Elon Musk ha decidido darle a Twitter una nueva apariencia con un logotipo X “minimalista art deco”, lo que indica un cambio de marca para la popular plataforma de redes sociales. Aunque Musk mencionó que este diseño podría modificarse con el tiempo, la directora ejecutiva de Twitter, Linda Yaccarino, respaldó esta elección al compartir el nuevo logotipo en Twitter y presentarlo con las palabras “¡X está aquí! Hagámoslo.”
Musk, propietario de Twitter, tomó sugerencias de sus 149 millones de seguidores para crear el nuevo diseño. Parece que optó por un logotipo que mostró el domingo a través de un video en la parte superior de su cuenta de Twitter.
La letra “X” tiene un significado especial para Musk. Lo usa para denotar una “aplicación de todo” que planea lanzar, con Gorjeo siendo la plataforma más probable para ello. Antes de adquirir Twitter en octubre pasado, Musk habló sobre el sitio de redes sociales como un catalizador para crear X, su versión de una “aplicación para todo”. Desde que compró Twitter, Musk incorporó la compañía a X Corp, una subsidiaria de X Holdings Corp. También anunció recientemente el establecimiento de una nueva firma de inteligencia artificial llamada xAI.
El usuario de Twitter Sawyer Merritt, cofundador de una empresa de ropa sostenible, estuvo detrás del logotipo colaborativo. El logotipo elegido formaba parte de un podcast descontinuado y derivaba de una fuente unicode llamada Blackboard bold, lo que genera dudas sobre su capacidad para tener derechos de autor o marca registrada.
La nueva dirección de Twitter con X está influenciada por WeChat, la plataforma china multifuncional. Musk ha expresado su deseo de emular las capacidades de WeChat con Twitter. La visión de X, compartida por Yaccarino, incluye un modelo comercial impulsado por IA que se enfoca en audio, video, mensajería, pagos y banca. Twitter ya comenzó a reflejar este cambio, reemplazando el símbolo del pájaro con el nuevo logotipo X en la versión de escritorio y renombrando su cuenta oficial.
El proceso de cambio de marca también está en pleno apogeo en la sede de Twitter en San Francisco, donde se muestra con orgullo el logotipo X y se cambió el nombre de las salas de reuniones para incluir una “X”.
Sin embargo, algunos observadores de la industria consideran que la medida es arriesgada. Mike Proulx, director de investigación de Forrester, señaló los peligros de borrar una marca bien establecida como Twitter, especialmente en medio de dificultades financieras y la creciente competencia de nuevas plataformas como Threads, desarrollada por Meta de Mark Zuckerberg. Al elegir “X”, Musk esencialmente presiona el botón de reinicio en una marca que se ha convertido en un pilar cultural, lo cual es una estrategia arriesgada dado el entorno competitivo.
