Su eslogan es una frase corta que ayuda a las personas a comprender en qué se especializa o hace su sitio web o empresa. Si no tiene un eslogan, es hora de escribir uno. Los eslóganes siguen siendo relevantes y son importantes para ayudar a las personas a comprender su sitio web, especialmente cuando no están familiarizados con su identidad.
En este artículo, veremos qué es un eslogan, por qué necesita uno, cómo encontrar el mejor para su marca y algunos ejemplos de eslóganes excelentes, y algunos no tan excelentes, para que puede comenzar a generar ideas por su cuenta.
¿Qué es un eslogan en un sitio web?
Un eslogan es una breve declaración que describe la marca o el producto. Se puede utilizar para describir una empresa, producto o servicio. Los eslóganes generalmente se encuentran en el logotipo y los materiales de marketing de cualquier empresa, pero también se usan comúnmente en los sitios web.
¿Por qué necesita un eslogan?
Necesitas un eslogan porque ayuda a recordarte a ti y a lo que ofreces. Es lo primero que ven las personas cuando visitan su sitio web o página de redes sociales, y puede ayudarlo a establecer una conexión inmediata con ellos.
Si aún se pregunta por qué necesita un eslogan, estas son algunas de las principales razones:
- Un eslogan ayuda a los consumidores a recordarte. Si alguien escucha o lee su eslogan y lo recuerda, es más probable que lo asocie con su marca.
- Un eslogan le da a la gente una razón para comprarte. Los consumidores a menudo necesitan una razón para elegir un producto en lugar de otro, por lo que tener un eslogan único puede ayudarlos a tomar una decisión.
- Un eslogan ayuda a generar confianza con los clientes potenciales al demostrar que tiene algo especial que ofrecerles, ¡y eso es lo que hace que quieran comprarle!
¿Qué debo escribir en el eslogan?
- Cita. Use una cita que hable de su negocio y de las emociones que desea evocar en las personas.
- Promesa. Promocione algo único o exclusivo en su sitio web, como el envío gratuito dentro de los EE. UU., o el primer vistazo a nuevos productos antes de que se lancen en cualquier otro lugar en línea.
- Declaración de valor. Dígales a las personas por qué deberían hacer negocios con usted resaltando lo que hace que su producto o servicio sea único en comparación con otras opciones disponibles (p. ej., “solo usamos ingredientes naturales”).
- Llamada a la acción (CTA). Un CTA les dice a los usuarios qué acción deben tomar después de leer el eslogan (por ejemplo, “Comprar ahora” o “Registrarse”). Es especialmente importante si su objetivo es la generación de prospectos; sin uno de estos avisos, los visitantes no sabrán cuál es la mejor manera de interactuar con este contenido.
Consejos para componer eslóganes ganadores
Escribir un eslogan es una de las cosas más difíciles de hacer en marketing. Todos hemos visto esos eslóganes pegadizos de una sola línea que hacen que quieras comprar el producto de inmediato. Pero, ¿cómo se escribe un eslogan?
¡Aquí está nuestra guía paso a paso para escribir su eslogan asesino!
Defina su marca. ¿Cuál es el propósito de su marca? ¿Qué quieres que represente? Cuando la gente piensa en su marca, ¿qué palabras le vienen a la mente? Comienza con una hoja de papel en blanco y escribe todas las palabras que te vienen a la mente cuando piensas en tu marca o producto. Escriba cada palabra que esté remotamente relacionada, ¡no importa cuán tonto suene!
Elige las palabras adecuadas. Mire todas esas palabras y elija las que están más estrechamente relacionadas. Esas serán sus principales palabras clave para este ejercicio.
Pon esas palabras clave en una oración. Luego agregue algunos adjetivos que describan su marca, así como algunos verbos que muestren qué tipo de acción hacen (o harán). También puede incluir algunos sustantivos si son relevantes para su marca o producto, ¡pero solo si son útiles para describir lo que hace que su marca sea única!
Haz que suene natural. Una vez que haya escrito su oración, intente leerla en voz alta varias veces hasta que suene como algo que alguien diría en una conversación, ¡no algo que suene como un anuncio! Si no suena natural después de leer, piense en algunas otras palabras que describan qué hace que su marca sea especial y qué la diferencia de otras marcas en su categoría. ¡Este paso es crucial porque estas palabras se convertirán en parte de su eslogan!
Dar el último toque: ¡Después de pensar en eso, repite esas palabras una y otra vez hasta que comiencen a sonar como un galimatías! Así es, debe seguir repitiendo esas palabras hasta que pierdan sentido (o al menos tengan sentido a su manera). Luego, cuando alguien le pregunte qué hace su empresa, diga “nosotros hacemos [insert gibberish].” ¡Y listo! ¡Tienes un eslogan!.
Cuál no debería ser el eslogan de su sitio web
Cuando se trata de su sitio web, no puede simplemente agregar algo a la página y esperar que funcione. Necesita un eslogan que se conecte con su audiencia y los inspire a tomar medidas, ¡y tenemos una lista de cinco cosas que el eslogan de su sitio web no debe ser ni hacer!
Es muy largo. Si su eslogan es demasiado largo, será difícil que la gente lo recuerde. ¡Mantenlo corto y dulce!
