El ex gurú del marketing de Apple, Ken Segall, tiene una leve preocupación por la adherencia de Apple a sus valores heredados. Es decir, evitar lo seguro y predecible. Tengo que estar de acuerdo en el caso del HomePod. Con un enfoque informado y delicado, el autor Segall analiza “El caso de Apple de la fiebre del baile”.
La razón por la que tengo algunas dudas sobre el enfoque de Apple es por el precio del HomePod. Claro, los iPods en los viejos tiempos también eran caros, pero la perspectiva de tener “Mil canciones en el bolsillo” anulaba el costo. Rápidamente se lanzaron iPods de menor costo. El valor percibido valió la pena. Al igual que con el reciente iPhone X.
Pero cuando tantas personas, incluidos los más jóvenes, tienen un iPhone y Apple Music, ¿cuál es el atractivo de un dispositivo caro que se coloca en una mesa de café?
Me parece que, a falta de un vehículo mejor para transmitir el mensaje sobre el HomePod, Apple se decantó y recurrió a los métodos antiguos en lugar de abordar la nueva y diferente mentalidad de comprador de HomePod.
El autor Segall nos guía a través de la historia de la publicidad de música y danza de Apple para argumentar su tesis.
No estoy harta de la idea del baile porque soy anti-dance. Estoy harto de eso porque soy pro-creatividad, y lo que me ha encantado de la publicidad de Apple a lo largo de la historia es su capacidad para cambiar las cosas e ir a donde no ha llegado antes.
¿Qué piensas? ¿El video de 4m: 01s de Apple que él señala te vende en el HomePod? Teniendo en cuenta el tipo de producto que quiere ser el HomePod y el tipo de persona que lo abrazaría con entusiasmo, ¿es el anuncio de HomePod de baile loco de Apple el camino correcto? ¿O esta nueva clase de producto de Apple merece un nuevo tipo de pensamiento sobre cómo llegar a una audiencia?
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