¿Tiene una idea que parezca “la próxima gran novedad”? O tal vez le gustaría aprovechar una idea existente para modificarla o mejorarla. Cuando se trata del proceso de desarrollo de productos, existen muchos casos de uso en los que se puede aplicar. Y para los emprendedores y empresas que lo aplican bien, los resultados pueden ser increíbles.
Pero hay un gran obstáculo: para muchos, el ciclo de desarrollo de productos puede resultar tremendamente intimidante e incluso misterioso. Puede resultar difícil saber qué se aplica, dónde y qué pasos tomar en el momento adecuado.
En este artículo, repasaremos los conceptos básicos del proceso, algunos ejemplos y seis pasos clave para el desarrollo de productos, que incluyen:
- Generación de ideas
- Investigación de productos y mercados.
- Planificación de productos y negocios.
- Creación de prototipos
- Abastecimiento y fabricación
- Lanzamiento del producto
¿Qué es el desarrollo de productos?
El desarrollo de productos se refiere al proceso general de llevar un producto desde el concepto al mercado. Esto incluye conceptualizar el artículo, identificar las necesidades de la audiencia, recopilar comentarios, crear la hoja de ruta del producto y lanzar el artículo. Para algunas empresas, el desarrollo de productos implica renovar un producto existente e introducir un producto antiguo en un mercado nuevo.
En cualquier empresa, ningún rol es responsable del desarrollo de productos. Ya sea que sea una corporación establecida o una startup en etapa inicial, el desarrollo de productos abarcará todos los departamentos, incluidos ingeniería, fabricación, UI/UX, marketing de productos y más. Cada unidad desempeña un papel clave en la creación, definición, gestión, prueba y lanzamiento del producto.
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¿Qué es el desarrollo de nuevos productos (NPD)?
El desarrollo de nuevos productos es un aspecto esencial del diseño de productos. Hasta que finalice el ciclo de vida del producto, puede continuar iterando nuevas versiones del producto agregando nuevas funciones o mejorando las existentes. Además, las partes interesadas pueden seguir recopilando comentarios de los usuarios para ayudar a mejorar productos futuros. Con la evolución de las preferencias de los clientes, el proceso de diseño de productos hace que el desarrollo de nuevos productos sea aún más importante.
El proceso de desarrollo de producto en 6 pasos
Cada hoja de ruta de producto será diferente, pero hay seis pasos clave que todo equipo de desarrollo de producto debe seguir para asegurarse de cubrir las bases. Repasemos cada uno.
1. Generación de ideas
Muchos aspirantes a emprendedores se quedan estancados en el primer paso. Piensan que necesitan inspirarse en un momento enorme, algo que nunca antes se había hecho. Pero la verdad es que la innovación puede ocurrir en pequeñas formas.
Recuerde el acrónimo SCAMPER cuando piense en todas las formas en que puede abordar el desarrollo de conceptos de productos:
- Sustituto: sustituir un material o elemento por otro
- Combinar: juntar dos productos o procesos preexistentes
- Adaptar: cambiar un elemento de un producto o proceso existente
- Modificar: cambiar el diseño o la funcionalidad de un producto o proceso existente
- Darle otro uso: encontrar nuevas formas de implementar productos o procesos existentes
- Eliminar: deshacerse de un elemento o paso en un producto o proceso existente
- Invertir/reorganizar: cambiar los resultados de un producto o proceso existente
2. Investigación de productos y mercados
La investigación es una parte absolutamente crítica del proceso de desarrollo de productos. Sin él, es posible que más adelante descubras que has cometido algunos errores críticos. O peor: sin una investigación de mercado, es posible que descubra que ha invertido toneladas de tiempo y recursos en desarrollar un producto que su mercado objetivo en realidad no quiere comprar.
Necesitará obtener una validación significativa del producto antes de continuar con la creación de su producto final. Pero no se puede simplemente preguntar a algunas personas si les gusta la idea. Necesitará investigar un poco más a fondo, como:
- Crear encuestas para recoger opiniones y sugerencias.
