La consistencia es posiblemente el componente más importante para alcanzar sus metas.
Considere la posibilidad de entrenar para un maratón: unas pocas semanas de carrera no lo llevarán a su objetivo final. Sin embargo, correr varias veces a la semana durante un año podrÃa mostrar una gran mejora en su resistencia.
El mismo concepto se aplica al marketing de contenidos. Cumplir con una estrategia de contenido coherente puede tener una gran cantidad de beneficios, que se agravan con el tiempo. Serás recompensado por tus esfuerzos.
No todo el contenido es igual
El marketing de contenidos es una inversión a largo plazo con un poder compuesto sostenible a lo largo del tiempo. Cuanto más tiempo estés en él, más beneficios cosecharás.
El contenido que publique hoy puede continuar generando tráfico y clientes potenciales durante los próximos meses y años. Sin embargo, los especialistas en marketing de contenido siempre deben ser estratégicos con el tipo de contenido que crean.
Contenido temporal
Piezas oportunas que no tienen relevancia por un tiempo, incluidos ejemplos como:
Publicaciones de noticias ArtÃculos Anuncios de productos EstadÃsticas y tendencias fugaces Contenido o anuncios de temporada Contenido sobre tendencias actuales
El contenido temporal no lo llevará muy lejos cuando se trata de tráfico a largo plazo, pero el equilibrio es clave.
¡Aprovechar las tendencias actuales y convertirlas en un artÃculo de moda puede ser exitoso (y divertido de escribir)! Considere los anuncios del Super Bowl, pero inserte su propio giro de la industria, aprovechando el Super Bowl como cebo para hacer clic en su propio beneficio. Escribe sobre la cultura pop, los reality shows o tu placer culposo, pero haz que resuene en tu audiencia.
Si bien el contenido temporal puede no tener el mismo efecto compuesto que el contenido perenne, ofrece contenido actualizado y oportuno a sus lectores, que algunos de sus clientes objetivo pueden apreciar. Sin embargo, el contenido perenne es lo que finalmente impulsará un crecimiento de tráfico sostenible para su marca a largo plazo, para ayudarlo a aumentar la conciencia, generar clientes potenciales de calidad y convertirlos en ventas.
Contenido perenne
Contenido que sigue siendo relevante, útil y fresco para sus lectores, el contenido perenne crecerá más y más rápido que el contenido temporal.
Para tener una mejor idea de cómo se comporta el contenido perenne frente al contenido temporal, eche un vistazo a los gráficos a continuación. El ex gerente de productos de Google y actual socio de RedPoint Ventures, Tomasz Tunguz, demuestra bien este concepto.
Una publicación hipotética de blog perenne, por ejemplo, puede generar aproximadamente 150 visitas el dÃa en que se publica y alrededor de 20 visitas al dÃa siguiente. Basado en la tasa de disminución de vistas de publicaciones que calculó usando su propia publicación, un blog perenne tÃpico aún puede obtener alrededor de 18 visitas por dÃa, un año después.
Es una obviedad, ¿verdad? Deje que su contenido haga el trabajo por usted, incluso mientras duerme.
El gráfico también muestra los efectos combinados del marketing de contenidos. En un año, la publicación del blog atraerÃa a más de 250 000 lectores cada mes. El valor del contenido de calidad aumentará con el tiempo, y eso es lo que lo diferencia de las tácticas de marketing tradicionales.
Con una estrategia temporal, por otro lado, una publicación de blog tÃpica puede obtener la misma cantidad de visitas que genera un blog enfocado en siempre verde el primer dÃa (150 visitas) y el dÃa siguiente (20 visitas), pero la tasa de disminución para el contenido temporal es mucho más empinada. La publicación del blog solo puede obtener alrededor de 1 vista por dÃa después de un año. El tráfico también alcanza su punto máximo con 70.000 lectores, menos de un tercio del tráfico de una publicación perenne.
El contenido Evergreen no es la única respuesta a sus necesidades de contenido. Los especialistas en marketing de contenido aún deben experimentar con contenido dirigido a su audiencia y, en última instancia, encontrar el equilibrio perfecto.
Una vez que cree una cartera de contenido atemporal, el resto encajará. Sus piezas oportunas pueden complementar el contenido perenne.
no seas perezoso
Atemporal no equivale a sin esfuerzo a largo plazo. Si bien la vida útil mejorada de su contenido perenne seguirá naturalmente, debe volver a visitar las publicaciones antiguas para garantizar la relevancia. Considere especialmente la tasa de cambio en su industria: la innovación ocurre, la investigación y la tecnologÃa mejoran. Un equipo de contenido, dedicado a todas las partes móviles, podrÃa ser exactamente lo que necesita.
Si no está completamente equipado para crear un plan de marketing de contenido consistente en este momento, comience en alguna parte. Actualice su contenido obsoleto con un propósito, agregando valor, actualizando enlaces e incorporando gráficos llamativos.
¿Has visto rendimientos compuestos en tu contenido perenne? Nos encantarÃa que compartieras tu experiencia personal con nosotros en los comentarios a continuación.
Si está listo para recibir más tráfico en su sitio con contenido de calidad publicado de manera constante, consulte nuestro Servicio de creación de contenido.
