Algo me llamó la atención durante el fin de semana: el iPhone 8 fue diseñado desde el principio para tomar uno para el equipo. Es un cordero de sacrificio que nunca tuvo la intención de ser un gran vendedor. Sin embargo, sin él, Apple se habría encontrado en un aprieto.
La introducción del producto mixto
La decisión de Apple de anunciar un dispositivo experimental y costoso, el iPhone X, junto con una mejora iterativa, el iPhone 8/Plus, fue ciertamente desconcertante. Esto fue especialmente así con el lanzamiento escalonado entre los dos dispositivos aparentemente forzado por las limitaciones de la cadena de suministro.
Y el iPhone 8 tiene el mismo diseño industrial antiguo que el iPhone 6, la cuarta generación sin un cambio de diseño significativo. ¿Por qué siquiera molestarse? Apple parecía estar arriesgándose a que un dispositivo u otro fuera un fracaso en comparación con los lanzamientos anteriores de iPhone.
Algo encajó cuando un amigo asesor financiero mencionó ociosamente que Wall Street estaba observando el precio de venta promedio (ASP, por sus siglas en inglés) del iPhone. Ese algo era esto: si Apple hubiera saltado del iPhone 7 al iPhone X, con un precio de $1,000 en un nuevo modelo básico, ¡el mundo habría tenido un %#@ colectivo! encajar.
Los titulares se escriben solos:
“Apple ha perdido la cabeza”
“Gigante tecnológico codicioso de Silicon Valley fuera de contacto con la gente común”
“Apple espera que los tontos paguen $1,149 por un nuevo iPhone”
En el último, elegí el precio del modelo de 256 GB porque hace que el cebo de despotricar sea más atractivo, pero te haces una idea. Apple habría sido lanzada desde aquí hasta mi Contador de toques de difuntos de Apple si el único iPhone nuevo en 2017 comenzara en $ 999.
A cada dispositivo, un propósito
Por favor, no me malinterpreten en el iPhone 8. Es un gran dispositivo. Es una mejora iterativa sólida en una gran línea de productos, y será una actualización para las personas con iPhones más antiguos o cualquier dispositivo Android. Pero es solo eso, iterativo, y el diseño industrial ni siquiera es tan iterativo.
Al presentar el iPhone 8 iterativo para trabajar todos los días a precios normales de iPhone, Apple posiciona el iPhone X no como un artículo de lujo fuera de contacto, sino como un dispositivo aspiracional de alta gama que debería ser tan afortunado de obtener. Tener un suministro limitado en el lanzamiento solo se suma a ese atractivo.
Hemos recibido informes contradictorios sobre el éxito del iPhone 8, pero dudo que Apple haya tenido la intención de vender tantos. Toda la existencia de ese dispositivo es ser la simple dama de honor que hace que la novia del iPhone X se vea aún más hermosa en comparación. Y hasta ahora, ha hecho su trabajo fabulosamente bien.
