La moda en el Metaverso es el futuro de la moda digital en el Metaverso. Te despiertas, bostezas, ignoras tus mensajes telefónicos y abres la puerta del armario. Es hora de descubrir quién quieres ser hoy y cómo quieres hacer moda en el metaverso. Tu suéter Gucci y tu gabardina Burberry cuelgan ordenadamente sobre una fila de tenis Nike impecables, pero hoy te sientes menos humano y más… como un molusco muy inteligente. Te fijas en la sudadera con ocho brazos que compraste para la ocasión y decides que hoy serás un pulpo.
La era de la moda Web3 en Metaverse
Bienvenido a la moda en Metaverse, donde su rutina diaria de expresar su personalidad será llevada a su extremo más lógico, y probablemente ilógico. Internet ha cambiado irreversiblemente la forma en que compramos ropa, y las redes sociales han transformado nuestro sentido de la moda. Sin embargo, la llegada de Web3 está a punto de alterar drásticamente nuestra percepción de la moda.
Vestirse en un futuro próximo no consistirá simplemente en ponerse una camisa y un pantalón y salir a la calle; más bien, implicará seleccionar la forma (humana, animal, objeto u otra) que pueda representarte en un momento dado y luego adornar ese avatar con ropa creada por diseñadores libres de las limitaciones del mundo físico.
Una nueva ola de nuevas empresas tecnológicas está trabajando para dar forma a la moda del futuro, una apta para el metaverso, y se les están uniendo un número cada vez mayor de marcas de moda en Metaverse.
Gucci lanzó una colaboración con la plataforma de juegos Roblox en la primavera de 2021; en febrero de 2022, lanzó una colección de NFT y, ese mismo mes, compró una parcela virtual en The Sandbox, un mundo digital basado en Ethereum.
Primera Semana de la Moda del Metaverso en el mundo virtual
Dolce & Gabbana, por otro lado, ganó la impresionante cantidad de 1 885 719 ETH (más de $5,5 millones al tipo de cambio actual) con sus Collezione Genesi NFT en septiembre pasado, y encabezó la primera Metaverse Fashion Week en la plataforma del mundo virtual Decentraland en marzo de este año. .
Si bien Balenciaga lanzó una nueva división dedicada al desarrollo de productos y experiencias para Metaverse en diciembre, el CEO Cédric Charbit predice que el esfuerzo llevará a la maison “al siguiente nivel”. Además, Louis Vuitton, Burberry, adidas y Ralph Lauren han lanzado sus propios proyectos en los últimos meses. El ejemplo más destacado: Nike anunció la adquisición de RTFKT a finales de 2021, colocando el logo de la compañía de tenis NFT junto a los de sus principales marcas de moda en Metaverse: Nike, Jordan y Converse.
“Cuando vi el comunicado de prensa (de Nike), se me puso la piel de gallina”, dice Brian Trunzo, director de metaverso de la empresa de tecnología blockchain Polygon Studios, que recientemente anunció una asociación con el Consejo de Diseñadores de Moda de Estados Unidos para ayudar a introducir marcas de moda en el mercado. Web3. “Olvidas que ni siquiera LeBron es tratado como una marca subsidiaria completa dentro de Nike, por lo que estaban dando a entender que RTFKT es más grande que LeBron de una manera sutil”. “Validó el espacio”, dice.
¿Cómo pintas el panorama de la moda digital en Metaverse?
Todos estos esfuerzos demuestran que la moda digital en Metaverse llegó para quedarse, con la industria completamente movilizada e involucrada, y que, como predice Trunzo, “el mercado de la ropa digital eclipsa al de la ropa física”. Todavía se deben superar algunos obstáculos significativos antes de que esto pueda suceder “en la próxima década o dos”. La primera y más importante barrera es lograr que el público en general comprenda qué es la moda digital y por qué es importante.
La verdad es que muchos de nosotros ya pasamos la mayor parte de nuestro tiempo en el metaverso. “Hoy, se podría decir que nuestras vidas físicas son nuestras vidas secundarias”, dice Bobby Kim, cofundador de la marca de ropa de calle The Hundreds, con sede en Los Ángeles. El creador lanzó una subdivisión de NFT en 2021. Adam Bomb Squad, una plataforma que permite a los propietarios comprar lanzamientos exclusivos de ropa física y digital, vendió $8 millones en su primera semana. “En gran medida, nuestra vida principal existe en línea”. Si ese es el caso, sostiene Kim, la forma en que nos presentamos en línea debería ser tan importante, si no más, que lo que usamos en nuestros cuerpos físicos. “La moda, al final, es una forma de autoexpresión e identidad”. Creo que estamos en una encrucijada histórica donde redefiniremos lo que significa moda. “No hay ningún cuerpo ahora”, dice Bobby.
La moda pronto evolucionará más allá de una mera expresión exterior.
