Phil Nottingham, estratega de video en Distilled y entusiasta del whisky, trabaja con empresas para solucionar sus problemas con el video marketing, ayudándolas a definir su enfoque creativo y técnico.
Nottingham respondió las cinco preguntas principales que le hacen sobre el video social:
- ¿Por qué fracasó mi campaña? ¿Debería subir mis videos alojados en Wistia a YouTube o Vimeo? ¿Qué plataformas sociales deberían importarme y por qué? ¿Qué debería tratar de lograr? ¿Cómo puedo medir el éxito?
Al abordar la primera pregunta, analizó por qué el enfoque normal de las campañas de video marketing no funciona. Una campaña exitosa es mucho más que tener una idea entretenida para un video, producirlo, subirlo a todos los canales y juzgar el éxito en función de la cantidad de vistas y compartidos. Dos tipos de videos en los que debe pensar son contextualmente amplios y contextualmente específicos, que se relacionan con videos sociales y videos en el sitio, respectivamente.
Nottingham aconsejó no cargar videos alojados en Wistia en YouTube o Vimeo porque la sindicación canibalizará la búsqueda orgánica, así como los recuentos de vistas divididas y las acciones. En su lugar, adopte un primer enfoque de plataforma en lugar de un primer enfoque de contenido. ¡Así es como podrás crear contenido mejor y más enfocado!
“Tome un primer enfoque de plataforma en lugar de un primer enfoque de contenido”.
En 2015, las plataformas en las que valía la pena invertir incluían YouTube y Facebook. Nottingham dijo que para algunas empresas, Instragram, Twitter, Meerkat, Periscope y Snapchat pueden ser valiosos, pero vienen con restricciones de contenido.
Según Nottingham, todos los videos sociales se tratan fundamentalmente de construir su marca y obtener participación. Para obtener el tipo correcto de atención, comprenda su posición en el mercado. Presenta un gráfico para identificar marcas retadoras y establecidas en mercados dinámicos y estables.
Para medir su éxito, puede encontrar su tasa de acción comprometida y predecir la probabilidad de que se comparta su video ejecutando su propia encuesta de motivación social.
Mire la presentación de Nottingham para escuchar sus respuestas completas y obtener más información sobre cómo desarrollar una estrategia de video social.