- Involucrar a otros expertos y posibles usuarios finales a través de foros en línea
- Usar herramientas de investigación de mercado como Google Trends y el Pew Research Center
- Marketing de prueba, que consiste en probar su idea en un pequeño grupo de personas.
- Crear una campaña de crowdfunding para ver cómo reacciona el mercado a tu idea
3. Planificación de productos y negocios
Una vez que haya validado con éxito su idea, es hora de planificar. Para fines de planificación de productos, querrá crear bocetos detallados de productos y modelos 3D que lo ayudarán cuando llegue el momento de comenzar a crear prototipos y construir. Cuanto más detallados sean tus planos, más fácil te resultará hacer realidad tu idea.
También deberá considerar otros elementos de planificación para la hoja de ruta de su producto, como:
- Los materiales específicos con los que querrás construir tu producto.
- Cómo querrá que se vea su embalaje y etiquetado
- Calcular el costo, o calcular cuánto costará producir cada unidad (como COGS, o costo de bienes vendidos), y luego calcular cuánto necesita ponerle precio al artículo para asegurarse de obtener ganancias.
- Planificación comercial general, como cómo planea administrar el negocio y mantenerse a flote a largo plazo.
4. Creación de prototipos
Ahora es el momento de darle vida a tu obra maestra. Durante el proceso de creación de prototipos, creará un producto final que será su modelo para la fabricación en masa.
Dependiendo del tipo de producto del que esté creando un prototipo, es probable que no lo haga bien en el primer intento. Es común crear varias versiones de su producto y luego limitarlas a su favorita una vez que haya tenido la oportunidad de sentirlo y probarlo en el mundo real.
Su objetivo es crear un producto mínimo viable (MVP), o un producto que haga el trabajo básico de manera suficiente, pero que no necesariamente tenga todas las comodidades que le gustaría agregar a largo plazo.
En algunos casos, podrás crear un prototipo tú mismo, como si fueras un diseñador de ropa y crearas tus propios artículos. Pero si está desarrollando artículos como productos electrónicos, juguetes o accesorios, probablemente necesitará comenzar buscando un socio o fabricante que lo ayude.
5. Abastecimiento y fabricación
Una vez que esté satisfecho con el prototipo de su producto, el siguiente paso es reunir los materiales y encontrar socios de fabricación. La cadena de suministro de su producto estará impulsada por proveedores, recursos y actividades necesarias para fabricar el producto y llevarlo a su audiencia. La gestión de proyectos se vuelve crucial durante esta etapa del desarrollo del producto.
Cuando busque productores, aproveche los recursos tanto en persona como en línea. Puede asistir a ferias comerciales dedicadas al abastecimiento, por ejemplo. Ferias comerciales como magia Ofrece la oportunidad de conocer cientos de proveedores a la vez para ver y discutir materiales. La interacción cara a cara con los proveedores puede resultar valiosa a la hora de negociar.
También puedes pasar por Alibaba, la plataforma de abastecimiento más popular para fabricantes. Puede explorar los listados del mercado de Alibaba en busca de materias primas o productos terminados. Un consejo es buscar listados de productos similares al suyo y luego comunicarse con la fábrica para preguntar si pueden fabricar su diseño preferido.
6. Lanzamiento y comercialización del producto.
¡El tiempo ha llegado! El mundo merece conocer su producto. En este paso, lanzará su producto al mundo y escuchará atentamente los comentarios iniciales.
A continuación, se muestran algunas formas de generar atención y conseguir ventas en las primeras etapas del lanzamiento de su producto:
- Cree un sitio web hermoso y llamativo que explique bien su producto y brinde a los usuarios la oportunidad de comprar sin problemas y fácilmente.
- Organice un sorteo o concurso previo al lanzamiento para generar una lista de correo electrónico y luego utilice el marketing por correo electrónico para nutrir esos contactos de forma indefinida.
