El lunes pasado, publicamos sobre optimizar sus tasas de juego, y en esa publicación, probamos las tasas de reproducción de un video en función de la miniatura (¡muy meta!). Sabemos que ha estado temblando de anticipación toda la semana, así que sin más preámbulos, estos son los resultados que vimos de esa prueba, que usó dos miniaturas y empleó dos pruebas separadas para las vistas de correo electrónico y otras vistas. Anticipamos que la miniatura personalizada con Jeff funcionaría mejor:
Puntos / Miniatura automática = 29,53% haga clic para abrir ratioJeff / Miniatura personalizada = 28,55% haga clic para abrir ratioDots / Miniatura automática = 27% tasa de juego, 77% compromisoJeff / Miniatura personalizada = 26% tasa de juego, 82% compromiso
Como muchos comentaristas nos llamaron, esta prueba en nuestro blog no fue muy buena porque:
a.) La publicación y el correo electrónico sugirieron que el contenido se trataba de probar las tasas de juego.B.) Tenemos una audiencia bastante leal con expectativas relativamente claras sobre el tipo de videos que recibirán en nuestros bocadillos de correo electrónico.
Entonces, esta prueba realmente no nos enseñó nada. Bueno, todavía tenemos que hacer un video divertido.
Pero, afortunadamente, teníamos un plan alternativo: realizamos una segunda prueba al mismo tiempo debido a nuestras preocupaciones sobre estos factores.
Probamos 3 variantes de miniaturas del video en la parte superior de nuestra página de precios. Aquí, no había indicios de que se estuviera realizando una prueba, y la audiencia consistía principalmente en personas relativamente poco familiarizadas con Wistia, que consultaban nuestros planes de precios mientras consideraban si abrir una cuenta.
La primera miniatura era un cuadro aleatorio del video elegido automáticamente por el sistema. En este caso, era una captura de pantalla bastante fea del Panel de control de la cuenta.
La segunda miniatura era un cuadro del video que elegimos nosotros mismos dentro de la aplicación Wistia. Elegimos un cuadro que mostraba a Jeff hablando porque nuestras pruebas anteriores mostraron buenos resultados cuando la miniatura tiene personas.
La miniatura final la creamos en Photoshop agregando texto a una captura de fotograma y luego subiendo esta imagen personalizada como miniatura.
La miniatura con Photoshop (manos) y la miniatura que seleccionamos (Jeff) tenían tasas de juego similares y una mejora del 35 % en la tasa de juego en comparación con la generada por el sistema. Estas dos versiones también tenían tasas de participación más altas que el que tiene una miniatura automática. El resultado total fue un aumento en el tiempo total visto del 50%.
¿Qué métodos has encontrado más efectivos para mejorar las tasas de reproducción de tus videos?
