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GoogleLa actualización 115 del navegador Chrome no parece tener muchas características nuevas. Sin embargo, marca un punto de inflexión importante en la historia de la Web, ya que despliega una herramienta que eventualmente hará que las cookies desaparezcan por completo.
Google Chrome: el fin anunciado de las cookies comienza con esta actualización
El fin de una era. Con la actualización 115 de su navegador Chrome, Google comienza a desplegar la herramienta “Privacy Sandbox”, cuyo objetivo es el fin del uso de cookies de terceros. De hecho, el proyecto comenzó en 2021 con la versión 90 del software. Teniendo en cuenta que las cookies de terceros, en particular las cookies publicitarias, no eran lo suficientemente respetuosas con la privacidad, la firma Mountain View imaginó una alternativa en la que la recopilación de información con fines de marketing sería agrupada en lugar de individual.
Este es el proyecto FLoC (Federated Learning of Cohorts). Por supuesto, Google, que genera gran parte de sus ingresos a partir de la publicidad, no se está disparando a sí mismo. Siempre habrá anuncios en la web.pero las empresas que los muestran ya no tendrán acceso a tantos datos personales como antes. Los internautas ahora serán clasificados en grupos homogéneos con intereses comunes. Imposible identificarte individualmente en la masa.
La actualización 115 de Google Chrome inicia el fin de las cookies de terceros
No se sorprenda si, a pesar de actualizar a Chrome 115, no ve la nueva herramienta “Privacidad de anuncios” para controlar los nuevos datos. Solo es accesible para el 35% de los usuarios en este momento.. A principios de agosto, iremos al 60%, antes de llegar a 99% a mediados de agosto con Chrome versión 116. Tenga en cuenta que esto aún no firma el fin definitivo de las cookies. El nuevo sistema convivirá con las cookies de terceros hasta 2024.
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Si el evento marca un punto de inflexión importante en la historia de la Web, tenga en cuenta que en el lado del usuario, la transición será casi invisible. La gran mayoría de los cambios ocurren entre bastidores, para los desarrolladores y, por supuesto, para las empresas de publicidad en Internet. En cuanto a la eliminación total del sistema de cookies de terceros, está prevista para la segunda mitad de 2024.
Fuente: Google
