Ya sea una pequeña empresa de consumo o una marca global, el marketing en redes sociales se ha convertido en un elemento necesario en cualquier estrategia de comunicación. Con cientos de millones de usuarios de todos los rincones del mundo navegando por sus feeds en un momento dado, no es de extrañar por qué los especialistas en marketing de marcas recurren a creadores digitales para promocionar sus productos, mensajes, eventos y servicios.
Si bien los influencers con audiencias masivas de millones pueden llegar a amplios sectores de consumidores, sus tarifas tienen un costo prohibitivo para las marcas pequeñas y medianas y su compromiso es a menudo abismal, razón por la cual los especialistas en marketing están adoptando un enfoque más matizado para las asociaciones con influencers, aprovechando las microempresas. -influencers para comunicar sus mensajes a segmentos más específicos de su audiencia.
Los microinfluencers son creadores con un número de seguidores sociales más reducido y más comprometido, normalmente entre un par de miles y más de 100.000 seguidores en cualquier plataforma determinada. En relación con su tamaño, estos creadores suelen tener una tasa de participación de la audiencia mucho más alta que los influencers con millones de seguidores y ejecutan a una fracción del costo. Pero esa no es la única razón por la que las marcas ven valor en involucrar a los microinfluencers.
De acuerdo a Ryan Croypropietario de una agencia de marketing y relaciones públicas con sede en Los Ángeles casa publica“A medida que evolucionan las redes sociales, también evoluciona la forma en que involucramos a los creadores en nombre de nuestros clientes. Hemos estado en la primera línea del marketing de influencers desde que lancé la agencia en 2017, y muchas cosas han cambiado en eso. tiempo Independientemente del tamaño de la marca, hemos obtenido mucho más valor para nuestros clientes trabajando con creadores prometedores que tienen un gran interés en el éxito de la campaña y audiencias que realmente se preocupan por su mensaje. ”
Además de tener una tasa de participación mucho más alta que los influencers con millones de seguidores, según Croy, su relación con su socio de marca suele ser mucho más personal que la de los macroinfluencers, que normalmente operan a través de grandes empresas de gestión.
“Cuando alineamos a nuestros clientes con personas influyentes, queremos tener una correspondencia directa con el creador para poder fomentar la relación”, dijo Croy. “A lo largo de los años, las campañas que han evolucionado hacia relaciones más extensas, al estilo de los embajadores, son aquellas que comenzaron con una serie de discusiones colaborativas. Cuando se involucra a microinfluencers, este tipo de relación es más la norma que la excepción, con estos creadores Muchas veces hacemos un esfuerzo adicional para garantizar que su socio de marca obtenga el mayor retorno de la inversión posible”.
Encontrar los microinfluencers adecuados lleva algo de tiempo. Hay una gran cantidad de plataformas y bases de datos disponibles, pero según Croy, “la mejor manera de identificar a los creadores adecuados para su campaña es arremangarse y encontrarlos por su cuenta. Dedique tiempo a la plataforma que planea usar para su campaña y llegue directamente a aquellos cuyo contenido resuene con usted, presentándose, felicitándolos y explicándoles sus necesidades y objetivos. Es realmente así de simple”.
En conclusión, las campañas de marketing de influencers son una herramienta potente para impulsar la influencia, la credibilidad y las ventas, si se ejecutan correctamente; y los microinfluencers se han convertido en un recurso cada vez más popular para las marcas que buscan promocionar sus productos o servicios. Con su autenticidad, rentabilidad, enfoque más personalizado y tasas de participación más altas, pueden ofrecer un valor excepcional. Para obtener más información sobre cómo puede poner el poder de los microinfluencers a trabajar para usted, conéctese con Public Haus visitando publichausagency.com.
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