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Chris Cox, uno de los empleados de mayor confianza de Mark Zuckerberg, le dijo al equipo de Meta la semana pasada sobre lo que llamó “nuestra respuesta a Twitter”.
El jefe de producto mostró algo llamado “Proyecto 92” o “Barcelona” entre bastidores. Esta es una aplicación prototipo que Facebook espera que finalmente mate a su rival.
Es probable que la aplicación se llame Threads, y las capturas de pantalla muestran que tendrá un desplazamiento constante de texto como Twitter, con botones como “Me gusta” y “Retweet”. Esto es según un sitio de noticias de tecnología llamado The Verge.
La compañía de Zuckerberg ya está tratando de que las celebridades y otras personas importantes prueben la aplicación. Meta ha estado hablando con Oprah Winfrey y el Dalai Lama sobre la obtención de cuentas, con la esperanza de que los primeros usuarios de alto perfil ayuden a que más personas se unan.
Un experto en redes sociales llamado Matt Navarra dice: “Sé con seguridad que han hablado con una celebridad británica y algunos nombres importantes en los EE. UU.”.
Él dice que la nueva aplicación podría estar disponible para “finales de mes o principios del próximo mes, ya que han estado capacitando a las personas durante un tiempo”.
Se espera que Threads, que será diferente del popular Instagram de Meta, tenga un límite de 500 caracteres en las publicaciones, manteniéndose fiel a la idea original de Twitter incluso cuando su plataforma rival se aleja de los tweets cortos y se inclina por ensayos largos.
Navarra dice que todo el estilo “se parece mucho a Twitter”.
Los usuarios probablemente podrán traer la información de su cuenta de Instagram, incluida la capacidad de mantener su control y dejar que sus fans sepan que se unan a ellos.
Debería facilitar la venta a las personas que ya tienen muchos seguidores en otras plataformas.
Mark Zuckerberg se está preparando para atacar mientras Twitter todavía se está recuperando de la adquisición de Elon Musk el año pasado.
Desde que Musk compró Twitter por $ 44 mil millones en octubre pasado, el dinero de la publicidad se ha estado filtrando y algunos usuarios han abandonado el sitio por completo.
Tanto los anunciantes como los usuarios están preocupados por el plan de Musk para desbloquear algunas cuentas que habían sido prohibidas por incitar al odio. También quitó las “marcas de verificación azules” de las cuentas de las personas y les hizo pagar por el letrero de estado, que algunas personas encuentran ofensivo.
Las empresas ahora se preocupan de que sus anuncios puedan aparecer junto a información falsa o discursos de odio. Las estimaciones internas le dijeron al New York Times que la cantidad de dinero gastado en anuncios en Twitter se había reducido en un 59 por ciento respecto al año anterior.
Al mismo tiempo, Musk ha tenido problemas para convertir a los usuarios de Twitter en clientes de pago por su nuevo servicio “Twitter Blue” de £8 al mes.
Hace que Twitter pierda dinero rápidamente y quede abierto a los ataques.
Zuckerberg, que siempre está buscando oportunidades, encontró una manera de lastimar al viejo enemigo de Facebook. En enero, solo unas pocas semanas después de que Musk finalmente se hizo cargo de Twitter, se comenzó a trabajar en la nueva aplicación de Meta.
Dan Ives, un experto en tecnología de Wedbush Securities, dice que es inteligente que Zuck se aproveche del problema en Twitter.
El hombre que hizo Facebook siempre ha estado interesado en Twitter. En 2008, cuando Twitter tenía solo dos años, intentó comprarlo por 500 millones de dólares.
¿Podría Threads realmente tomar el lugar de Twitter como el ayuntamiento del mundo?
Hasta ahora, los competidores más pequeños no han hecho demasiado daño. Aplicaciones como Bluesky y Mastodon, que están respaldadas por el ex CEO de Twitter jack dorseyhan visto más usuarios desde que Musk se hizo cargo, pero no han podido convertir estos baches en un progreso real.
Meta, por otro lado, es una amenaza mucho más real. Es mucho más probable que los anunciantes le den su dinero a Zuckerberg que a competidores más pequeños.
“Los anunciantes estarán muy abiertos a una nueva oferta de Meta”, dice Brian Wieser, analista de publicidad independiente que escribe el boletín informativo de Madison and Wall. Esto a pesar de que la seguridad de Facebook ha sido una preocupación en el pasado, especialmente para los usuarios más jóvenes.