- Encuentre los canales de marketing y distribución adecuados para asegurarse de que las personas adecuadas vean su producto.
- Desarrolle una estrategia de marketing en redes sociales para generar participación en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok y SnapChat.
- Trabaje con actores relevantes en su industria, como asociarse con personas influyentes y otras marcas.
- Asista a eventos, conferencias y oportunidades de establecimiento de contactos de la industria para establecer relaciones y hacer correr la voz.
Ejemplos de desarrollo de productos
Alimentos y bebidas
Uno de los productos más fáciles de empezar a desarrollar son los alimentos y bebidas. Podrás gestionar su desarrollo desde la comodidad de tu casa y a un bajo coste. Es tan sencillo como comprar ingredientes para un alimento específico y modificar la receta en tu cocina.
Pero para pasar de una receta a una comida empaquetada que pueda vender en línea y en tiendas, necesitará encontrar una cocina comercial con licencia para producir alimentos. Un cofabricante podría ser una opción aún mejor si está considerando la producción en masa.
Con el desarrollo de productos alimenticios, también deberá considerar lo siguiente:
- Fechas de caducidad. Deberá considerar la vida útil de su producto y cómo empaquetará y almacenará el artículo para adaptarse a esto.
- Etiquetas y advertencias. Muchos países tienen leyes sobre advertencias sobre alérgenos, etiquetas dietéticas y declaraciones de propiedades saludables que debe cumplir.
Cosmética y belleza
Las tendencias de cuidado personal y bienestar han creado un mercado próspero para una gama de cosméticos y productos de belleza. Desde el cuidado de la piel hasta los productos de baño y el maquillaje, muchas marcas se están centrando en ingredientes orgánicos, lo que facilita la creación de prototipos de un producto utilizando materiales cotidianos.
También puede buscar el etiquetado blanco, donde encuentra un fabricante existente y luego empaqueta y marca los productos que produce. Tenga en cuenta que la fabricación de cosméticos requiere trabajar con un químico y un laboratorio para garantizar que la calidad se mantenga constante a escala.
Otros factores a considerar:
- Duración. Pruebe los productos y agrégueles las etiquetas de caducidad necesarias.
- Reglamentos. Vea qué regulaciones de la FDA se aplican a su producto y embalaje. Luego asegúrese de que el diseño de su producto los cumpla. La mayoría de los países exigen que los fabricantes de cosméticos adviertan sobre posibles reacciones de sus productos.
Prepare su propia hoja de ruta de desarrollo de productos
No hay dos hojas de ruta de productos iguales, pero el proceso de desarrollo de productos siempre debe cubrir los mismos tipos de bases. Siga esta guía de seis pasos, desde la generación de ideas hasta la planificación y el lanzamiento, y estará en el camino correcto. A medida que se familiarice más con su industria, las piezas de su ciclo único de desarrollo de productos seguirán desarrollándose.
Lo principal a tener en cuenta es ser diligente, estar bien investigado y bien preparado al iniciar el proceso. Asegúrese de mantener la mente abierta y estar listo para cambiar cada vez que nueva información sugiera que es necesario.
Preguntas frecuentes sobre desarrollo de productos
¿Cuál es la diferencia entre desarrollo de productos y gestión de productos?
El desarrollo de productos se refiere a la ideación y creación de un nuevo artículo. Incorpora una estrategia de producto específica en el ciclo de vida del producto para convertir un concepto en realidad. La gestión de productos implica guiar a todos los equipos hacia la creación de un producto utilizable que la gente compre. Los dos departamentos trabajan juntos para desarrollar la hoja de ruta del producto para llevarlo al mercado.
¿Cómo puedo generar ideas de productos?
- Publicaciones online de tendencias de consumo.
- Mercados mayoristas B2B
- Lluvia de ideas
- Medios de comunicación social
- Examinar a los competidores
