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Diez ejemplos de planes de marketing para inspirar sus campa√Īas

¬ŅQu√© tienen en com√ļn recorrer un sendero, conducir hasta la casa de un amigo y ejecutar campa√Īas de marketing? Cada uno requiere que usted siga de cerca las instrucciones.

Las direcciones son una parte fundamental de nuestra vida diaria. Si se utilizan correctamente, pueden guiar los procesos de toma de decisiones, hacer que la mano de obra sea m√°s eficiente y llegar a donde desea ir lo m√°s r√°pido posible.

Pero no seguir las direcciones podr√≠a costarle, y no s√≥lo dinero para la gasolina. Cuando se trata de estrategias de marketing, no tener un objetivo claro reduce el tr√°fico web, disipa el inter√©s de la marca y le cuesta a las empresas de todo Estados Unidos un la friolera de 400 mil millones de d√≥lares un a√Īo.

Dise√Īar un plan de marketing ciertamente no es una tarea f√°cil, pero puede facilitarse con las mejores pr√°cticas, consejos estrat√©gicos y ejemplos concretos de empresas exitosas de todo el mundo.

¬ŅQu√© es un plan de marketing?

Un plan de marketing es un documento estrat√©gico que act√ļa como gu√≠a para campa√Īas y estrategias de marketing. Estos mapas de ruta cr√≠ticos detallan d√≥nde se encuentra, hacia d√≥nde se dirige y c√≥mo planea llegar all√≠.

El plan de marketing promedio consta de siete secciones principales:

  1. Escribir un resumen ejecutivo
  2. Discutir la declaración de misión
  3. Listado de objetivos de marketing
  4. Realizar un an√°lisis FODA
  5. Completar una investigación de mercado
  6. Dise√Īar una estrategia de mercado.
  7. Determinar un presupuesto

Cuanto m√°s detallado sea un plan de marketing, m√°s eficiente ser√° para lograr sus objetivos.

Como se puede imaginar, los especialistas en marketing que se molestan en redactar un plan de marketing concreto disfruta de varios beneficios:

  • Los profesionales del marketing organizado tienen un 674 % m√°s de posibilidades de tener √©xito
  • Los especialistas en marketing que establecen objetivos tienen un 377% m√°s de √©xito que los que no lo hacen

Est√° claro que un plan de marketing exitoso abre caminos hacia otras formas de √©xito empresarial, aunque el proceso, en el mejor de los casos, est√° infrautilizado. M√°s que tres de cada cuatro propietarios de peque√Īas empresas carecen de un plan de marketing global si no tienen un camino claro de crecimiento. Crear un plan de marketing hol√≠stico es absolutamente necesario para escalar marcas en cualquier nivel de desarrollo.

10 ejemplos de planes de marketing de cada industria

Es mucho m√°s sencillo dise√Īar un plan de acci√≥n cuando ya existen las bases. A continuaci√≥n se muestran 10 planes de marketing procedentes de empresas y marcas reales de todo el mundo, que destacan enfoques √ļnicos para investigar, dise√Īar e implementar una estrategia de marketing.

1. Con contenido

SaaS populares contento Desarroll√© un plan de marketing visual para desarrollar futuras campa√Īas. La estrategia describe su plan en un formato de ‚Äúcascada‚ÄĚ, con objetivos que se combinan con m√©todos de aplicaci√≥n que eventualmente conducen a m√©tricas de √©xito. Aunque es mucho m√°s informal que otros ejemplos de esta lista, el trabajo proporciona una excelente descripci√≥n general de los componentes necesarios de un plan de marketing.

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2. Visita Baton Rouge

La zona de Baton Rouge en Luisiana genera millones de d√≥lares cada a√Īo s√≥lo gracias al turismo. El Visita Baton Rouge El plan de marketing naci√≥ de la necesidad de posicionar mejor la zona y crear estrategias de largo plazo para generar inter√©s. Este documento de 38 p√°ginas detalla diferentes destinos, eventos y calendarios, incluidas medidas recomendadas para el √©xito.

