Las plataformas de streaming han conquistado el mundo en los últimos años. Desde SlingTV hasta Netflix, Peacock, Hulu y más, las opciones disponibles son aparentemente infinitas. Se estima que para 2022, 55,1% de los estadounidenses habrá cortado el cable y los anunciantes se han dado cuenta de este mercado en crecimiento.
El servicio de streaming de Disney, Disney+, se lanzó en noviembre de 2019 y, si bien inicialmente tuvo éxito, el crecimiento de la plataforma ya se ha desacelerado, especialmente en el mercado estadounidense, incluso cuando su base global de suscriptores está a ~100 millones menos que la del líder de la industria Netflix. Y a medida que más y más servicios de streaming optan por incorporar anuncios, Disney+ anunció recientemente que planean hacer lo mismo.
Disney+ introducirá una suscripción con publicidad en su plataforma de streaming a finales de 2022. Las noticias Fue una sorpresa para muchos teniendo en cuenta que el director financiero de Disney dijo en un día para inversores en diciembre de 2020: “No creemos que la experiencia del consumidor sería particularmente buena si tuviéramos publicidad en Disney+”. Otros vieron el cambio de tono inevitable a partir de hallazgos recientes:
Detalles del anuncio de Disney+
Tal como está actualmente, Disney+ está disponible como plataforma independiente y también como un paquete que brinda a los usuarios la opción de combinar Disney+, ESPN+ y Hulu por una tarifa fija. La nueva opción con publicidad le dará a Disney+ la oportunidad de competir con suscripciones que tienen precios más bajos.
– karem danielPresidente, Distribución de entretenimiento y medios de Disney (Fuente)
Disney+ seguirá dando a los usuarios la oportunidad de comprar una suscripción sin publicidad, pero aún no han divulgado la información sobre los precios (lo mantendremos informado). Algunos podrían pensar que Disney se ha encerrado un poco al fijar el precio de su nivel sin publicidad en 8 dólares al mes. Tenga en cuenta que Hulu con anuncios cuesta $7 por mes, lo que apenas sería un descuento, y su rival HBO Max cuesta $10, ya por encima del precio sin publicidad de Disney+.
Disney señaló que “la oferta con publicidad se considera un elemento básico en el camino de la compañía para lograr su objetivo a largo plazo de 230-260 millones de suscriptores de Disney+ para el año fiscal 24”. El lanzamiento comenzará en EE. UU. a finales de 2022, con planes de expandirse internacionalmente en 2023. Pero este anuncio hace que muchos se pregunten: ¿qué plataforma será la próxima en introducir anuncios?
¿Llegarán anuncios a Netflix?
Disney+ no es el único servicio de streaming que está causando sensación este mes. netflix insinuado en una reciente conferencia de inversores que podría estar abierto a ofrecer una versión de la plataforma con publicidad. En su intervención en la Conferencia de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones 2022 de Morgan Stanley, el director financiero Spencer Neumann dijo: “Para ser claros, no es que tengamos religión en contra de la publicidad. Pero eso no es algo que esté en nuestros planes en este momento… Tenemos un modelo de suscripción escalable realmente bueno y, repito, nunca digas nunca, pero no está en nuestro plan”.
La consideración no sorprende a los anunciantes, considerando que muchos de los competidores de Netflix incluyen niveles con publicidad como Hulu y Paramount Plus, por nombrar algunos. Actualmente, el gigante del streaming reporta ganancias saludables (5.1 mil millones de dólares de ingresos netos para 2021), pero no genera consistentemente flujos de efectivo positivos una vez que se contabilizan los gastos de programación. Netflix tiene la oportunidad de generar miles de millones de dólares en publicidad si deciden introducir una oferta con publicidad, pero sólo el tiempo dirá si dan luz verde a la oportunidad.
