El precio filtrado para Apple TV + es ciertamente intencional y está diseñado para medir la reacción en la comunidad.
El precio filtrado, informado ayer en Bloomberg, se obtuvo de “Personas que pidieron no ser identificadas porque los planes no son públicos”.
Apple no ha anunciado el precio de Apple TV +, pero pesa $ 9,99 al mes, dijeron las personas, lo que igualaría a Apple Music y Apple News +. Netflix y Amazon Prime cobran tan solo $ 8,99, mientras que Disney + planea buscar $ 6,99 cuando su servicio se estrene en noviembre.
Y ahí está la brutal situación competitiva. Disney +, por ejemplo, explotó una bomba estratégica bajo Apple (y otros) en junio cuando anunció su precio y contenido.
Llamándolo un “momento emocionante y desafiante” para Disney, [Disney CEO Bob] Iger dijo que el servicio se construirá alrededor de cinco propiedades de Disney: Disney, Pixar, Marvel, LucasFilm y los activos que adquirió de Twenty-First Century Fox, como National Geographic.
Recientemente, Disney + también anunció un paquete extremadamente competitivo: Disney +, ESPN + y Hulu con soporte comercial por $ 12.99 al mes.
Este portafolio de Disney es asombroso y supera con creces las ofertas esperadas de Apple de solo cinco programas en el lanzamiento. Bloomberg informó:
La lista inicial de programas de Apple incluirá “The Morning Show”, “Amazing Stories” de Steven Spielberg, “See” con Jason Momoa, “Truth Be Told” con Octavia Spencer y una serie de documentales sobre casas extravagantes llamada “Home”.
Para otro ejemplo, compare esos cinco a miles de programas de televisión, películas y contenido original de Netflix, y está claro que Apple se enfrenta a un mercado difícil. Que esta filtración ignore por completo la feroz realidad del mercado es menos arrogancia descarada que un intento de convencer a los observadores que, sin duda, sugerirán estrategias más inteligentes.
El dilema de Apple
Apple está en un aprieto y la empresa lo sabe. Los consumidores con problemas de liquidez, que sienten el peso de muchos, muchos servicios de suscripción que ya se están derrumbando (y más por venir), tomarán decisiones en función del costo, el volumen de contenido, los favoritos familiares y personales.
El desafío para Apple ahora es meterse en este mercado con el éxito suficiente para ganar un punto de apoyo permanente y generar buenos ingresos por servicios. Eso podría significar un paquete muy atractivo o un precio más realista en el mercado, de alguna manera sin devaluar su contenido de calidad.
Disney + ha hecho que esto sea increíblemente difícil para Apple. Un globo de prueba tan ridículo de Apple sugiere que la compañía está luchando con la estrategia de precios y necesita ideas nuevas rápidamente.
Para empezar, una encuesta inmediata de una muestra aleatoria adecuada de clientes de Apple, solicitando su intención a $ 10 / mes para cinco programas en el lanzamiento, debería ser instructiva.
¿Puede Apple sorprendernos y deleitarnos todavía?