3. HubSpot

Creado por la empresa SaaS HubSpot, esta plantilla incluye un resumen comercial, una matriz FODA, una estrategia de mercado, un presupuesto y otros aspectos importantes de un plan de marketing. Al completarlo, podr√° tomar decisiones informadas sobre el posicionamiento de su empresa y su marketing en general.

4. Evernote

Evernote proporciona una plantilla de plan de marketing integral para empresas de cualquier tama√Īo. Cree un plan que recorra descripciones generales, cronogramas, investigaciones, personas y todos los dem√°s elementos de una campa√Īa herm√©tica. Si lo deseas, tambi√©n puedes implementar esta plantilla en tu cuenta de Evernote para comenzar a desarrollar un plan de marketing casi de inmediato.

5. Universidad de Illinois

Incluso los institutos educativos necesitan planes de marketing. El Universidad de Illinois cre√≥ un documento muy sencillo que resume su contexto de mercado, sus esfuerzos de investigaci√≥n y sus campa√Īas actuales. Los objetivos y las m√©tricas de √©xito se completan en la tercera secci√≥n, con aproximadamente 40 p√°ginas en total.

6. lunes.com

lunes.com es una plataforma de gestión de proyectos que proporciona plantillas internas a todos los usuarios activos. Este plan de marketing ofrece varias categorías y subcategorías que rastrean el progreso del proyecto con visualizaciones de datos. Los objetivos detallados y los KPI se pueden identificar en la aplicación, incluidas columnas para un rango de costos proyectado.

7. exuberante

Marca popular de salud e higiene. Lozano lanz√≥ un plan de marketing integral que analiza algunos productos, posicionamiento y un calendario de marketing para los pr√≥ximos lanzamientos de productos. Uno de los aspectos m√°s destacados incluye un an√°lisis FODA detallado con gr√°ficos f√°ciles de leer. Esto es particularmente √ļtil para las marcas de la industria del cuidado personal, entre otras.

8. Coca-Cola

Tit√°n de la industria Coca Cola lanz√≥ un video de estrategia que abarca los siete elementos de un plan de marketing hol√≠stico. La propuesta explica principalmente las principales iniciativas de contenido para el pr√≥ximo a√Īo y se centra en c√≥mo las ideas iniciales de la marca pueden implementarse pr√°cticamente en la estrategia existente.

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9. Distrito de parques de Naperville

Los parques recreativos financiados con fondos p√ļblicos suelen tener un acceso limitado a los recursos, raz√≥n por la cual Distrito de parques de Naperville Cre√© un plan de marketing estrat√©gico desde el principio. Este documento extremadamente detallado recorre la misi√≥n, el an√°lisis situacional, la estrategia y el presupuesto de la empresa, a un nivel micro.

10. Starbucks

A diferencia de los documentos extensos que ya hemos visto, Starbucks adopta un enfoque m√°s conciso. Este comunicado de seis p√°ginas detalla una estrategia para elevar la CX y los embajadores de la marca en todo el mundo. El plan de marketing aborda estrategias y t√°cticas individuales, as√≠ como los m√©todos utilizados para garantizar el √©xito. Es importante tener en cuenta los perfiles detallados del recorrido del cliente que encajan en una estrategia de cinco a√Īos.

Cómo abordar un plan de marketing

Ahora que sabes cómo es un plan de marketing, es hora de explorar las etapas iniciales de redacción y publicación de tu primer plan. Una vez que establezca algunos puntos de partida básicos, todo lo que necesita para comenzar es un poco de investigación.

