Todo el mundo sabe que no se puede tener un servicio de transmisión y no llamarlo Something +. (Incluso debe usar un ‘+’ si inicia un podcast que trata sobre los servicios de transmisión). LA Times investigó cómo y por qué sucedió esto.
Steve Kazanjian, presidente y director ejecutivo de Promax, la asociación comercial de empresas de marketing que sirven a las industrias del entretenimiento, dijo que el uso repetido del símbolo aritmético lo ha convertido en una herramienta eficiente para crear conciencia sobre los nuevos servicios. “Hay una apuesta en el suelo que está alrededor de ‘más’ en este momento”, dijo. “Está en el léxico del consumidor. Ya posee un poco de equidad emocional en tu cerebro, lo cual es realmente poderoso “. Discovery descubrió que ese era el caso cuando realizó encuestas y grupos focales con consumidores sobre posibles nombres para su servicio. La compañía consideró docenas de apodos originales, probando palabras latinas y creaciones novedosas que provenían de palabras combinadas, una ruta que tomó el servicio de transmisión de corta duración de Jeffrey Katzenberg cuando mezcló “bocados rápidos” en Quibi.
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