Todos los fanáticos de una serie de televisión que no fue un gran éxito de audiencia probablemente hayan pasado por la situación de seguir las actuaciones de los episodios en la televisión estadounidense semanalmente, ya sea para sufrir en previsión de números bajos que anunciaron una cancelación al final de la temporada. (o antes), si respirar con alivio al saber que la producción favorita era navegar en aguas seguras. A menudo se le culpa por su retraso, el sistema de Nielsen Ratings ha demostrado ser fundamentalmente necesario en momentos en que el público a menudo está en la oscuridad sobre los números mágicos que dictan el futuro de la producción en serie, especialmente porque los canales de transmisión (como Netflix) En aumento, mantenga esta información bajo llave en casi todas las situaciones. ¿Cómo, entonces, es posible comparar los éxitos de los lanzamientos desde diferentes tipos de plataformas?
¿Resumen de la historia? Tu no puedes. Esto se debe a que lo que se espera de cada formato (televisión, cine y transmisión, por nombrar los principales) es algo diferente, que se mide de manera diferente y con diferentes requisitos y parámetros. Las expectativas de calificación de audiencia para una serie que se muestra en una red abierta, por ejemplo, no son las mismas para una producción de canales de cable premium. Intentar compararlos no solo es ilógico sino también una forma de sesgar la opinión del público.
Pero, ¿qué tan diferentes son estas medidas?
En la gran pantalla
Cuando se trata de taquillas en los cines, es una medida gratuita, accesible y universal. Box Office Mojo también ofrece diferentes números de audiencias y colecciones de taquilla, lo que permite averiguar cuántas personas compraron boletos para una película específica y cuál fue su colección total. Además, también realiza el ajuste inflacionario y presenta clasificaciones según las películas más rentables a escala mundial y nacional, con y sin dicho ajuste. Esto significa que, después de esta actualización, la película más taquillera de todos los tiempos es Casablanca, no Avatar.
Duerme con esto, Avengers: Ultimatum.
De esta manera, la audiencia internacional (y aquí estamos hablando de cualquier audiencia que no sea Estados Unidos) termina siendo en gran medida relevante para medir el éxito de un largometraje, algo que existe en menor escala en otras plataformas. Es por eso que, por ejemplo, los mercados chino e indio se han convertido en algunos de los más importantes, debido a su tamaño. De esta manera, a menudo ciertas películas ganan secuencia únicamente por el éxito que obtienen a nivel mundial, aunque no les gusta mucho el público estadounidense.
En las pantallas pequeñas
La medición de la audiencia de las series y programas de TV se realiza básicamente por el viejo Nielsen Ratings, que corresponde, en cierto nivel, a lo que Kantar Ibope representa en Brasil. El sistema divulga las clasificaciones y comparte números de programas “en vivo” (es decir, en la primera proyección) y después de “Live + 3” (agregado en vivo a las adiciones y repeticiones de DVR después de tres días) y “Live + 7 “(Después de siete días).
La mayor relevancia del sistema es para las emisoras de canales abiertos, especialmente los “Cuatro Grandes” en los Estados Unidos: CBS, ABC, NBC y FOX, ya que las emisoras de cable dependen menos del número de audiencia y más de la suscripción. Finalmente, el sistema terminó siendo calificado como obsoleto principalmente por ignorar el zumbido de las redes sociales para medir el éxito y la relevancia de una serie. En este sentido, Fringe (2011-2015) terminó convirtiéndose en un evento muy curioso para la televisión en el momento en que estaba en el aire. A pesar de que nunca tuvo un gran número de audiencia, semanalmente era una de las series más comentadas en Twitter, con una base global de fanáticos que se movía anualmente para solicitar la renovación. Esto, además de la aprobación de los críticos, hizo que los estudios de Warner Bros. al final. disminuya la tasa de transferencia para que el canal FOX acepte renovarlo por una quinta temporada reducida para finalizar la historia correctamente.
Por lo tanto, está el lado positivo y negativo de Nielsen Ratings: estos son números exactos que miden el crecimiento de los programas matemática y correctamente, pero ignoran los puntos cualitativos que contribuyen al éxito de un programa y el famoso e indispensable boca a boca. -boca.
En el streaming
Cuando se trata de canales de transmisión: Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, CBS All Access, por nombrar solo algunos de los estadounidenses, todo es un misterio. Normalmente no hay acceso gratuito a los números de audiencia. Nielsen Ratings tiene acceso a las mediciones de algunas producciones originales de Netflix, pero hay contratiempos: solo se miden las series o películas de ciertos estudios específicos, y el sistema se aplica solo a los Estados Unidos. Además, se cuentan las producciones que se ven en la televisión, pero no se cuentan las clasificaciones de audiencia en la computadora o el dispositivo móvil.
El acceso que existe para la audiencia de las series o películas de Netflix es esencialmente de fuentes internas. Es decir, solo sabemos si (o cuándo) una producción es exitosa a partir de las revelaciones de Netflix, que difícilmente se puede confirmar o afectar. Lo que sucede cuando Netflix celebra películas como Sandra Bullock’s Bird Box o Adam Sandler’s Mystery in the Mediterranean se han convertido en grandes éxitos, es que tenemos que confiar en que los números son reales, ya que no funcionan según los estándares Nielsen tradicional.
Pero eso también significa que cuando el gigante de la transmisión afirma que “30,869,863 cuentas observadas Misterio en el mediterraneo en los primeros tres días ”, surge una pregunta: ¿sería posible convertir el índice impresionante a lo que significarían en un lanzamiento en el circuito tradicional? Hay quienes lo intentan.
“Utilizando la estimación de la MPAA de $ 9 por boleto, Netflix pide una apertura de $ 120 millones en los Estados Unidos el primer fin de semana”, comparó el historiador de cine Peter Labuza, con respecto a la supuesta audiencia de Misterio en el mediterraneo. “HBO afirmó que 19,3 millones de espectadores vieron la final de Game of Thrones. Me resulta difícil creer que una película de Adam Sandler, que solo unas pocas personas que conozco hayan visto, fuera más popular que Game of Thrones. “
La comparación realizada por Labuza es interesante porque contrasta el supuesto éxito de Mystery in the Mediterranean con el circuito cinematográfico y la televisión tradicional. En cifras, los US $ 120 millones comparados equivaldrían a la colección estadounidense de Toy Story 4 en el primer fin de semana, una película que ocupó, por cierto, 4.575 habitaciones en la inauguración.
Pero quizás es más coherente comparar realmente con el éxito de una producción televisiva, aunque, al final, estamos tratando de poner diferentes productos en la misma escala. El comportamiento de la audiencia en sí no es el mismo, y lo que significa el éxito en la transmisión no necesariamente sería el éxito en la pantalla grande, al igual que Game of Thrones, un producto de TV, no sería lo que sería si hubiera sido una película, o siete. Uno de los únicos puntos en común de lo que determina el éxito de una producción, en cualquier medio, es que no es posible ignorar la relevancia de las redes sociales para esto en 2019.
