En los últimos meses hemos destacado el crecimiento impresionante, aunque relativamente silencioso, de ESPN+ en los últimos tiempos. Tras su lanzamiento en la primavera de 2018, el servicio acumulaba solo 6,6 millones de suscriptores a finales de 2019; Compare esto con el lanzamiento de Disney+ en noviembre de 2019, que contó con más de 10 millones de suscriptores en su primer dÃa. Esta lentitud inicial fue en gran medida producto de un conflicto de canales: ESPN no desear las personas cancelaran sus lucrativas suscripciones de cable para suscribirse al nuevo servicio de transmisión. ESPN recauda alrededor de $ 7,64 por mes de cada suscriptor de cableincluso aquellos a quienes no les importa ESPN (¡la magia de los paquetes!), más el flujo de ingresos publicitarios; Mientras tanto, a finales de 2019 ESPN+ generó $4.44 por mesincluidos los ingresos por publicidad, solo de usuarios que se preocupan lo suficiente como para registrarse en ESPN+. AsÃ, todo el contenido más buscado permaneció en el canal lineal de ESPN y ESPN+ fue el hogar de la larga cola.
Y, sin embargo, no se puede resistir indefinidamente a la lógica de la distribución por Internet. La distribución lineal de ESPN fue 76 millones de hogares a finales del año pasado, una disminución interanual del 10% y ¼ menos que su pico de más de 100 m hace aproximadamente una década. Al tanto de estas tendencias a largo plazo, ESPN ha estado acumulando dinero en costosos acuerdos de derechos digitales, como la renovación de derechos de F1 con una prima del 1,500% de la que les hablamos hace un par de semanas. Con los costos de los derechos aumentando, y El negocio de streaming DTC de Disney pierde casi mil millones de dólares por trimestrees inevitable que los consumidores enfrenten costos más altos y, de hecho, Disney anunció la semana pasada que el precio de ESPN+ aumentará en agosto de $6,99 a $9,99/mes.
Una forma en que se puede ver este movimiento de precios es como fortaleciendo el incentivo para que los consumidores opten por el paquete de Disney+, Hulu y ESPN+, que costará apenas $4 más que ESPN+ solo. La dinámica de paquetes puede resultar muy ventajosa para los productores y distribuidores de contenidos (sin ser perjudicial para los consumidores) dados los costos en gran medida fijos de la producción de contenido y las caracterÃsticas que mitigan la deserción de una lista de contenido diversificada (si eres fanático de ambos El mandaloriano y UFC, será menos probable que canceles el paquete una vez El mandaloriano termina la temporada que si te suscribieras solo a Disney+). Por supuesto, el movimiento de precios de ESPN no está exento de riesgos. Se considera ampliamente que el aumento de precios de Netflix a principios de este año contribuyó a las pérdidas de suscriptores que sacudieron la industria.y Los consumidores ya se están recuperando de la inflación generalizada.. En última instancia, es el interés de los consumidores, instigado por una tecnologÃa de distribución en constante mejora, lo que está impulsando el aumento de los costos de los derechos (las redes son sólo los intermediarios) y esos consumidores al final expresarán su disposición a pagar. | Bloomberg
