Las marcas son más que solo sus logotipos. Hoy en día, el branding consiste en crear una personalidad, una voz y un carácter que muestre al público qué esperar. La identidad visual de una marca debe reflejarse en todos los elementos del negocio, incluidos logotipos, paletas de colores, fotografías y empaques de productos.
Ésta es la esencia del diseño de marca.
El diseño de marca es extremadamente personal y muy directo, dando vida a los valores corporativos de una manera tangible. Diseño de marca aumenta los ingresos y el crecimiento de los ingresos brutosy tiene el potencial de hacer o deshacer la rentabilidad a largo plazo de una empresa.
Sin embargo, crear una identidad visual que “pegue” no es tan fácil como parece.
Si tiene experiencia limitada en arte, publicaciones o marketing, crear un diseño de marca coherente puede parecer fuera de su alcance. Pero el diseño de marca es más accesible de lo que la mayoría cree, especialmente con la llegada de software, herramientas y tutoriales gratuitos.
Exploremos el diseño de marca desde cero, aprendamos los términos principales, evalúemos estudios de casos y creemos diseños de marca con cualquier presupuesto. También veremos herramientas y recursos clave que pueden ayudar a construir la imagen de su marca.
Definición de términos importantes en el diseño de marca
Contrariamente a la creencia popular, el diseño de branding no es lo mismo que una marca o una guía de marca. Más bien, es la combinación de dos elementos separados: marca e identidad de marca.
Una marca es un conjunto de sentimientos, pensamientos y emociones asociados con una empresa específica, tal como los experimenta la audiencia o el mundo exterior. Esto imbuye a una empresa con un sentido de significado o valores, como Just Do It de Nike o A Diamond Is Forever, de De Beers. Se deben implementar conceptos de marca de alto nivel en la identidad de la marca para obtener mejores resultados.
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La identidad de marca describe los aspectos prácticos del diseño de marca. Los logotipos, las opciones de fuentes, los colores y las pautas de marca se expresan mediante una identidad de marca para toda la empresa. Algunas organizaciones optan por mantener sus activos de identidad internamente, mientras que otras los hacen accesibles a cualquiera que tenga curiosidad por verlos. En cualquier caso, la identidad de marca se construye sobre la base proporcionada por la marca.
El diseño de marca incorpora los valores de la marca con los elementos visuales de la identidad de la marca. Explica el proceso de condensar las personalidades de la marca en elementos más tangibles. En lugar de utilizar palabras monocromáticas para transmitir un mensaje, los diseños de marca utilizan colores, fuentes, imágenes y logotipos para reflejar valores, creencias y características fundamentales. En pocas palabras, el diseño de marca es la apariencia física y la sensación emocional de una empresa.
Ejemplos de diseño de marca exitoso
No basta con comprender las ideas de los libros de texto sobre diseño de marcas. En un mundo donde la identidad de una marca puede hacer o deshacer un negocio, tener una comprensión sólida de las mejores prácticas ejemplificadas es más importante que nunca. Antes de pasar al proceso de desarrollo, veamos algunos diseños de marcas exitosos y cómo se destacan en el mercado.
AirBnB
Empresa de alquiler nocturno y vacaciones. AirBnB cuenta con uno de los logotipos más reconocibles en la industria hotelera. Las fotografías son brillantes, luminosas y aireadas, con un enfoque centrado en las personas que se puede ver en todos los canales. Un sitio web basado en texto e imágenes establece expectativas de inmediato y refleja los valores fundamentales de personas, lugares y amor.
Winc
Combinando buen vino con un programa de suscripción en caja, Winc ofrece sabores exploratorios con cada botella del mes. Los colores pastel y las líneas duras en sus canales de venta exudan valores de lujo, exclusividad y minimalismo. Incluso su logotipo se creó pensando en la simplicidad, dirigiéndose directamente a su público objetivo elegante y refinado.
Lobo maullido
Una empresa de arte inmersiva como Lobo maullido se especializa en hacer las cosas de manera diferente. Como tal, su diseño de marca es visualmente interesante y extremadamente dinámico. Una visita rápida a su sitio web muestra una impresionante cantidad de colores primarios brillantes, opciones de fuentes en negrita y recursos en movimiento. Una identidad de marca creativa y fácilmente reconocible ayuda a Meow Wolf a reflejar sus valores e ideales, sin necesidad de palabras.
Hay cientos de otros diseños de marcas para explorar, incluidas algunas de sus empresas favoritas. Marcas destacadas como Coca-Cola y Kellogg’s aprovechó el poder del diseño para lograr el éxito durante más de 100 años, mientras que empresas más jóvenes como Netflix y Mailchimp prácticamente solidificaron su lugar en el mercado con sus identidades visuales.
Asegúrate de tomar una página del libro de las megamarcas mientras elaboras tu primer diseño.
Creación de fantásticos diseños de marca con cualquier presupuesto
Los mejores diseños de marca requieren una extensa investigación, cuidado y trabajo duro para tener éxito. Comience con fuerza completando su investigación inicial y la construcción de su marca lo antes posible.
