Según las nuevas estimaciones de la industria, Threads, el rival de Meta en Twitter, está luchando por retener a los suscriptores casi un mes después de su muy publicitado lanzamiento.
Los datos de las firmas de investigación de mercado Similarweb y Sensor Tower muestran las dificultades que tiene Meta para intentar capitalizar el vacío dejado por la inestabilidad de la gestión de Twitter.
Según Sensor Tower, el número de usuarios activos diarios de Threads ha disminuido un 82 % desde su presentación el 31 de julio, con solo ocho millones de usuarios visitando la aplicación cada día. Según Sensor Tower, este es el nivel más bajo desde el día posterior a la presentación de la aplicación, cuando los usuarios activos diarios alcanzaron un máximo de alrededor de 44 millones.
Sensor Tower señaló que las personas también abren la aplicación con menos frecuencia y pasan menos tiempo allí.
Los clientes de Threads usaron la aplicación 14 veces el día del lanzamiento y pasaron un promedio de 19 minutos desplazándose por ella, según la empresa. Sin embargo, a finales de mes, esas cifras se habían reducido drásticamente.
Según Abe Yousef, analista sénior de conocimientos de Sensor Tower, el tiempo promedio diario dedicado de Threads se desplomó a solo 2,9 minutos por día a partir del 1 de agosto, y los consumidores pasaron solo 2,6 sesiones por día usando la aplicación.
Los hallazgos de Similarweb revelaron el mismo patrón de reducción. Según David Carr, gerente sénior de conocimientos de Similarweb, el número de usuarios de Threads alcanzó un máximo de casi 49 millones el 7 de julio, el día posterior al lanzamiento, y disminuyó lentamente a poco más de 11 millones el 29 de julio.
El descenso más pronunciado se produjo en las dos semanas posteriores a la introducción de Threads. Sin embargo, los nuevos datos sugieren que la caída ha continuado y continúa.
El recuento de usuarios activos diarios de Threads sigue disminuyendo a un ritmo de alrededor del 1% todos los días, según Sensor Tower.
El mes pasado, durante la llamada de ganancias de la compañía, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, expresó “bastante optimista” sobre la aplicación.
“Vimos un crecimiento sin precedentes desde el principio y, lo que es más importante, estamos viendo que más personas regresan diariamente de lo que esperaba”, dijo. “En este momento, nos estamos concentrando en la retención y mejorando los fundamentos”. Luego nos concentraremos en expandir la comunidad al tamaño que creemos que es factible”.
Threads debutó con solo unas pocas funciones y posteriormente prometió agregar funciones populares como un flujo de contenido cronológico inverso, una versión de escritorio de la aplicación y mensajes directos.
El 10 de julio, Zuckerberg declaró que Threads tenía más de 100 millones de usuarios, lo que la convierte en una de las aplicaciones de más rápido crecimiento en la historia. Según los informes, la corporación ha considerado agregar “ganchos de conducción de retención” para mantener a los consumidores interesados.
