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Dise√Īo de marca: qu√© es y c√≥mo hacerlo

Las marcas son m√°s que solo sus logotipos. Hoy en d√≠a, el branding consiste en crear una personalidad, una voz y un car√°cter que muestre al p√ļblico qu√© esperar. La identidad visual de una marca debe reflejarse en todos los elementos del negocio, incluidos logotipos, paletas de colores, fotograf√≠as y empaques de productos.

√Čsta es la esencia del dise√Īo de marca.

El dise√Īo de marca es extremadamente personal y muy directo, dando vida a los valores corporativos de una manera tangible. Dise√Īo de marca aumenta los ingresos y el crecimiento de los ingresos brutosy tiene el potencial de hacer o deshacer la rentabilidad a largo plazo de una empresa.

Sin embargo, crear una identidad visual que ‚Äúpegue‚ÄĚ no es tan f√°cil como parece.

Si tiene experiencia limitada en arte, publicaciones o marketing, crear un dise√Īo de marca coherente puede parecer fuera de su alcance. Pero el dise√Īo de marca es m√°s accesible de lo que la mayor√≠a cree, especialmente con la llegada de software, herramientas y tutoriales gratuitos.

Exploremos el dise√Īo de marca desde cero, aprendamos los t√©rminos principales, eval√ļemos estudios de casos y creemos dise√Īos de marca con cualquier presupuesto. Tambi√©n veremos herramientas y recursos clave que pueden ayudar a construir la imagen de su marca.

Definici√≥n de t√©rminos importantes en el dise√Īo de marca

Contrariamente a la creencia popular, el dise√Īo de branding no es lo mismo que una marca o una gu√≠a de marca. M√°s bien, es la combinaci√≥n de dos elementos separados: marca e identidad de marca.

Una marca es un conjunto de sentimientos, pensamientos y emociones asociados con una empresa específica, tal como los experimenta la audiencia o el mundo exterior. Esto imbuye a una empresa con un sentido de significado o valores, como Just Do It de Nike o A Diamond Is Forever, de De Beers. Se deben implementar conceptos de marca de alto nivel en la identidad de la marca para obtener mejores resultados.

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La identidad de marca describe los aspectos pr√°cticos del dise√Īo de marca. Los logotipos, las opciones de fuentes, los colores y las pautas de marca se expresan mediante una identidad de marca para toda la empresa. Algunas organizaciones optan por mantener sus activos de identidad internamente, mientras que otras los hacen accesibles a cualquiera que tenga curiosidad por verlos. En cualquier caso, la identidad de marca se construye sobre la base proporcionada por la marca.

El dise√Īo de marca incorpora los valores de la marca con los elementos visuales de la identidad de la marca. Explica el proceso de condensar las personalidades de la marca en elementos m√°s tangibles. En lugar de utilizar palabras monocrom√°ticas para transmitir un mensaje, los dise√Īos de marca utilizan colores, fuentes, im√°genes y logotipos para reflejar valores, creencias y caracter√≠sticas fundamentales. En pocas palabras, el dise√Īo de marca es la apariencia f√≠sica y la sensaci√≥n emocional de una empresa.

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Ejemplos de dise√Īo de marca exitoso

No basta con comprender las ideas de los libros de texto sobre dise√Īo de marcas. En un mundo donde la identidad de una marca puede hacer o deshacer un negocio, tener una comprensi√≥n s√≥lida de las mejores pr√°cticas ejemplificadas es m√°s importante que nunca. Antes de pasar al proceso de desarrollo, veamos algunos dise√Īos de marcas exitosos y c√≥mo se destacan en el mercado.

AirBnB

Empresa de alquiler nocturno y vacaciones. AirBnB cuenta con uno de los logotipos más reconocibles en la industria hotelera. Las fotografías son brillantes, luminosas y aireadas, con un enfoque centrado en las personas que se puede ver en todos los canales. Un sitio web basado en texto e imágenes establece expectativas de inmediato y refleja los valores fundamentales de personas, lugares y amor.

Winc

Combinando buen vino con un programa de suscripci√≥n en caja, Winc ofrece sabores exploratorios con cada botella del mes. Los colores pastel y las l√≠neas duras en sus canales de venta exudan valores de lujo, exclusividad y minimalismo. Incluso su logotipo se cre√≥ pensando en la simplicidad, dirigi√©ndose directamente a su p√ļblico objetivo elegante y refinado.

Lobo maullido

Una empresa de arte inmersiva como Lobo maullido se especializa en hacer las cosas de manera diferente. Como tal, su dise√Īo de marca es visualmente interesante y extremadamente din√°mico. Una visita r√°pida a su sitio web muestra una impresionante cantidad de colores primarios brillantes, opciones de fuentes en negrita y recursos en movimiento. Una identidad de marca creativa y f√°cilmente reconocible ayuda a Meow Wolf a reflejar sus valores e ideales, sin necesidad de palabras.

Hay cientos de otros dise√Īos de marcas para explorar, incluidas algunas de sus empresas favoritas. Marcas destacadas como Coca-Cola y Kellogg’s aprovech√≥ el poder del dise√Īo para lograr el √©xito durante m√°s de 100 a√Īos, mientras que empresas m√°s j√≥venes como Netflix y Mailchimp pr√°cticamente solidificaron su lugar en el mercado con sus identidades visuales.

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Creaci√≥n de fant√°sticos dise√Īos de marca con cualquier presupuesto

Los mejores dise√Īos de marca requieren una extensa investigaci√≥n, cuidado y trabajo duro para tener √©xito. Comience con fuerza completando su investigaci√≥n inicial y la construcci√≥n de su marca lo antes posible.

