Amazon organizó recientemente su muy esperado evento insignia en Nueva York del 25 al 27 de octubre de 2022. Miles de expertos y anunciantes de Amazon sintonizaron sin caja 2022 escuchar acerca de Las funciones y avances más recientes de Amazon. El evento contó con oradores de todo el mundo e incluyó sesiones magistrales, charlas relámpago y talleres de trabajo que abarcaron todo, desde impulsar el crecimiento durante los principales eventos de compras hasta lograr confianza, escala y eficiencia con la ayuda de Amazon Ad Tech.
Para aquellos que no pudieron asistir a su sesión, le preguntamos a Petriello cómo resumirÃa mejor las principales conclusiones…
Durante el evento, Amazon anunció una serie de nuevas e interesantes caracterÃsticas y productos que los anunciantes deben conocer. Profundicemos en los 10 anuncios principales de unBoxed 2022.
Los 10 anuncios principales de Amazon unBoxed 2022
Amazon anunció importantes actualizaciones, productos y funciones en unBoxed de este año. Aquà están los 10 principales avances y actualizaciones que no querrás perderte. Empecemos desde arriba.
1. Servicios creativos de Amazon
El anuncio número uno de Amazon de unBoxed 2022 se centró en todo lo creativo. Amazon Ads reveló un nuevo programa beta público ampliado para Video Builder. Video Builder proporciona plantillas personalizables que permiten a las marcas crear videos para ubicaciones de videos de patrocinados Brands sin costo adicional. Los usuarios pueden acceder a esta herramienta dentro de Advertising Console y tendrán la posibilidad de extraer imágenes de productos y copiarlas desde páginas de detalles o cargando imágenes de estilo de vida y otras imágenes desde activos creativos o escritorios.
Para muchas pequeñas y medianas empresas, puede resultar difÃcil crear recursos de vÃdeo cuando los recursos son limitados. Con Video Builder, marcas de todos los tamaños pueden crear (y probar) contenido publicitario atractivo en menos de 10 minutos. Este emocionante anuncio empodera cada marca para mejorar su publicidad en video en Amazon.
—Heather Kehrberg | Director, Éxito Creativo Global, Amazon Ads
Vea un ejemplo de las plantillas personalizables en Video Builder a continuación:
2. Anuncios de señalización digital en Amazon DSP
Amazon DSP ahora puede ayudar a dar vida a las campañas en la tienda. Amazon DSP ya brinda a los anunciantes la oportunidad de llegar a los consumidores a través del sitio web de Amazon, dispositivos móviles, Fire TV, editores externos, etc., y ahora Amazon brinda a las marcas la oportunidad de alcanzar sus objetivos con nuevos anuncios publicitarios en las tiendas. Según Amazon…
3. Programa de socios de Amazon Marketing Cloud (AMC)
Amazon Marketing Cloud (AMC) alberga un conjunto de herramientas para que los anunciantes ayuden a planificar, medir y optimizar mejor las campañas. Amazon Ads anunció que invertirá más en AMC incorporando señales adicionales para facilitar su uso, agregando nuevas formas de actuar sobre esa información y brindando más soporte a los socios. Analicemos cada uno de estos un poco más…
Cobertura de señal: Amazon anunció que los anunciantes ahora tendrán una comprensión más profunda del recorrido del cliente, asà como de la atribución, con la incorporación de Patrocinado Display y eventos de suscripción digital. En el mismo sentido, los anunciantes podrán crear consultas para analizar el alcance, la atribución y más a través de la integración con Sizmek Ad Suite (beta).
Facilidad de uso: Amazon ha mejorado su biblioteca de consultas instructivas, que sirve como guÃa para que los anunciantes comiencen con AMC. La biblioteca de consultas instructivas ha crecido de 10 consultas prediseñadas a más de 50.
