Si alguna vez ha querido aprovechar el poder del marketing de contenidos, pero se ha sentido retenido debido a la falta de creatividad, entonces querrá leer esta publicación hoy.
En él, revelaré la forma en que incluso la persona menos creativa puede generar algunas ideas geniales de marketing de contenido.
Y la respuesta será tanto una sorpresa y un alivio.
El secreto de la creatividad se encuentra en el misterio que estás a punto de leer.
Durante décadas, hubo un misterio en torno al origen de la artemisinina, el mejor fármaco contra la malaria. El misterio era que nadie sabía a quién se le ocurrió el fármaco que finalmente podría detener la malaria.
Esto es extraño ya que el descubrimiento de la artemisinina y su tratamiento de la malaria se considera el mayor avance de la medicina tropical en el siglo XX.
En caso de que no lo sepa, la malaria ha devastado a la humanidad durante 1000 años y continúa causando estragos en muchas civilizaciones de todo el mundo. Entonces uno pensaría que encontrar una cura para esta horrible enfermedad traería a esa persona al centro de atención.
Pero cuando finalmente se descubrió el misterioso origen de esta increíble droga, la gente finalmente se dio cuenta exactamente por qué el nombre de la persona nunca se supo antes.
¿Qué se descubrió? La Fundación Lasker lo describe de esta manera…
“Al comienzo de la Revolución Cultural China, el gobierno chino lanzó un proyecto militar secreto que tenía como objetivo idear un remedio para el flagelo mortal…
“La operación encubierta, denominada Proyecto 523 para el día en que se anunció, el 23 de mayo de 1967, se dispuso a luchar contra la malaria resistente a la cloroquina. La naturaleza clandestina de la empresa y el clima político crearon una situación en la que durante muchos años se publicaron pocos artículos científicos sobre el proyecto. los primeros no fueron accesibles a la comunidad internacional, y muchos detalles sobre el esfuerzo aún están envueltos en el misterio.“
La mujer que encabezó el proyecto era una mujer llamada tu tu tu. Fue científica médica y química farmacéutica.
Pero no fue su experiencia como científica o química lo que le permitió idear este superfármaco contra la malaria.
Científicos de todo el mundo habían intentado 240.000 compuestos diferentes mientras buscaban una forma de luchar eficazmente contra la malaria, pero aun así se les ocurrió con las manos vacías.
Fue entonces cuando Tu decidió probar algo diferente.
Verá, ella también era miembro de la Academia de Medicina Tradicional China en Beijing, así que scomenzó a investigar qué hierbas chinas podrían funcionar.
Ella revisó meticulosamente más de 2000 recetas tradicionales chinas y hecho 380 extractos de hierbas que fueron probados en ratones.
De todas esas recetas y extractos, solo UNO parecía prometedor: qinghao (Artemisia annua L., o ajenjo dulce). Se había utilizado para “fiebres intermitentes”, que es un síntoma clave de la malaria.
Pero su equipo no sabía cómo usar el ajenjo dulce de manera efectiva. Eso es hasta que descubrió la preparación descrita en un texto de 1.600 años. Estaba en una receta titulada “Recetas de emergencia guardadas en la manga”.
Aunque tenían un problema. Al principio, no funcionó.
Fue entonces cuando Tu descubrió un pasaje en el Manual de Recetas para Emergencias (desde 340 CE) por Ge Hong. En ese pasaje se hace referencia a la capacidad de curar la malaria de Qinghao.
Decía, “Tome un puñado de Qinghao, sumérjalo en dos litros de agua, cuele el líquido y beba”.
Fue en ese momento que Tu se dio cuenta de la razón por la que no había estado funcionando.
El procedimiento estándar de ebullición y extracción a alta temperatura debe haber sido destruir el ingrediente activo. Fue entonces cuando decidió probar una técnica diferente. Decidió usar una extracción de éter a temperatura más baja en su lugar.
Y para su deleite, se descubrió que era efectivo en ratones y monos.!
Luego tuvieron que probarlo en humanos. ¿Pero quién?