En teoría, puede tomar cualquier forma que desee en el metaverso. Puede ser amorfo, translúcido o incluso invisible. En términos ligeramente excéntricos y metafísicos, esto significa que la moda pronto evolucionará más allá de una mera expresión externa de nuestro ser interior y se convertirá en una manifestación más real de “lo que es tu alma”, como explica Kim. “Algunas personas pueden identificarse como un cuadrado azul”, dice ella. “Otros son identificables como postes de teléfono”. Eso puede sonar loco y tonto, y puede ofender a mucha gente, pero considere lo que significa. No es que estas personas crean que son un poste telefónico en el mundo físico; más bien, por alguna razón, como el arte, así es como les gustaría expresarse, porque refleja algo sobre ellos”. En otras palabras, el avatar que eliges en el metaverso tiene el mismo propósito que la ropa que usas en la vida real: el avatar son marcas de moda en Metaverso.
¿El principal obstáculo a esa visión abstracta de infinitas posibilidades?
La tecnología aún no tiene la capacidad de satisfacer nuestra imaginación sin límites. El poder de procesamiento de una computadora portátil o un teléfono inteligente es insuficiente para la expresión visual de alta definición que la mayoría de los futuristas imaginan: para funcionar sin problemas con una gran audiencia, algunas de las plataformas más grandes, como The Sandbox y Decentraland, continúan usando gráficos en bloques. que parecen sacados de una película de ciencia ficción de los 80. A pesar de todo el bombo y la inversión, a la mayoría de las personas todavía les resulta difícil comprender el metaverso. la población Hoy en día, es una colección de escenarios (plataformas de juego centralizadas, mundos abiertos descentralizados, blockchain y redes sociales) que compiten por su dinero y atención como un voraz bazar marroquí.
Ahí es donde entran en juego figuras innovadoras como Charli Cohen, una diseñadora británica de 32 años que ha estado a la vanguardia de la moda digital en la revolución Metaverse durante casi una década. Comenzó a experimentar con la realidad aumentada junto con su colección física para llegar a una audiencia global más amplia, antes de colaborar con juegos como Assassin’s Creed y ayudar a empresas de moda tradicionales como Selfridges en su transición a Web3. RSTLSS, su nueva plataforma respaldada por Paris Hilton, tiene como objetivo derribar los muros virtuales que actualmente sofocan a los creadores y consumidores por igual.
“Estábamos haciendo más y más colaboraciones en las que integrábamos productos en diferentes escenarios sociales y de juegos”, explica Cohen. “Fue un proceso de licencia muy desordenado y complicado, y no fue una gran experiencia para el cliente”. El objetivo de RSTLSS es eliminar toda esa complejidad al permitir que los usuarios personalicen los dispositivos portátiles (es decir, la moda digital en Metaverse para sus avatares), acuñarlos como NFT y luego llevarlos a una variedad de lugares en Metaverse: videojuegos, mundos abiertos, avatares de redes sociales, así como la posibilidad de comprar una versión física para usar en la vida real. Si desea una nueva sudadera con capucha de Billie Eilish, puede hacer una compra única en RSTLSS y luego usarla en Fortnite, Decentraland, Twitter y la escuela.
¿Cómo vestirse a la moda digital se convertirá en una segunda naturaleza?
Según Charli, la gran mayoría de nosotros verá esto como una segunda opción antes de darnos cuenta. “Piénselo de esta manera: estamos chateando en Zoom, y nadie estaba chateando aquí hasta 2020”. En el caso de las redes sociales de la Web 2.0, por ejemplo, los primeros usuarios lo hicieron normal para todos sin siquiera darse cuenta. Será planteado. Vestirse con ropa digital se convertirá en una segunda naturaleza, algo que harás constantemente, de la misma manera que las redes sociales están fuertemente ligadas a la identidad: elegir una foto de perfil, organizar tu cuadrícula de Instagram, señala.
Si esa expansión generalizada ocurre y cuando ocurra, la naturaleza de la moda, de la identidad, cambiará de una manera que no se ha visto en siglos. Nuestros ciclos de nostalgia se han acelerado y amplificado hasta el punto en que la moda Y2K es una tendencia más fuerte ahora que hace 20 años. A pesar de los riesgos y controversias inherentes a Web3 en su forma actual, puede ser la clave para impulsar la moda digital en Metaverse.
Entonces, aunque algunos expertos creen que se gastará más dinero en moda digital en Metaverse en el futuro, es casi seguro que nunca reemplazará por completo la ropa real. Eventualmente, llegaremos a un estado más extraño y fascinante en el que la ropa que usamos en el metaverso ya no está inspirada en sus contrapartes físicas, como tener una copia digital del debut de los pantalones Balenciaga en la pasarela, sino que comienzan a ocurrir.
¿Qué sucede después con la moda en Metaverse?
¿Qué pasa si la ropa de tu avatar digital, que tiene alas en lugar de brazos y siete ojos, influye en la ropa que usas para trabajar? ¿Cómo traducirán los diseñadores la libertad de identidad y expresión de Internet a los momentos en los que elegimos desconectarnos e interactuar en persona?
A medida que avanzamos más hacia nuestro futuro alimentado por criptomonedas, la moda, con todas sus posibles frivolidades, solo se volverá más esencial, extraña, expresiva, artística y poderosa. Entonces, obtienes la explicación de por qué la moda en Metaverse está evolucionando y es el futuro de la moda digital en Metaverse.
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