  1. Crea tu marca historia. ¬ŅQu√© representa tu marca? ¬ŅC√≥mo lo perciben los dem√°s en el mercado? Aseg√ļrese de registrar esto en una biblia de la marca o en una carpeta completa.
  2. Realizar estudios de mercado. Comprenda qué buscan los usuarios en su identidad visual y qué ya están haciendo otras marcas.
  3. Crea un eslogan ganador. En siete palabras o menos, resuma lo que su marca hace mejor que nadie.
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Una vez completado el trabajo preliminar, ser√° el momento de pasar a la fase de dise√Īo.

  1. Trabajar en elegir una paleta de colores. Intente ce√Īirse a colores complementarios o contrastantes, si es posible. El herramienta paleta es √ļtil para elegir acentos y tonos similares y proporciona simulaci√≥n de visi√≥n para adaptarse al daltonismo.
  2. Considere sus opciones de fuente. Algunas marcas optan por crear sus propias fuentes, mientras que otras eligen de un grupo preexistente.
  3. crear un logotipo. Esto podría ser basado en texto (Silk), basado en imágenes (Target) o una combinación de ambos (Burger King).

La primera versi√≥n del dise√Īo de su marca no ser√° ni deber√≠a ser su identidad eterna. Supervise y actualice peri√≥dicamente los materiales de marca a lo largo del tiempo y complete un proceso de cambio de marca si es necesario.

  1. Comprueba la evoluci√≥n. Eval√ļe cualquier cambio en los valores, las percepciones o el p√ļblico objetivo de su marca. Aproveche esta oportunidad para actualizar las pautas de la marca, si es necesario.
  2. Piensa en el dise√Īo. Reconsiderar los colores, logotipos e identidad visual de la marca. ¬ŅEs necesario actualizar algo? ¬ŅPor qu√© o por qu√© no?
  3. Implemente sus cambios. Desarrolle una estrategia de cambio de marca que facilite a su audiencia la adopci√≥n de nuevos dise√Īos. Es fundamental monitorear los comentarios en esta etapa y girar en consecuencia.

El dise√Īo de marca puede resultar tedioso en la segunda etapa de desarrollo, particularmente con la creaci√≥n de logotipos, la elecci√≥n de colores o la adquisici√≥n de fuentes complementarias. Aunque puedes confiar en un artista o dise√Īador gr√°fico interno para hacer el trabajo, es perfectamente posible crear tu propio estilo personalizado.

Un dise√Īo de marca no tiene por qu√© costar miles de d√≥lares ni tardar cientos de horas en completarse. De hecho, un dise√Īo eficaz y ajustado al presupuesto comienza con unas pocas herramientas y recursos.

A continuaci√≥n se presentan tres categor√≠as de herramientas vitales de dise√Īo de marca, que incluyen software de gr√°ficos, creadores de logotipos y recursos de aprendizaje en l√≠nea.

Software de dise√Īo de marca

Hay cientos de programas de dise√Īo de marca disponibles en l√≠nea, dise√Īados para adaptarse a diferentes presupuestos y niveles de experiencia.

  • Canva es un programa en l√≠nea gratuito con acceso gratuito y de pago.
  • fontjoy compara fuentes complementarias para crear un tema agradable para dise√Īos de marca.
  • Adobe Creative Cloud es mejor para profesionales del dise√Īo con conocimientos, desde $ 9,99 por mes para el plan Express.
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Generación de logotipos de marca

Dise√Īar un logotipo puede ser un desaf√≠o, especialmente si no tienes experiencia en arte o dise√Īo. Los generadores de logotipos pueden ayudar a proporcionar una base para sus ideas, o un punto de partida al menos.

Tutoriales y recursos

Aprender de blogs, art√≠culos y videos en l√≠nea es una excelente manera de desarrollar su experiencia en dise√Īo de marca. Hay varias opciones para elegir:

Si a√ļn no se siente c√≥modo trabajando solo en el dise√Īo de marca, recuerde que hay expertos profesionales en dise√Īo de marca disponibles para ayudarlo en m√ļltiples capacidades. Las agencias, los aut√≥nomos y las boutiques pueden ser una excelente opci√≥n para las marcas con mayores presupuestos de marketing. Sin embargo, un enfoque de bricolaje tiene el potencial de ser tan bueno o mejor que el proceso de desarrollo corporativo.

Vale la pena comprender sus necesidades y limitaciones antes de contratar ayuda adicional.

Comenzando con el dise√Īo de su marca

Los dise√Īos de marca m√°s reconocibles del mundo no se crearon de la noche a la ma√Īana. Al comenzar el proceso de desarrollar recursos, elegir colores y comparar opciones de fuentes, aseg√ļrese de dar un paso atr√°s y estar atento a su progreso. Puede que el resultado no sea perfecto, pero sin duda es un paso en la direcci√≥n correcta.

Permita que la expresión de su marca evolucione naturalmente con el tiempo y esté dispuesto a adaptarse a medida que los elementos individuales comiencen a cambiar. Busque formas de mejorar, solicite comentarios honestos y esté atento a lo que su audiencia tiene que decir.

El dise√Īo de su marca merece el respeto que inspira su marca matriz. Capacite a su empresa para que tome el control de su identidad visual con herramientas simples, sugerencias de expertos y consejos derivados de expertos de la industria. Con un poco de creatividad y esfuerzo, estar√° bien encaminado para crear una identidad que se destaque ante los clientes en los a√Īos venideros.

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