- Según un código descubierto dentro de la aplicación para iPhone de la compañía, Netflix no tiene la intención de permitir a los usuarios de su nuevo plan con publicidad descargar programas y películas a sus dispositivos para verlos sin conexión, eliminando una característica que los consumidores disfrutan con su suscripción normal.
- La startup con sede en Los Gatos, California, ya ha declarado que no venderá todo su contenido en el plan publicitario.
Netflix no planea permitir que los usuarios de su nuevo plan con publicidad descarguen programas y películas para verlos sin conexión, según el código encontrado en la aplicación para iPhone de la compañía, eliminando una característica que disfrutan sus clientes habituales del servicio.
Esto indica que Netflix está haciendo todo lo posible para diferenciar el próximo servicio de sus ofertas actuales. El gigante del streaming, que ha evitado la publicidad durante años, planea lanzar el plan con publicidad a principios de 2019. Sin embargo, ya hay pistas sobre el nuevo servicio en el código de la aplicación para iPhone.
Según el texto de la aplicación descubierto por el desarrollador Steve Moser y compartido con Bloomberg News, “las descargas están disponibles en todos los planes excepto Netflix con anuncios”. El código también indica que los usuarios no podrán omitir anuncios, una práctica común en la industria del streaming, y que los controles de reproducción no estarán disponibles durante las pausas comerciales.
Netflix se negó a comentar. Dado que aún faltan varios meses para el lanzamiento del servicio, es probable que los planes de la compañía aún no estén finalizados y su estrategia pueda estar sujeta a cambios.
Sin embargo, los primeros indicios sugieren que Netflix está limitando la cantidad de funciones adicionales en el servicio con publicidad. Con sus planes estándar, los usuarios pueden descargar contenido para verlo en aviones y otros lugares sin un acceso confiable a Internet. Después de enganchar a los usuarios con la versión con publicidad, Netflix puede aumentar sus ventas a sus niveles premium omitiendo esta función. La compañía con sede en Los Gatos, California, ya ha declarado que no todo su contenido estará disponible en el plan con publicidad.
Netflix está perdiendo suscriptores y enfrenta la competencia de Walt Disney, Amazon y HBO Max de Warner Bros. Discovery. El último trimestre, la empresa perdió 1,3 millones de clientes en Estados Unidos y Canadá, su mayor mercado.
Servicios de la competencia como Hulu de Disney, Warner Bros.’ HBO Max y Peacock de Comcast ya dependen de niveles con publicidad para impulsar la expansión. Además, la opción de descarga está deshabilitada en las versiones más económicas de servicios como HBO Max.
La aplicación Netflix contiene referencias ocultas adicionales a su expansión de anuncios, como texto sobre cómo ayudar a Netflix a personalizar anuncios para usuarios individuales. “Ahora, configuremos su experiencia publicitaria. Solo necesitamos algunos detalles para asegurarnos de que obtenga los anuncios más relevantes en Netflix. ¡Será muy rápido, lo prometemos!”, dice el mensaje.
El nivel respaldado por anuncios ofrecerá una alternativa menos costosa a los clientes asustados por los crecientes precios del servicio. El nivel premium del servicio, que ofrece resolución 4K y hasta cuatro transmisiones simultáneas, cuesta 20 dólares al mes en Estados Unidos.
Netflix ha declarado anteriormente que el servicio con publicidad será accesible en múltiples regiones y que Microsoft actuará como su socio tecnológico y de ventas para el sistema de publicidad.