Información procesable: Amazon Ads anunció la posibilidad de que las marcas administren sus audiencias de Amazon DSP dentro de AMC a finales de este año y según Amazon“Esto permitirá la creación de audiencias a través de una declaración SQL, lo que permitirá una mayor personalización basada en los objetivos de la campaña y la facilidad de enviar estas audiencias directamente a Amazon DSP para la activación de la campaña”.
4. Expansión de Amazon Brand Lift en el Reino Unido
Si bien esto no es tanto una caracterÃstica nueva, Amazon anunció que ampliará sus encuestas de reconocimiento de marca de Amazon para incluir ahora al Reino Unido. Con Amazon Brand Lift, los anunciantes pueden cuantificar cómo las campañas impulsan objetivos de marketing como el conocimiento, las preferencias o la intención de compra. Las encuestas de reconocimiento de marca se anunciaron en unBoxed del año pasado y ahora aquellos en el Reino Unido tendrán la oportunidad de encuestar a los clientes directamente a través de Amazon DSP para una fácil ejecución. Estas encuestas están impulsadas por Amazon Shopper Panel, un programa de participación solo por invitación donde los participantes pueden ganar recompensas eligiendo compartir recibos o completar una encuesta a través de una aplicación. Actualmente hay más de 300.000 participantes activos en EE. UU. y el Reino Unido.
5. Patrocinio del sorteo rápido
El patrocinio Quick Draw es un nuevo producto de Amazon que está disponible en la aplicación What to Watch. Esta aplicación está diseñada para ayudar a los usuarios a descubrir qué quieren ver, lo cual suele ser más fácil decirlo que hacerlo. La aplicación gamifica la experiencia al ofrecer a los clientes de Fire TV en EE. UU. una serie de minijuegos interactivos y cuestionarios para ayudar a los usuarios a decidir qué transmitir. Los anunciantes pueden divertirse con patrocinios dentro de la aplicación, como el patrocinio del juego Quick Draw (beta), a medida que los espectadores descubren contenido excelente.
6. Patrocinado Display para marcas que no venden directamente en Amazon (actualmente en beta cerrada en Twitch)
Anunciantes que no vender en Amazon ahora tendrá la oportunidad de llegar a nuevas audiencias a través de publicidad de Display Patrocinado, incluso en Twitch. Actualmente no se requiere un gasto mÃnimo, y la medida está diseñada para beneficiar a los anunciantes, compradores y transmisores por igual, con una combinación más rica de las marcas de las que verán anuncios. Los anuncios mostrados provendrán de marcas y empresas que ofrecen productos o servicios relevantes más allá de los que se encuentran a la venta en Amazon, con verticales que incluyen marcas de hotelerÃa, educación, automoción y viajes.
7. Recomendaciones de desempeño
Las recomendaciones de rendimiento están diseñadas para reducir la resolución de problemas y las conjeturas en la optimización de campañas, especialmente para los nuevos anunciantes. Estas recomendaciones de Amazon tienen como objetivo ayudar a los anunciantes a crear y perfeccionar de manera eficiente, eficaz y óptima sus campañas de Productos patrocinados.
Las recomendaciones no solo serán útiles para identificar rápidamente las campañas de bajo rendimiento, sino que también brindarán a los anunciantes información sobre por qué esas campañas no lograron los objetivos o puntos de referencia deseados.
Amy Mbagwugerente sénior de agencia de anuncios de Amazon, explicó:
8. Audiencias de Amazon
Amazon Audiences, un catálogo estándar de audiencias prediseñado en campañas DSP, se ha mejorado con aprendizaje automático para ofrecer anuncios orientables y medibles en medios direccionables y no direccionables sin la necesidad de un identificador de anuncio. Esto ayudará a los anunciantes a aumentar el alcance de la campaña, manteniendo al mismo tiempo la relevancia y el rendimiento.
Sam Cox, Director de Amazon DSP en Amazon Ads, explicó:
9. Campañas de productos patrocinados con ajustes preestablecidos
Actualmente, solo disponible para productos nuevos, esta función permite a Amazon Ads recomendar configuraciones preestablecidas de campañas de Productos patrocinados para los anunciantes. Estas recomendaciones consideran presupuestos diarios, estrategias de oferta y ofertas asociadas, con métricas de rendimiento estimadas, incluidas impresiones, clics y conversiones.
