Disney está observando de cerca las estrategias de Netflix, contemplando la viabilidad de frenar el uso compartido de cuentas como contramedida contra las pérdidas de streaming. Sin embargo, por el momento, Disney confía en la táctica probada de implementar aumentos significativos de precios en sus servicios de streaming.
Tanto Disney+ como Hulu experimentarán aumentos de precios para las opciones de transmisión sin publicidad. El costo de Disney+ sin anuncios aumentará en $2 adicionales, llegando a $14, mientras que la versión sin publicidad de Hulu verá un aumento de $3, llevándolo a $18. Está previsto que estos ajustes de precios entren en vigor el 12 de octubre.
Disney busca compartir contraseñas
En un esfuerzo por afrontar estos cambios, Disney está presentando una nueva oferta llamada “Duo Premium”. Este paquete, que incluye Disney+ y Hulu sin publicidad, estará disponible a partir del 6 de septiembre a una tarifa mensual de $20.
Como consecuencia, este nuevo paquete esencialmente reemplazará el paquete “Trio Premium” existente, que incluye Disney+, Hulu y ESPN+ sin publicidad. Sin embargo, el Trio Premium renovado verá un aumento de precio a $25 por mes para el 12 de octubre. Gizmodo informes.
A pesar de estos aumentos de precios, el director ejecutivo de Disney, Bob Iger, parece estar señalando a los usuarios que comparten cuentas con amigos y familiares. Durante una llamada reciente, Iger enfatizó que el alcance del intercambio de contraseñas era “significativo”. Reveló que la compañía está contemplando medidas para disuadir el intercambio de contraseñas para 2024.
El panorama del streaming en general está experimentando una inflación de costos, y la plataforma insignia de Disney no ha permanecido inmune a estos cambios.
En febrero, la empresa experimentó una pérdida de casi 2,4 millones de suscriptores, en gran parte debido a la conclusión de Hotstar, que atendía a millones de entusiastas del cricket indio.
Además, la compañía fue testigo de una caída de 12,5 millones de suscriptores de Hotstar, junto con una ligera disminución de 300.000 suscriptores en EE. UU. y Canadá. Sin embargo, el mercado internacional fue testigo de un aumento en el número de suscriptores y las métricas de transmisión de Hulu se mantuvieron relativamente estables.
Disney también informó un modesto aumento en el ingreso mensual promedio por cliente pago, atribuido a los elevados ingresos por anunciante de Disney+ y Hulu.
En una medida contrastante, Netflix ha implementado estrictas restricciones para compartir cuentas en determinadas regiones como Canadá, Nueva Zelanda, Portugal, España y varios países latinoamericanos. Aunque Netflix ha manifestado intenciones de abordar el uso compartido de cuentas en los EE. UU., la compañía aún tiene que aplicar plenamente estas medidas.
Disney ve a Netflix como un modelo a seguir en la política de cuentas compartidas
El enfoque de Netflix parece haber dado resultados significativos, incluso sin una implementación completa. Los datos de firmas de análisis como Antenna revelaron un aumento del 102% en los registros diarios de cuentas después de que Netflix envió su notable correo electrónico “Actualización sobre cómo compartir”.
Además, el segundo informe trimestral de ganancias de Netflix para 2023 indicó una adición sustancial de casi 6 millones de suscriptores durante su lucha contra el uso compartido de cuentas. El codirector ejecutivo Greg Peters expresó su confianza en que las restricciones para compartir cuentas están resultando efectivas en todas las regiones.
Para las partes interesadas e inversores, el tema del intercambio de contraseñas es prometedor, ya que presenta una vía relativamente sin explotar en la industria del streaming, evitando la casi saturación.
Por otro lado, está el ámbito de las suscripciones basadas en publicidad. Con los aumentos de precios y la eliminación gradual de ciertos niveles de suscripción en favor de alternativas sin publicidad, las empresas de streaming están alentando estratégicamente a más usuarios a optar por planes rentables y, al mismo tiempo, acomodan anuncios fácilmente monetizables.
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