- Crea tu marca historia. ¿Qué representa tu marca? ¿Cómo lo perciben los demás en el mercado? Asegúrese de registrar esto en una biblia de la marca o en una carpeta completa.
- Realizar estudios de mercado. Comprenda qué buscan los usuarios en su identidad visual y qué ya están haciendo otras marcas.
- Crea un eslogan ganador. En siete palabras o menos, resuma lo que su marca hace mejor que nadie.
Una vez completado el trabajo preliminar, será el momento de pasar a la fase de diseño.
- Trabajar en elegir una paleta de colores. Intente ceñirse a colores complementarios o contrastantes, si es posible. El herramienta paleta es útil para elegir acentos y tonos similares y proporciona simulación de visión para adaptarse al daltonismo.
- Considere sus opciones de fuente. Algunas marcas optan por crear sus propias fuentes, mientras que otras eligen de un grupo preexistente.
- crear un logotipo. Esto podría ser basado en texto (Silk), basado en imágenes (Target) o una combinación de ambos (Burger King).
La primera versión del diseño de su marca no será ni debería ser su identidad eterna. Supervise y actualice periódicamente los materiales de marca a lo largo del tiempo y complete un proceso de cambio de marca si es necesario.
- Comprueba la evolución. Evalúe cualquier cambio en los valores, las percepciones o el público objetivo de su marca. Aproveche esta oportunidad para actualizar las pautas de la marca, si es necesario.
- Piensa en el diseño. Reconsiderar los colores, logotipos e identidad visual de la marca. ¿Es necesario actualizar algo? ¿Por qué o por qué no?
- Implemente sus cambios. Desarrolle una estrategia de cambio de marca que facilite a su audiencia la adopción de nuevos diseños. Es fundamental monitorear los comentarios en esta etapa y girar en consecuencia.
El diseño de marca puede resultar tedioso en la segunda etapa de desarrollo, particularmente con la creación de logotipos, la elección de colores o la adquisición de fuentes complementarias. Aunque puedes confiar en un artista o diseñador gráfico interno para hacer el trabajo, es perfectamente posible crear tu propio estilo personalizado.
Un diseño de marca no tiene por qué costar miles de dólares ni tardar cientos de horas en completarse. De hecho, un diseño eficaz y ajustado al presupuesto comienza con unas pocas herramientas y recursos.
A continuación se presentan tres categorías de herramientas vitales de diseño de marca, que incluyen software de gráficos, creadores de logotipos y recursos de aprendizaje en línea.
Software de diseño de marca
Hay cientos de programas de diseño de marca disponibles en línea, diseñados para adaptarse a diferentes presupuestos y niveles de experiencia.
- Canva es un programa en línea gratuito con acceso gratuito y de pago.
- fontjoy compara fuentes complementarias para crear un tema agradable para diseños de marca.
- Adobe Creative Cloud es mejor para profesionales del diseño con conocimientos, desde $ 9,99 por mes para el plan Express.
Generación de logotipos de marca
Diseñar un logotipo puede ser un desafío, especialmente si no tienes experiencia en arte o diseño. Los generadores de logotipos pueden ayudar a proporcionar una base para sus ideas, o un punto de partida al menos.
- Marcas a medida suministra logotipos generados por IA desde $ 9,99 por mes.
- La incubadora de Shopify proporciona cientos de plantillas diferentes para prácticamente cualquier industria.
- Diseño de logotipo gratuito ofrece exactamente lo que sugiere el nombre, con opciones actualizables para servicios adicionales.
Tutoriales y recursos
Aprender de blogs, artículos y videos en línea es una excelente manera de desarrollar su experiencia en diseño de marca. Hay varias opciones para elegir:
Si aún no se siente cómodo trabajando solo en el diseño de marca, recuerde que hay expertos profesionales en diseño de marca disponibles para ayudarlo en múltiples capacidades. Las agencias, los autónomos y las boutiques pueden ser una excelente opción para las marcas con mayores presupuestos de marketing. Sin embargo, un enfoque de bricolaje tiene el potencial de ser tan bueno o mejor que el proceso de desarrollo corporativo.
Vale la pena comprender sus necesidades y limitaciones antes de contratar ayuda adicional.
Comenzando con el diseño de su marca
Los diseños de marca más reconocibles del mundo no se crearon de la noche a la mañana. Al comenzar el proceso de desarrollar recursos, elegir colores y comparar opciones de fuentes, asegúrese de dar un paso atrás y estar atento a su progreso. Puede que el resultado no sea perfecto, pero sin duda es un paso en la dirección correcta.
Permita que la expresión de su marca evolucione naturalmente con el tiempo y esté dispuesto a adaptarse a medida que los elementos individuales comiencen a cambiar. Busque formas de mejorar, solicite comentarios honestos y esté atento a lo que su audiencia tiene que decir.
El diseño de su marca merece el respeto que inspira su marca matriz. Capacite a su empresa para que tome el control de su identidad visual con herramientas simples, sugerencias de expertos y consejos derivados de expertos de la industria. Con un poco de creatividad y esfuerzo, estará bien encaminado para crear una identidad que se destaque ante los clientes en los años venideros.
