Emmy 2019: dinero, prestigio, relevancia y c√≥mo las campa√Īas de marketing explican la serie indicada (An√°lisis) ‚Äď Noticias de la serie

Los mejores jugadores del juego.


Ya se ha indignado en las redes sociales, probablemente ha jurado matar a alguien o ha celebrado las nominaciones al Emmy 2019 anunciadas el martes (16). HBO y Game of Thrones han batido r√©cords y el canal presidido por Casey Bloys ha vuelto a la cabeza con 137 nominaciones, despu√©s de quedarse atr√°s de Netflix en la edici√≥n del a√Īo pasado. La serie de dragones ha acumulado 32 nominaciones, el n√ļmero m√°s alto que una sola temporada en una serie ha ganado. El predominio era algo de esperar, pero la imagen general de los nominados tambi√©n cuenta otra historia: la Academia de Artes y Ciencias de la Televisi√≥n no solo eligi√≥ corregir los errores del pasado, sino que tambi√©n demuestra la efectividad de las campa√Īas de divulgaci√≥n.

El an√°lisis de IndieWire de las inversiones de Netflix y HBO durante la temporada FYC ‚Äď Por tu consideraci√≥n, cuando las plataformas organizan eventos y campa√Īas de marketing para publicitar sus mayores producciones con el objetivo de una nominaci√≥n al Emmy, responde una pregunta hecha en masa despu√©s del lanzamiento de los nominados: ‚Äú¬ŅC√≥mo Ozark siempre obtiene tantas nominaciones a pesar de no ser una serie popular o no es deseada por ¬Ņcr√≠tico?

La respuesta est√° en los n√ļmeros. En una temporada en la que la mayor√≠a de las series dram√°ticas decidieron ‚Äúsalir del camino‚ÄĚ para no ahogarse en la avalancha que naturalmente ser√≠a la √ļltima temporada de Game of Thrones ‚Äď y eso incluye Stranger Things y The Crown, dos figuras estampadas de los premios ‚Äď Netflix ha apostado pr√°cticamente todas sus fichas en Ozark. La primera temporada de la serie obtuvo cinco nominaciones, y este a√Īo el gigante de la transmisi√≥n continu√≥ apostando por la serie protagonizada por Jason Bateman. Entre abril y junio, el 45.5% de las campa√Īas de marketing para su serie dram√°tica que Netflix realiz√≥ en las ediciones impresas de Variety y The Hollywood Reporter se dedicaron a Ozark, con la seguridad en el juego agarrando otro 36.4%.

Campa√Īas que se ejecutan en Variety y THR entre abril y junio de 2019

El efecto se sinti√≥, pero en partes. Ozark tuvo 9 nominaciones, incluyendo una en la ‚Äúmejor serie dram√°tica‚ÄĚ y menciones individuales a Bateman, Laura Linney y Julia Garner. Seguridad en el juegosin embargo, solo ten√≠a dos nominaciones: una en la categor√≠a principal y otra en el ‚Äúmejor gui√≥n de la serie dram√°tica‚ÄĚ. Richard Madden fue olvidado en la barbacoa.

HBO, por supuesto, ha centrado la mayor parte de sus esfuerzos en Game of Thrones, pero tambi√©n aprovech√≥ la brecha que dej√≥ la ausencia de otros favoritos para reforzar la campa√Īa de sus otras producciones. La distribuci√≥n de marketing de Sucesi√≥n, que ya era un √©xito cr√≠tico, tambi√©n recibi√≥ atenci√≥n y el 28,6% de los esfuerzos, lo que le dio a la serie protagonizada por Brian Cox cinco nominaciones.

Campa√Īas que se ejecutan en Variety y THR entre abril y junio de 2019

Por supuesto, no son solo las campa√Īas de divulgaci√≥n las que influyen en los votos de la Academia. La m√°xima es que hay una tr√≠ada, que tambi√©n tiene en cuenta la relevancia, la calidad y la popularidad. La comedia canadiense Schitt‚Äôs Creek, por ejemplo, creci√≥ en popularidad en el √ļltimo a√Īo despu√©s de que los episodios llegaran a Netflix en los Estados Unidos, y esta ruta ascendente en los gustos p√ļblicos y cr√≠ticos fue importante para que la serie fuera nominada por primera vez. Emmy, con tres menciones: mejor serie de comedia, mejor actor en serie de comedia (Eugene Levy) y mejor actriz en serie de comedia (Catherine O‚ÄôHara).