Determina tus objetivos

Las direcciones simplemente no importan sin un punto final en mente. Elabore algunas metas significativas para su campa√Īa de marketing que envuelvan los valores, objetivos y planes de fin de a√Īo de su marca. Lo mejor es utilizar el marco de objetivos SMART:

  • Espec√≠fico
  • Mensurable
  • Realizable
  • Importante
  • Oportuno

Cuanto más específicos sean tus objetivos, más eficaz será tu plan de marketing.

Comprueba a tus competidores

Mantenerse al tanto de sus competidores y de su participación de mercado es fundamental en las primeras etapas de un plan de marketing. Utilizando herramientas de análisis competitivo o un proceso interno, tómate un tiempo para evaluar el enfoque que otros están utilizando y cómo puedes hacerlo mejor.

Tu podrías querer:

  • Realizar un An√°lisis competitivo
  • Est√© atento a las noticias de la industria
  • Explore el contenido de las redes sociales de la competencia

Tenga en cuenta que es posible contratar trabajadores independientes para que realicen an√°lisis competitivos por usted, seg√ļn sus necesidades y limitaciones de tiempo.

Identifica a tu audiencia

Comprender su mercado objetivo (incluidos sus objetivos, edades, valores y datos demográficos) es la regla de oro del marketing. Esto se puede hacer de varias maneras, ya sea mediante el uso de datos, la creación de personas o características periféricas en un documento.

Es mejor considerar todo lo que pueda ser relevante para su audiencia en el plan de marketing, incluido cómo se pueden posicionar los productos de una manera que los haga relevantes. Por ejemplo, un cliente con un título en TI estaría más interesado en anuncios que hablen de su experiencia y de los puntos débiles de la industria.

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Si a√ļn no tiene un p√ļblico objetivo en mente, considere utilizar programas como Google Analytics o informaci√≥n de la plataforma de Facebook para identificar segmentos espec√≠ficos.

Elaborar KPI finales

La diferencia entre un buen plan de marketing y un gran plan de marketing comienza con m√©tricas clave de rendimiento (KPI). Estos se utilizar√°n para medir la efectividad de su campa√Īa y brindar√°n informaci√≥n detallada sobre lo que funcion√≥, lo que no funcion√≥ y lo que puede cambiar en el futuro.

Cada plan de marketing debe basarse en su propio conjunto exclusivo de métricas, todas adaptadas a las necesidades individuales. Si está buscando ejemplos específicos, es posible que desee probar:

  • Aumentar el n√ļmero de seguidores en una cuenta de redes sociales
  • Generar una cierta cantidad de clientes potenciales en el sitio web
  • Lograr tasas de apertura de correo electr√≥nico m√°s altas

Tenga en cuenta que sus métricas finales deben seguir el método SMART para obtener mejores resultados.

Realiza tus revisiones

El plan de marketing es un documento vivo y debe actualizarse peri√≥dicamente para mantenerse actualizado. El plan promedio solo tiene una vida √ļtil de uno a cinco a√Īosen promedio, y deber√≠a recibir revisiones peri√≥dicas mientras tanto.

Observe m√°s de cerca sus objetivos, competidores, audiencia y KPI anteriores. ¬ŅAlguno de estos est√° desactualizado o mal alineado? ¬ŅQu√© ha cambiado para la empresa desde su fecha de publicaci√≥n inicial? Haga estos ajustes en consecuencia (y, con suerte, con miembros de un equipo o comit√©).

Crea planes de marketing que orienten bien tu negocio

No basta con escribir un plan de marketing. En un mundo cada vez más competitivo de estrategias férreas, los profesionales del marketing deberían tomarse su tiempo para desarrollar un plan duradero. Los ejemplos anteriores son un excelente punto de partida, especialmente si elabora un enfoque que se adapte a su industria.

Est√© atento al crecimiento de su negocio una vez que su plan de marketing est√© disponible. Contin√ļe buscando nuevas formas de optimizar, refinar y hacer que lo que tiene sea a√ļn mejor que antes. Con un plan de marketing perfecto a tu lado, las posibilidades son pr√°cticamente ilimitadas.

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