Quinto de una larga lista de varias demandas alternativas, el Departamento de Justicia de Estados Unidos busca atacar a Google por su presunto monopolio de la publicidad en línea. La nueva demanda del Departamento de Justicia, que ahora es la segunda demanda contra Google en los últimos dos años, afirma que el conglomerado tecnológico está aprovechando ilegalmente su posición para adquirir las llamadas “herramientas de alta tecnología utilizadas por editores, anunciantes y corredores” para potenciar su propio imperio publicitario.
El demanda antimonopolio hace varios reclamos contra Google, describiendo las acciones del conglomerado como un enfoque doble que implicó el uso de “su dominio en los mercados de publicidad digital para obligar a más editores y anunciantes a usar sus productos y al mismo tiempo alterar su capacidad de usar productos de la competencia de manera efectiva”, en junto con la eliminación de “competidores de tecnología publicitaria, reales o potenciales, a través de una serie de adquisiciones”.
Google ha negado durante mucho tiempo su supremacía general en la industria publicitaria, señalando a competidores alternativos como Meta y Amazon como los principales culpables dentro del espacio. A pesar de estas afirmaciones, sin embargo, el negocio publicitario de Google se llevó a casa la friolera de 54.500 millones de dólares en el último trimestre, que culminó el 30 de septiembre. En 2023, una estimación de mercado proyectada por Oberlo sugiere que los ingresos publicitarios de la empresa podrían alcanzar los 75.900 millones de dólares durante el año.
La demanda presentada el martes, que es la primera bajo la administración Biden, tiene como objetivo deshacerse de gran parte del control de Google en el mercado. Pide al Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Este de Virginia que garantice que Google no sólo se deshaga de los productos de tecnología publicitaria que posee actualmente, sino que también renuncie a su propiedad sobre el software del mercado que permite la compra y venta de anuncios en Internet. .
El dominio absoluto de Google en el mercado es un problema importante para la mayoría de los contendientes, ya que permite al conglomerado una amplia franja de control dentro de la industria. Este software no sólo permite a Google acceder tanto a la compra como a la venta de anuncios, sino que también es un ecosistema completo de intercambio de anuncios, lo que le otorga a la empresa una penetración incomparable en el mercado.
Una demanda separada presentada en octubre de 2020 bajo la administración Trump se centra en el dominio absoluto de la empresa sobre las herramientas de búsqueda en Internet. La demanda, destinada a ir a juicio en septiembre de 2023destaca los esfuerzos de Google para eliminar la competencia mediante el uso de acuerdos de exclusión de acuerdo con los protocolos de búsqueda en Internet.
Google también tiene varias otras demandas en su contra encabezadas por varios fiscales estatales, siendo la más destacada Ken Paxton, fiscal general de Texas, quien argumenta de manera similar en la propia denuncia de su estado que la empresa empaquetó ilegalmente productos publicitarios para incitar a los editores a utilizar otra herramienta de Google para su intercambio de anuncios. Esencialmente, la demanda alega que Google mantiene un monopolio sobre todos los lados del mercado publicitario. Sin embargo, la demanda ha languidecido mucho en los tribunales.
Varios estados, incluidos California, Nueva Jersey, Nueva York y más, respaldan la reciente demanda del Departamento de Justicia. Está claro que el conocimiento del motor de búsqueda de Google, junto con su destreza en tecnología publicitaria, ayudó a su expansión sin obstáculos dentro del redil. Los resultados del cuarto trimestre de la empresa matriz de Google, Alphabet, se publicarán el 2 de febrero y debería ser interesante ver cómo le va a la empresa en el ámbito del mercado de publicidad online.
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