Chris Savage es el director ejecutivo y cofundador de Wistia. Antes de fundar Wistia, Chris se desempeñó en el mundo del cine independiente como productor y editor. En 2009, BusinessWeek lo nombró uno de los mejores jóvenes emprendedores.
En esta charla, Chris analiza cómo los objetivos de los videos comerciales están cambiando y expandiéndose. Presentó tres tipos de videos que las personas están creando para su negocio: videos de conversión, de enseñanza y de “sentirse algo”.
En Wistia, el equipo ha visto a muchas empresas hacer su primer video. Lo más común es que el primer intento de las empresas de marketing en video sean los videos de conversión. El objetivo de la conversión es el dinero, y la idea de que este tipo de contenido aumentará la conversión y se convertirá en dólares reales es algo que puedes justificar ante tu jefe. Usando Dropbox, un servicio de alojamiento de archivos como ejemplo, Savage dice que sus videos de conversión pueden ser tan simples como explicar mejor las cosas a su audiencia. El video explicativo de Dropbox resultó en un aumento de la tasa de conversión del 10%.
Los videos didácticos lo ayudan a comunicarse de manera eficiente. Unbounce, una herramienta de página de destino, usó videos de enseñanza para guiarlo a través de su producto. A su vez, se escalaron y ahorraron tiempo. Las personas solo necesitaban ver sus videos en lugar de llamar al servicio de atención al cliente o unirse a un seminario web. ¡Usar videos de enseñanza para el marketing de contenido es el camino a seguir!
Finalmente, los videos que hacen que las personas sientan algo construyen conexiones sólidas, lo que lo diferenciará de manera competitiva. El poder del video te permite volver a conectarte con la gente. El video trae a los humanos de vuelta a donde Internet ha eliminado a las personas de los procesos. El objetivo aquí es escalar los sentimientos. Hacer videos de reclutamiento es una forma en que las empresas están llegando para hacer que otros sientan algo.
A medida que cambia la producción y se produce más de cada tipo de contenido, debe identificar su especialidad para perfeccionarla. Mire la presentación de Savage para obtener más información sobre cómo se ve el futuro con los nuevos vendedores de video.
