Hemos notado una pequeña tendencia últimamente: a medida que el video se vuelve un medio más popular para el marketing en línea, más y más empresas están agregando productores de video internos a sus equipos.
Es posible que esto no tenga sentido para todas las empresas, pero así como la mayoría de nosotros considera que los diseñadores internos son necesarios para el éxito de una empresa, muchas empresas ahora ven a los videógrafos internos como miembros críticos del equipo. Si está creando contenido de video regularmente o desea aumentar su producción de video, ¡un camarógrafo interno podría ser una buena opción!
Queríamos tener una mejor idea de cómo se desarrolla la relación entre la empresa y el productor, así que hablamos con varios productores de video internos y las personas que trabajan con ellos. ¡Gracias a Asana, Basecamp, Defender Direct, Distilled, Litmus y Thoughtbot por tomarse el tiempo para ayudarnos!
Entender mejor una empresa significa poder participar en la toma de decisiones a nivel estratégico. En lugar de trabajar con unos pocos miembros del equipo para completar un proyecto único, un videógrafo interno puede conocer a más personas en la empresa y comprender más profundamente cómo funciona el negocio.
“Trabajar juntos se ha vuelto casi perfecto: Travis realmente entiende nuestra marca, negocio y cultura, y se ha convertido en parte del equipo de Litmus. Tiene toneladas de sugerencias sobre formas creativas de usar videos, y hacer más videos nos ha ayudado a refinar nuestros procesos. Ahora le tenemos menos miedo al video y es más probable que experimentemos sin temor a estropear algo por completo. La confianza también es un factor muy importante, y podemos confiar en Travis para que nos ayude a crear contenido de alta calidad sobre la marca”.
Justine Jordan, directora de marketing de Litmus”
Por ejemplo, nuestro videógrafo Chris asiste a todas nuestras reuniones de marketing, se une a nosotros en los viajes de la empresa y está tan interesado en el progreso de Wistia como cualquier otro miembro del equipo. Su conocimiento de nuestra gran estrategia, combinado con su enfoque en el video, le permite ver nuevas posibilidades para los videos.
Si está buscando un videógrafo, esto podría significar buscar a alguien que esté interesado en conocer su negocio en su totalidad.
“Nuestro freelancer estaba haciendo un buen trabajo, pero realmente queríamos a alguien que se sintiera involucrado en la calidad de nuestra producción y que se sintiera motivado para mejorar constantemente nuestro proceso”.
Ben Orenstein, desarrollador web en Thoughtbot” “Como trabajador independiente o como productora, a menudo solo puedes ver una pequeña parte de una empresa y no estás tan conectado con su crecimiento. Me encanta poder ver las discusiones sobre los problemas del sitio web, los cambios de precios, el diseño del sitio web y cualquier otra cosa. Ayuda a volverse más completo y a comprender completamente una empresa”.
Travis Wilber, Videógrafo en Litmus y Freelancer”
Si bien al principio puede parecer que trabajar para la misma empresa de manera constante podría volverse obsoleto fácilmente, los mejores productores internos dejan que la combinación de seguridad y limitaciones alimente su creatividad.
“Wistia me da la oportunidad de probar cosas y fallar. Esto no existe en el mundo real del contratista. Un cliente te contrata para hacer cierto tipo de video, por lo que debes hacer ESE video o es posible que no te paguen o te recomienden”.
Chris Lavigne, Camarógrafo en Wistia” “Uno de los conceptos erróneos más grandes cuando te unes a una empresa es que vas a trabajar en el mismo proyecto todo el tiempo, lo que en realidad está lejos de la verdad”.
Margarita Iosif, editora de video y animadora en Distilled” “Es lo suficientemente creativo como para que pueda jugar un poco, pero no estoy deambulando por Los Ángeles buscando financiación para mi próximo proyecto”.
Shaun Hildner, Videógrafo en Basecamp” “No me gustaba el ajetreo, no soy un estafador. Preferiría estar trabajando con gente talentosa todos los días, en lugar de correr en un concierto, y luego estar fuera de carrera, y luego correr, y luego no trabajar. pienso que [the consistency] realmente puede ayudarte a mejorar con lo que sea que hagas.”
Joey Dello Russo, videógrafo de Asana”
Las limitaciones de trabajar para una empresa en realidad pueden ser útiles para la creatividad de varias maneras:
Los plazos pueden ser menos rígidos, por lo que puede concentrarse en la calidad sobre la cantidad. Hay espacio para fallar: no hay tanto en juego para los experimentos que salen mal, y a menudo se recomienda la experimentación y la iteración. Tener ciertos detalles, como audiencia, marca, etc. ., clavado hace que sea más fácil experimentar con otros aspectos del video: ideas narrativas, técnicas de cámara, estilos de video, etc. Hay tiempo para recargar energías entre proyectos. Como dijo Chris Lavigne, “Algunos días, estás reiniciando, recargando o conceptualizando. Estos días pueden sentirse desperdiciados en el momento, pero en realidad, son una parte muy importante del proceso”.
Trabajar juntos consistentemente significa que el productor puede desarrollar una comprensión más profunda de la marca y la cultura del negocio.
“Me encanta sentir que estoy tratando de ayudar a construir algo. Se siente como si fueras parte de un movimiento más grande con un grupo de personas, en lugar de simplemente despertarte, ir a tu sala de estar y luego editar el concierto en el que estás”.
