– Las autoridades normativas del Reino Unido quieren nuevas reglas para fomentar la competencia en el mercado de la publicidad digital y controlar a los actores dominantes de la industria, a saber, la publicidad de Google y Facebook.
La Autoridad de Competencia y Mercados apuntó al gigante tecnológico de los Estados Unidos en un informe el miércoles recomendando que el gobierno del Reino Unido adopte un nuevo enfoque regulatorio para regular las grandes plataformas digitales que ganan dinero con la publicidad en línea.
Las autoridades dijeron que les preocupaba que las dos empresas hubieran desarrollado “una posición de mercado tan no negociable” para que los competidores no pudieran competir en los mismos términos, lo que resultó en precios más altos para hoteles, aerolíneas, productos electrónicos, seguros y otros bienes y servicios ofrecidos por la empresa ampliamente publicitada en línea.
Google y Facebook representaron alrededor del 80% de los 14.000 millones de libras (17.000 millones de dólares) que ganó la industria de publicidad digital del Reino Unido el año pasado, dijeron las autoridades. Google controla más del 90% del mercado de anuncios de búsqueda de 7.300 millones de libras del Reino Unido, mientras que Facebook posee más de la mitad del mercado de anuncios gráficos de 5.500 millones de libras.
Después de un año de revisión, las autoridades encontraron que las leyes existentes no estaban a la altura de regular efectivamente el mercado publicitario digital del país.
“Si no se controla el poder de mercado de estas empresas, las personas y las empresas saldrán perdiendo”, dijo Andrea Coscelli, director ejecutivo de CMA. “La gente seguirá entregando más datos personales de los necesarios, la falta de competencia podría significar precios más altos para los bienes y servicios comprados en línea y todos podríamos perdernos los beneficios de la próxima plataforma digital innovadora”.
Watchdog propone una nueva “unidad de mercado digital” con poderes que incluirían ordenar a Google que comparta datos con motores de búsqueda rivales para que puedan mejorar sus algoritmos y limitar la capacidad del gigante de búsqueda para asegurar posiciones predeterminadas en los motores de búsqueda en teléfonos y navegadores.
Según las nuevas reglas, también se podría exigir a Facebook que mejore su capacidad para interoperar con otras plataformas de redes sociales y permitir que los consumidores elijan si desean recibir publicidad personalizada.
Google apoya la “regulación que beneficia a las personas, las empresas y la sociedad”, dijo Ronan Harris, vicepresidente de la compañía para el Reino Unido e Irlanda. “Seguiremos trabajando constructivamente con las autoridades y el Gobierno en estas áreas importantes para que todos puedan aprovechar al máximo la web”.
Facebook señaló que enfrenta una “competencia significativa” de Google, Apple, Snapchat, Twitter, Amazon y jugadores más nuevos como TikTok, y espera “comprometerse con las agencias gubernamentales de EE. UU. en las reglas de protección al consumidor”.
Google y Facebook ya enfrentan un mayor escrutinio de sus negocios publicitarios en los Estados Unidos después de que dos grupos de fiscales generales estatales iniciaran investigaciones separadas el año pasado. Una investigación está examinando si el negocio de publicidad de Google se involucra en un comportamiento monopólico, mientras que otra busca en Facebook por supuestos problemas antimonopolio, incluido si sus acciones aumentaron los precios de los anuncios.