El mismo salto se observa con Fleabag. La comedia británica del genio Phoebe Waller-Bridge ni siquiera había sido nominada para su primera temporada en 2017, pero ingresa al Emmy 2019 con 11 menciones. La serie no solo fue nominada a mejor comedia, sino que recibió nominaciones individuales para Fiona Shaw, Waller-Bridge, Olivia Colman, Sian Clifford y Kristin Scott Thomas.

Por otro lado, mientras Netflix apost√≥ sus comedias en una amplia gama de producciones, incluyendo Russian Doll, GLOW, The Kominsky Method, Dial Friend to Kill y Grace y Frankie, HBO fue m√°s preciso en dos detalles: Veep, que gan√≥ su asiento cautivo Emmy y regresa por √ļltima vez, y oscurece a Barry.

Campa√Īas que se ejecutan en Variety y THR entre abril y junio de 2019

Campa√Īas que se ejecutan en Variety y THR entre abril y junio de 2019

El resultado, para HBO, es mantener una buena forma: Barry hab√≠a obtenido 13 nominaciones en la primera temporada y acumula 17 en la segunda. Veep obtuvo 9 nominaciones para su √ļltima temporada.

Netflix, por otro lado, ve √©xito con sus inversiones, especialmente con mu√Īeca rusa. La comedia de Natasha Lyonne, Amy Poehler y Leslye Headland tuvo 13 nominaciones, impulsada por los eventos promocionales promovidos por Netflix y tambi√©n por la gran receptividad de la serie, acogida con entusiasmo por el p√ļblico y los cr√≠ticos. RESPLANDOR, por otro lado, no tuvo tanta suerte.

Todo esto deja en claro que no solo vale la pena tener grandes nombres en el elenco de una serie para garantizar una nominación, y grandes ejemplos de esto son Homecoming, con Julia Roberts y Catch-22, de George Clooney, que fueron ampliamente rechazados, y ese dinero disponible para amplificarlos cuenta (y mucho!) para el resultado final.

Aunque HBO confiaba mucho en Sharp Objects y True Detective para las categor√≠as de series limitadas, por ejemplo, Chernobyl sorprendi√≥ y se llev√≥ 19 nominaciones. La serie que se estren√≥ el 6 de mayo, con cinco episodios, gan√≥ impulso cuando se hizo popular en el boca a boca y en la curiosidad generada por el tema y r√°pidamente se convirti√≥ en uno de los principales competidores para el premio a la mejor serie limitada del a√Īo, superando al posible favorito, la serie Eyes Du Conna ‚Äď Ava DuVernay en la que Netflix apost√≥ casi todas sus fichas.

El hecho es que, al final del d√≠a, nada sobre Emmy es matem√°tica exacta, pero con la excepci√≥n de Game of Thrones, la imagen general de las series recordadas por el Emmy es positiva, cuando se tienen en cuenta las categor√≠as de comedia y series limitadas. Love se mantuvo para The Act (y la nominaci√≥n de Joey King es m√°s que merecida), para Crazy Ex-Girlfriend (por la canci√≥n ‚ÄúLos antidepresivos no son un gran problema‚ÄĚ) y Fleabag, y eso es suficiente para darnos esperanza.

Tambi√©n es importante tener en cuenta que la sobrecarga de indicaciones para Game of Thrones probablemente hubiera sido menos si otros grandes jugadores no se hubieran alejado del camino. Incluso sin poder competir en las categor√≠as principales, The Handmaid‚Äôs Tale gan√≥ 11 nominaciones para los √ļltimos tres episodios de la segunda temporada. Para el Emmy 2020, sin Game of Thrones, vuelve con fuerza tambi√©n La corona y Cosas extra√Īas, chocando con HBO que ya se est√° preparando para lidiar con la ausencia de su juggernaut, con Euphoria, Big Little Lies, los in√©ditos His Dark Materials and Watchmen, y la tercera temporada de Westworld.

No se puede acusar a la temporada de premios de no ser divertido.

La ceremonia de los Premios Emmy 2019 tendr√° lugar el 22 de septiembre.

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