En términos de focalización, Facebook brinda a los especialistas en marketing una capacidad sin precedentes para hiper-focalizar una personalidad de comprador en función de datos tan personales como el estado de la relación. Esto hace que los anuncios de Facebook sean una manera fácil para que los especialistas en marketing hagan que sus compras de anuncios sean más eficientes y les facilite mostrar a los clientes que sus anuncios realmente están alcanzando y convirtiendo a su público objetivo.
Para cualquier tipo de orientación en Facebook hay dos aspectos, el método de orientación y el contenido que está utilizando para generar clics y conversiones. Crear y seleccionar contenido relevante es lo único que realmente hará que las herramientas de orientación sean su ventaja.
Por ejemplo, un anuncio de Facebook que pide a los usuarios que den “Me gusta” en la página de Facebook de una marca que no conocen no generará ningún clic o Me gusta. Debe ofrecer una pieza de contenido o promoción relevante para utilizar la orientación por la que está pagando y obtener esa alta tasa de conversión.
anuncios de facebook
Los anuncios de Facebook abren todo el poder de Open Graph de Facebook a los especialistas en marketing. Open Graph es la base de datos de Facebook de toda la información demográfica, psicológica y de comportamiento de sus usuarios. Los anuncios de Facebook le permiten orientar anuncios a grupos según 15 puntos de datos diferentes:
Ubicación (país, estado, ciudad y código postal)
Envejecer
Género
Intereses precisos: Estos se extraen de las actividades del perfil de Facebook de los usuarios, intereses, títulos de trabajo, educación, páginas que les han gustado y grupos a los que pertenecen.
Amplias categorias: Estas son audiencias preorganizadas que crea Facebook al examinar básicamente todo lo que un usuario de Facebook hace, hace clic o escribe en cualquier parte de Facebook.
Conexiones: Usuarios a los que les gusta páginas específicas de Facebook.
Amigos de Conexiones: Usuarios a cuyos amigos les gustan páginas específicas de Facebook.
Interesado en: Esto permite que una empresa se dirija a los usuarios de Facebook de acuerdo con el género que les interesa para una amistad, una cita, una relación o una red.
estado civil: Esto permite que una empresa se dirija a los usuarios de Facebook que están casados, solteros, comprometidos o en una relación.
Idiomas: Esta opción de orientación se usa mejor cuando se dirige a una audiencia que habla un idioma diferente de la mayoría de las personas en la geografía objetivo.
Educación: Esta opción permite la orientación de los usuarios de Facebook que están en la escuela secundaria, la universidad o un graduado universitario. Las empresas también pueden dirigirse a los usuarios de Facebook que fueron a una escuela específica, estudiar un tema específico o, para los estudiantes universitarios actuales, su fecha de graduación esperada.
Lugares de trabajo: Dirigirse a los usuarios de Facebook según el lugar donde trabajan puede ser útil en varios escenarios B2B, de búsqueda de empleo y específicos de la industria.
Una vez que haya creado su Buyer Persona, es fácil usar los anuncios de Facebook para orientar casi el 100% solo a esa persona.
Los anuncios de Facebook son muy diferentes a los anuncios de Google. Los anuncios de Google están orientados directamente a la intención del usuario: aparecen cuando un usuario busca una palabra clave relacionada. Esto significa que es más probable que los usuarios compren en ese momento, ya que están buscando activamente una solución a un problema, por lo que puede orientar los anuncios a los usuarios para venderles algo de inmediato.
Sin embargo, los anuncios de Facebook no están relacionados con la intención, por lo que debe usarlos para promocionar sus productos y servicios de una manera que los interese y haga clic sin tener que estar activamente interesados en comprar. Los mejores tipos de anuncios de Facebook promueven contenido que interesa a los compradores objetivo en todo momento, como recetas gratuitas, guías gratuitas para impulsar el marketing de una empresa, etc., que están relacionadas con sus productos. Estos generarán clics en su sitio o página de Facebook y le permitirán agregar nuevos clientes potenciales a su embudo de ventas y nutrirlos para que se conviertan en clientes.
Las campañas publicitarias de Facebook pueden ser muy rentables. Tú estableces la cantidad que deseas pagar según el costo por cada mil impresiones o el costo por clic, lo que decidas. El monto mínimo por día es de solo un dólar. Tienes control total sobre tu presupuesto publicitario. Además, tiene control total sobre su campaña publicitaria, usted decide cuándo comenzar, pausar o eliminar anuncios por completo utilizando el administrador de anuncios de Facebook. Dado que los anuncios de Facebook pueden ser tan económicos, es fácil probar campañas de mercado a bajo costo.
Publicaciones dirigidas
El uso de Publicaciones dirigidas le permite orientar sus publicaciones de Facebook mediante una gama más amplia de opciones, que incluyen:
Género: masculino o femenino Estado civil: soltero, en una relación, comprometido o casado Estado educativo: en la escuela secundaria, en la universidad, graduado de la universidad Interesado en: hombres o mujeres Edad: seleccione un rango entre 13 y 65 Ubicación: país, región o estado, ciudad Idioma: escriba el idioma
Hasta el momento, Facebook no ha agregado intereses precisos u otros tipos de orientación que estén disponibles en los anuncios de Facebook.
Con esta función, puede crear publicaciones que solo se dirijan a ciertos compradores a la vez, asegurándose de que todo el contenido visto por cada comprador sea 100% relevante para ellos. Esto no solo aumentará su tasa de conversión, sino que también disminuirá los “me gusta” y las quejas de los usuarios que no están interesados en ciertos tipos de contenido.
Actualmente, solo ciertas páginas de Facebook tienen acceso a publicaciones dirigidas, normalmente si tiene más de 5000 Me gusta. Si tiene segmentación disponible en sus publicaciones, verá el ícono de la cruz en su área de estado. Para comenzar a delimitar su objetivo, simplemente haga clic en él y luego haga clic en Agregar orientación como se muestra a continuación:
Una cosa a tener en cuenta es que las Publicaciones dirigidas aún se mostrarán en su línea de tiempo para todos los usuarios. Anteriormente, las publicaciones serían invisibles para los usuarios que no se ajustaban a la orientación. Eso puede ser problemático para las páginas que usan la orientación con frecuencia. La solución de Facebook es ocultar las publicaciones que no desea mostrar en su línea de tiempo. Los usuarios seguirán viendo la publicación en su suministro de noticias, pero si las personas visitan su página, no verán contenido irrelevante.
Propina: Si desea ver cuántas personas de su audiencia se ajustan a un determinado perfil demográfico, puede ver rápidamente el número cuando aplica diferentes parámetros de orientación:
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