Él dice: “Creo que las preocupaciones sobre la seguridad y la idoneidad de la marca son generalmente una preocupación en todas las redes sociales, pero no hay nada que mantenga a la mayoría de los anunciantes alejados de Meta de la misma manera que la presencia de Elon Musk en Twitter lo hace allí”.
Políticos, periodistas, celebridades y expertos han usado Twitter. Pero las aplicaciones de Facebook e Instagram de Zuckerberg siempre han sido utilizadas por un número mucho mayor de personas.
Musk dijo en noviembre que desde que se hizo cargo de Twitter, había alrededor de 250 millones de usuarios más que nunca. Aún así, esto no está ni cerca de los más de 2 mil millones de personas que usan Instagram. Zuckerberg solo tendría que conseguir que un pequeño número de sus usuarios se registren en una cuenta de Twitter para estar preocupado.
Navarra dice que aunque a la gente no le gusta su aplicación de Facebook, Instagram ha mantenido un “efecto halo positivo” alrededor de Meta. Aunque ha habido muchas malas noticias sobre su hermano mayor, su nombre ha ayudado a convencer a los anunciantes para que lo digan.
La aplicación alternativa de Meta podría ayudar a ganarse a las celebridades liberales y las marcas preocupadas que están cansadas de las payasadas de Musk.
The Verge dice que el Sr. Cox, director de productos de Meta, le dijo al personal: “Hemos escuchado de creadores y figuras públicas que quieren una plataforma que se ejecute de manera sensata”.
A Zuckerberg le vendría bien una victoria: el costoso impulso de Meta hacia el “metaverso” está haciendo que sus patrocinadores estén cada vez más descontentos. La compañía gasta más de mil millones de dólares al mes tratando de que la gente se interese en la idea de Zuckerberg de una versión futurista e inmersiva de Internet respaldada por la realidad virtual.
Pero el historial de Meta de lanzar sus propias aplicaciones debería hacerte pensar dos veces. Aparte de Facebook, que es el producto más famoso de Zuckerberg, la empresa ha tenido problemas para encontrar nuevas ideas. En cambio, ha crecido comprando otras empresas, principalmente Instagram y WhatsApp.
En los últimos años, Meta cerró tres aplicaciones: Direct, una aplicación de mensajería basada en Instagram; Grupos, que se escindió de Facebook pero solo obtuvo 15 millones de descargas; y Barrios, una app para colectivos locales.
“Meta no ha sido muy bueno lanzando nuevas aplicaciones para gente más joven”, dice Navarra. “La mayoría de ellos no fueron a ninguna parte y fallaron muy rápidamente”.
También dice que es mejor copiar y pegar funciones populares que crear otras nuevas por sí solo. En 2016, Zuckerberg copió la popular función “Historias” de Snapchat, que fija videos cortos en el perfil de un usuario y lo puso en Instagram. Esto perjudicó el éxito de Snapchat.
La compañía también cambió el aspecto de Instagram para que se pareciera más a su rival de rápido crecimiento, TikTok, pero después de que los usuarios se quejaron, revirtieron algunos de los cambios.
Zuckerberg ha estado buscando formas de hacer que los usuarios de Twitter cambien a WhatsApp. Esta podría ser una forma de protegerse contra la posibilidad de que Threads no funcione.
La empresa creó los Canales, que son una forma para que las marcas u organizaciones envíen mensajes a una gran cantidad de personas que los siguen. Pueden enviar textos, imágenes, audio o videos.
Se han apuntado equipos como el Manchester City y el Barcelona, así como grupos gubernamentales. Con 2 mil millones de usuarios, podría ser una mejor manera de llegar a la gente directamente que twittear y esperar que lo vean.
Ya sea por WhatsApp o Threads, es poco probable que la pelea entre Zuckerberg y Musk sea fácil. Ives dice que los competidores tendrán que librar una “batalla costosa por la cuota de mercado” mientras el crecimiento de la publicidad se mantenga lento.
A Musk no le importa. En respuesta a las noticias sobre los planes de Meta, tuiteó “chupame la lengua”, lo que parece ser una referencia a un evento controvertido en el que el Dalai Lama le dijo a un niño que “chupame la lengua”.
Linda Yaccarino, la directora ejecutiva recién contratada de Twitter que fue contratada para aliviar las preocupaciones publicitarias, dijo desafiante: “¡A jugar!”.
Un portavoz de Meta se negó a comentar.