La nueva caracterÃstica es especialmente útil para los nuevos anunciantes en el espacio que pueden verse fácilmente abrumados por el gran volumen de opciones de publicidad de Amazon. Al comenzar con las recomendaciones de Amazon, estos anunciantes pueden ahorrar tiempo y obtener resultados reales desde el principio, reduciendo significativamente la curva de aprendizaje.
Amy MbagwuGerente Sénior de Agencia de Anuncios en Amazon, compartió:
10. Pantalla patrocinada recompensada (beta)
Actualmente, los anunciantes que utilizan Amazon DSP pueden agregar recompensas a campañas en Display, Twitch y FireTV, incluidos créditos de compras y créditos de Prime Video. En 2023, Amazon ampliará los anuncios recompensados ​​a Display, lo que permitirá a las marcas minoristas de todos los tamaños crear una interacción directa con el cliente.
colleen aubrey, El vicepresidente senior de productos publicitarios y tecnologÃa de Amazon Ads, compartió que un estudio que Amazon encargó a Omnicom Media Group encontró:
Una función similar también está ahora en versión beta para la publicidad de Twitch. Sara Iossvicepresidente de ventas de Twitch en EE. UU., ofreció algunas ideas sobre cómo ha estado funcionando la función en Twitch:
Keynote del dÃa 2: Representación en publicidad
El discurso final de unBoxed 2022 se alejó de los anuncios de Amazon y analizó la importancia de una representación diversa, inclusiva y equitativa en los medios y la publicidad, tanto ante la cámara como en puestos clave de toma de decisiones y de dirección detrás de escena.
Latasha Gillespie de Amazon dirigió el discurso de apertura y se unió al escenario para conversar con un grupo estelar de oradores que aportaron consideraciones, recomendaciones, ideas y ejemplos que invitan a la reflexión y que son imprescindibles para toda marca y profesional de marketing.
Algunas de nuestras principales conclusiones del discurso de apertura incluyen…
— Latasha Gillespie | Directora Global de Diversidad, Equidad e Inclusión, Amazon Studios y Prime Video
— valeria piaggio | Director Global, Diversidad, Equidad e Inclusión, Kantar
— valeria piaggio | Director Global, Diversidad, Equidad e Inclusión, Kantar
— Claire Paul | Director de marketing global, anuncios de Amazon
— Helen Lin | Director Digital, Publicis Media
— JT Saunders | Directora de Diversidad, Korn Ferry
— Allyson Félix | Atleta de atletismo más condecorado de EE. UU. y cofundador de Saysh
Sesiones 2022 sin caja de Amazon
Además de las conferencias magistrales repletas de información del 26 y 27 de octubre, se incluye unBoxed 2022 Más de 50 sesiones Diseñado para anunciantes nuevos y experimentados, con una duración que oscila entre 15 minutos y una hora.
Algunas de nuestras sesiones favoritas incluyeron:
- Ofrezca una presencia de marca significativa con Amazon Marketing Cloud y anuncios de Streaming TV (dirigido por el director de estrategia de Amazon de Tinuiti, Pat Petriello)
- AmplÃe su alcance y explore la innovación con anuncios de Streaming TV
- Estrategias avanzadas que pueden ayudar a maximizar el rendimiento de la marca con Amazon Marketing Stream
- Técnicas avanzadas para Productos Patrocinados
- Publicidad que avanza: creación de contenido que haga avanzar la cultura
- Impulsa los resultados de marketing a lo largo del recorrido del cliente con Patrocinado Display
- Haga crecer su marca a nivel mundial
- Cómo las marcas pueden impulsar el crecimiento durante eventos de compras de alto tráfico en 2023
- Cómo las marcas de CPG pueden generar confianza en los clientes hoy
- Mejores prácticas de interactividad y creatividad de vÃdeo para impulsar la participación del cliente