Joey Dello Russo, videógrafo de Asana” “Trabajando internamente, me siento parte de algo. Amo a las personas con las que trabajo todos los días y creo que esa familiaridad añadida es buena para la moral y la calidad del trabajo”.
Shaun Hildner, Videógrafo en Basecamp”
Se supone que un camarógrafo que pasa sus días en la oficina es más capaz de ser espontáneo y grabar videos auténticos a medida que suceden las cosas, en lugar de intentar ingresar a un entorno durante un período de tiempo limitado y descubrir cómo hacer magia en el acto. Además, para muchos videógrafos, ser parte de un equipo constantemente es un cambio refrescante de cambiar de proyecto todo el tiempo.
Si su empresa ha invertido en la contratación de un productor interno, es probable que la mayoría de ustedes estén de acuerdo con los beneficios que puede brindar el video. Sin embargo, eso no significa que todos serán perfectos en el proceso de video de inmediato. ¡Es posible que parte de tu equipo nunca haya aparecido en cámara!
“Hay muchas explicaciones sobre cómo funciona el proceso de creación de videos: cuando comprime varios roles y etapas en una sola persona, tendrá que educarse un poco sobre cada uno de esos pasos, y prueba y error para crear plazos realistas. ”
Joey Dello Russo, videógrafo de Asana”
Además de tener un interés más profundo en su estrategia de marketing, un gran camarógrafo interno pasa tiempo educando a las personas sobre el proceso de video y ayudando a que todos se involucren más. Esto podría significar dirigir a personas que no son actores, enseñarles a contar historias o ayudar a construir un estudio de oficina. El resto de su equipo debe estar abierto a la experiencia y los comentarios del productor, y no debe tener miedo de hacer preguntas a su experto en video interno.
“Lo más probable es que nadie en su empresa entienda cómo hacer videos como usted. No deje que esto lo frustre o resulte en un trabajo del que no se sienta orgulloso. En su lugar, concentre su energía en compartir su visión y educar a otros sobre lo que se necesita para llegar allí”.
Jon Mobley, director de producción de vídeo de Defender Direct”
Todos los productores con los que hablamos compartían una pasión por el medio del video, aunque llegaron a él de diferentes maneras. Nuestro propio productor aquí en Wistia, Chris Lavigne, descubrió el video porque era una manera fácil de obtener una A en un proyecto escolar, pero se enamoró de él dos veces: primero, cuando tenía alrededor de 10 años y editaba de cinta a cinta. cinta, y de nuevo en una tienda Sears jugando con la primera versión de iMovie en un iMac DV. Joey Dello Russo de Asana y Shaun Hildner de Basecamp ambos fueron a la escuela de cine, pero mencionaron un desdén por el ajetreo de Hollywood que los llevó a buscar algo un poco más estable que aún ofreciera libertad creativa.
Los productores de Litmus, Wistia y Defender Direct trabajaron por cuenta propia para las empresas antes de unirse de manera constante:
“[Working with Defender Direct as a freelance videographer] durante un par de años me ayudó a conocer la cultura de su empresa y ellos aprendieron más sobre mí y mi trabajo. Habiendo desarrollado la relación, colaboramos para crear un puesto de tiempo completo en la empresa”.
Jon Mobley, director de producción de vídeo de Defender Direct”
Es una situación bastante increíble cuando una empresa y un productor independiente se llevan bien, y hay muchos arreglos diferentes que pueden funcionar. Por ejemplo, el productor de videos de Litmus ha continuado con su trabajo independiente:
“Sigo haciendo el mismo trabajo produciendo videos para empresas, específicamente para sus sitios web y necesidades de marketing. Litmus es diferente, donde solo trabajo internamente a lo largo de cada mes en lugar de proyecto por proyecto como clientes habituales. También estoy a disposición de toda la empresa y he realizado videos para proyectos de marketing, soporte y desarrollo de mascotas”.
Travis Wilber, Camarógrafo en Litmus y Travis Video”
Tanto desde el punto de vista de un camarógrafo como de un negocio, construir una relación a través de proyectos independientes es una excelente manera de determinar si son adecuados el uno para el otro. Por otro lado, también puede buscar un videógrafo a través de sus canales de contratación habituales, ¡y esperamos ver más y más empresas buscando videógrafos para unirse a sus equipos en los próximos dos años! La descripción del trabajo de Thoughtbot de hace un rato es un buen ejemplo conciso de cómo podría ser.
Tener un camarógrafo interno fue un cambio de juego para nuestro proceso de creación de videos en Wistia. Escribimos en detalle acerca de cómo comenzamos en enero, pero la esencia es que antes de que Chris Lavigne se uniera a nuestro equipo, estábamos haciendo videos rudimentarios por necesidad, y no estábamos aprendiendo todo lo que podríamos haber aprendido de nuestro éxitos y fracasos.
Nuestros primeros videos fueron útiles para escalar la comunicación, pero las ideas de Chris nos ayudaron a subir de nivel, integrando profundamente el video con nuestra estrategia de marketing y enseñándonos cómo compartir nuestro lado humano de manera más auténtica. ¡Nos encantaría conocer las experiencias de otros al contratar a un productor de video, cómo esa persona ha ayudado en su proceso de producción y cómo ha fomentado un entorno creativo!
