Informes recientes de un grupo de libertades civiles indican que las empresas de tecnología publicitaria comparten su comportamiento y ubicación en línea con los anunciantes un promedio de 747 veces al día en los EE. UU. y 376 veces al día en Europa, una violación importante de la privacidad. El grupo afirmó que esta puede ser una de las violaciones de privacidad más grandes del mundo.
Google es el mayor infractor. La empresa utiliza un proceso conocido como oferta en tiempo real (RTB) para permitir a los anunciantes dirigirse a los usuarios de Internet a través del comportamiento y las ubicaciones de navegación.
Citado originalmente por TechCrunchun informe compilado por el Consejo Irlandés para las Libertades Civiles (ICCL) señaló que “Google y otros actores clave en el sistema de subasta de anuncios de alta velocidad basado en vigilancia están procesando y transmitiendo datos de personas miles de millones de veces al día”.
La ICCL sostiene que RTB es una de las mayores violaciones de datos de la historia.
Civil Liberty Group advierte sobre la violación de la privacidad de RTB
¿Qué son exactamente las ofertas en tiempo real o RTB?
Cada vez que ve un anuncio en un sitio web, es probable que el anuncio en sí se haya ordenado automáticamente antes de que usted lo vea. Cómo funciona esto es que Google ha desarrollado un sistema de ofertas para sus anunciantes.
Supongamos que está buscando en un sitio web cosas que hacer en Las Vegas. Si Google tiene un contrato para vender espacio publicitario en el sitio, el sitio web le dice a Google que usted tiene interés en Las Vegas. Su dirección IP determina su ubicación general, por lo que el software de venta automática de anuncios de Google informará a los anunciantes que tienen X cantidad de personas en un área interesada en Las Vegas, y luego los anunciantes harán una oferta para ganar el espacio publicitario.
Para que este proceso sea lo más rápido y automatizado posible, los anunciantes que muestren interés pueden haber indicado de antemano las cantidades que están dispuestos a pagar por el espacio publicitario. La oferta más alta gana y el anuncio del ganador se muestra al usuario. Es algo similar a un ejército de robots que hacen ofertas de francotiradores por la última tecnología en eBay. Sin embargo, en lugar de una nueva PS5, son tus datos personales.
Aunque los anunciantes son inseguro de tu identidadlas empresas de tecnología publicitaria pueden recopilar información de su navegador que revela más que solo su ubicación y el navegador que está utilizando.
Informes adicionales
Un informe de 2019 de TEl Financial Times revela que los reguladores de privacidad Nos preocupa que las cookies puedan recopilar datos sobre una amplia gama de sitios web que visitan las personas. Los datos recopilados pueden luego crear un perfil detallado, una práctica que puede ser ilegal en algunos países.
El tiempo financiero explica que las empresas que intentan recopilar más datos a menudo envían datos del navegador a terceros para “enriquecerlos”, lo que ayuda a crear un perfil del valor potencial de una persona para los anunciantes. La publicación afirmó además que la escala de la creación y el intercambio de perfiles de datos personales dentro de RTB es “desproporcionada, intrusiva e injusta”.
Afirmaron además que esto es especialmente cierto debido al hecho de que muchos sujetos desconocen que el proceso está ocurriendo.
El informe de El tiempo financiero También indica que muchas de estas empresas están recopilando e intercambiando detalles de categorías específicas a través de medios ilegales. A menudo, estos datos específicos requieren el consentimiento del interesado. Ejemplos de este tipo de información incluyen la raza, el estado de salud, la sexualidad y las opiniones políticas de una persona. Si bien los datos nunca se vinculan a una identidad específica, lo que significa que nadie sabe su nombre, es posible que los datos se vinculen a un perfil que represente a un individuo.
Según el informe de la ICCL, son Google y Microsoft quienes hacen un mayor uso de RTB. Sin embargo, vale la pena señalar que dentro de los agradecimientos del informe, la ICCL indica que no observaron las transmisiones RTB de Facebook y Amazon, dos empresas que sin duda utilizan RTB.
Puedes leer el informe completo en la ICCL aquí.
