El nuevo anuncio de video ‘Over Sharing’ de Apple intenta ser lindo pero termina siendo críptico e ignorable.
https://youtu.be/-l61NE0eqkw
Míralo de nuevo. Estás divertido. Te ríes por momentos. Pero, ¿proporciona alguna idea útil? ¿Hay algunos puntos prácticos para llevar?
Sé que anuncios como este intentan evitar atascarse en balbuceos tecnológicos corporativos que solo irritan y confunden. El objetivo es la capacidad de observación, la retención y la diversión. Pero, ¿por qué un anuncio como este si no altera el comportamiento del cliente al menos un poco?
Es necesario que haya una pequeña pepita de magia de video que el espectador recuerde como una cuestión práctica por supuesto, no viñetas ridículas. Como insultar a un compañero de cubículo. O estar parado en un parque, gritando el número de la tarjeta de crédito. La reacción natural del espectador aquí es: “Yo nunca haría eso”.
En contraste, el mensaje debería ser: “Dios, eso es algo que he estado haciendo casualmente sin pensar. Será mejor que deje de hacer eso “.
Otra cosa que puede hacer incluso un anuncio corto es reducir los ejemplos, pero mostrar una consecuencia trágica. En el anuncio actual de Apple, no nos dejamos llevar por el camino de imaginar el resultado de, digamos, hablar sobre el nombre de una mascota en Twitter. Y luego, un pirata informático sospecha que esa es una de tus contraseñas.
En cambio, se deja a nuestra imaginación entender el objetivo del anuncio, pero solo los clientes experimentados, que ya son inteligentes en cuanto a la privacidad, pueden hacerlo. Incluso de las tonterías.
Para los inexpertos: espectáculo. Contar. Enseñar. Y sigue siendo encantador al respecto.