No refleja su negocio. Su eslogan debe reflejar con precisión la naturaleza de su negocio. No utilice un eslogan que suene como si perteneciera a otro sitio web.
No enfatiza su propuesta de venta única (USP). Su propuesta de venta única es lo que lo hace sobresalir de sus competidores. Si no enfatizas esto en tu eslogan, ¡estás perdiendo la oportunidad de resaltar lo que te hace especial!
No conecta con tu público objetivo. ¡Asegúrese de que su eslogan se conecte con su público objetivo y resuene emocionalmente con ellos para que lo recuerden fácilmente cuando estén listos para comprarle algo! Esto se puede hacer enfocándose en lo que más les importa: precio, calidad o algo completamente diferente.
No utilice jerga. La jerga no solo es difícil de entender para los no expertos; también es confuso para cualquiera que no esté familiarizado con la industria en la que está trabajando. Si alguien no sabe lo que significa “PPC”, ¡probablemente tampoco sabrá qué tipo de servicios brinda! Mantenga las cosas simples para que todos entiendan lo que hace y puedan obtener más información al respecto fácilmente.
Cómo crear un eslogan eficaz para su sitio web
Los eslóganes están destinados a hablar con sus clientes potenciales de una manera que les haga querer aprender más sobre su producto o servicio. Los mejores eslóganes dejan en claro cuál es el beneficio de su producto o servicio y por qué es mejor que cualquier otra alternativa. Es una declaración de marketing que describe el beneficio más importante de su producto o servicio.
Además de ser claro, un buen eslogan también debe ser memorable. Esto se debe a que las personas a menudo recuerdan algo que escuchan una vez, especialmente si es algo que les hace reír o llorar, pero rara vez recuerdan algo si tienen que pensarlo durante más de 30 segundos.
Por ejemplo, el eslogan de [company name] es “Hacer del mundo un lugar mejor, una sonrisa a la vez”. Este eslogan les dice a los clientes lo que hacemos y cómo podemos ayudarlos: les hacemos la vida más fácil haciendo que sus sonrisas sean hermosas.
Ejemplos de grandes eslóganes de sitios web
- “Hacemos que la tecnología sea simple” – Microsoft
- “La cámara digital más grande del mundo”. (Nikon)
- “Brindo por los locos, piensa diferente” (Apple)
- “El procesador más potente del mundo”. (Inteligencia)
- “Ganamos dinero para que usted no tenga que hacerlo”. – Capital uno
- “El mercado de bienes y servicios más grande del mundo”. — Amazonas
- “Haciendo la vida más fácil con posibilidades como nunca antes”. – Verizon Wireless
Un buen eslogan puede ayudarlo a hacerse notar y generar confianza con los clientes. También puede ayudar a diferenciar su marca de los competidores que ofrecen productos y servicios similares.
Ejemplos de eslóganes de sitios web incorrectos
- “Hacemos que sea fácil encontrar y reservar los mejores lugares”. (Un enfoque único para todos que no explica en qué se diferencia de sus competidores).
- “Proveedor líder de seguros de vida, seguros de automóviles y seguros de hogar”. (Un eslogan que suena como un anuncio de texto).
- “¡Construyamos algo juntos!” (Demasiado vago para ser útil para alguien que no sea la propia empresa).
Ejemplo de título de sitio web
El título de su sitio web debe ser una combinación de su nombre o marca y una palabra clave que describa lo que hace.
Intenta usar tu nombre como título: Su nombre es probablemente lo más memorable de su empresa, por lo que tiene sentido incorporarlo en el título de su sitio web. Por ejemplo, si se llama Bob’s Bistro, entonces “Bob’s Bistro” podría ser una forma efectiva de lograr que las personas se interesen en visitar su sitio y obtener más información sobre lo que ofrece.
Utilice un título centrado en palabras clave: Al optimizar para los motores de búsqueda (de lo que hablaremos más adelante), puede ser útil incluir palabras clave en el nombre de su dominio o en los títulos de los sitios. Esto ayuda con la clasificación cuando alguien busca esos términos en línea; sin embargo, ¡asegúrate de que no suenen demasiado forzados o poco naturales cuando se usan juntos de esta manera!
De lo contrario, los usuarios podrían confundirse con lo que ven en la pantalla, o peor aún: irse inmediatamente sin leer más contenido porque piensan que parece spam, incompleto, falso, etcétera).
Una buena regla general sería usar dos diferentes como máximo (ya sea ambos a la vez separados por puntuación como puntos entre ellos) a menos que haya múltiples significados detrás de una palabra que calificaría cada significado individualmente; de lo contrario, quédese con un solo significado por palabra.
Conclusión
El objetivo es hacer que su eslogan sea lo más claro y conciso posible. Si desea que las personas sepan a qué se dedica su negocio, bríndeles una descripción clara en pocas palabras. Y si desea que los clientes tomen medidas, ¡incluya un CTA!
Esto es importante porque su eslogan es una de las primeras cosas que los clientes potenciales verán cuando se encuentren con su marca. Es importante asegurarse de que refleje con precisión lo que hace su empresa y por qué alguien debería preocuparse por ella. Además, incluir un CTA puede ayudar a aumentar los clientes potenciales y las conversiones desde este punto de contacto inicial.