Tu entonces hiciste algo impactante.
Se ofreció como voluntaria para ser el primer sujeto humano. “Como directora de este grupo de investigación, yo tenía la responsabilidad”, dijo. Era seguro, por lo que realizó ensayos clínicos exitosos con pacientes humanos. Su trabajo fue publicado de forma anónima en 1977”.
Debido a que todo esto tuvo lugar dentro de un proyecto militar secreto, el nombre de Tu Youyou permaneció desconocido durante años y años.
No fue hasta 2005, cuando Louis Miller, un investigador de la malaria en los Institutos Nacionales de Salud de EE. UU. en Rockville, Maryland, y su colega del NIH, Xinzhuan Su, comenzaron a indagar en la historia del fármaco, que descubrieron esta increíble historia sobre Tu Youyou.
“Ese hombre es el más original que puede adaptarse de la mayoría de las fuentes”. – Thomas Carlyle
Te conté esa historia porque quería que te dieras cuenta de esta importante verdad: La creatividad hace no vienen de la nada.
Llegar a una idea completamente única es muy raro.
¿Cómo se le ocurrió a Tu Youyou una cura para la malaria? ¿Ella inventó la cura? No.
Ella lo redescubrió. Observó lo que la gente había hecho en el pasado y lo usó como guía.
Hace decadas, redactores aprendió el mismo secreto de la creatividad. Crearon lo que se conoció como un “deslizar archivo“. Era un archivo de copywriting que ya había demostrado ser efectivo.
Revisarían las muestras que recopilaron en este archivo de deslizamiento y las usarían para desbloquear ideas e inspiración para todas y cada una de las nuevas ideas de redacción.
jay abraham es una de las consultoras mejor pagadas del mundo. ¿Por qué le pagan tanto? Porque se le ocurren ideas que valen millones de dólares.
¿Y cuál es su “secreto”? Toma prestadas ideas para una industria. (donde es común) y lo implementa en una nueva industria (donde se desconoce).
¿Y los resultados? Niveles increíblemente altos de éxito para cada empresa con la que trabaja.
Verás, el secreto de la creatividad es que no surge del éter.
Viene de la inspiración y la combinación de cosas que ya existe.
¿Entiendes lo que eso significa?
Si desea generar nuevas ideas para su marketing de contenido, o incluso encontrar nuevas formas de implementar el marketing de contenido, no tienes que tratar de encontrarlos de la nada.
En cambio, solo tienes que buscar inspiración y revelación de los ejemplos que ya tienes. Todo alrededor tuyo y a través de la historia.
Déjame mostrarte cuatro maneras en que puedes hacer esto.
1. Mire hacia el pasado para ver cómo las personas han usado el marketing de contenidos.
El marketing de contenidos existe desde hace MUCHO tiempo. Simplemente nunca se llamó así. He encontrado ejemplos desde 1732 y posiblemente hasta 1681. Eso significa que todo lo que tiene que hacer es investigar un poco para encontrar ejemplos antiguos y luego elegir los que le den las mejores ideas e inspiración.
2. Mire las formas en que las personas usan el marketing de contenido en otras industrias.
Hay muchas maneras excelentes en que el marketing de contenido se utiliza en todo tipo de industrias, arenas y formas de medios en estos días. Eso significa que, nuevamente, todo lo que tiene que hacer es investigar un poco y ver cómo se usa el marketing de contenido fuera de su contexto y elegir los que más le gusten.
3. Busque inspiración en todos sus sitios de marketing de contenido y vendedores de contenido favoritos.
En lugar de simplemente ir a estos sitios y vendedores de contenido para obtener información, diríjase a ellos para inspirarse. Consuma su contenido prestando atención a los temas, las tendencias, las perspectivas y las formas de marketing de contenido que generan ideas y lo inspiran a la acción. No se limite a escuchar las cosas que ellos hablar sobre. Mira las cosas que ellos hacer. De nuevo, elige las que más te gusten.
4. Ponga todo esto en su propio “Archivo de deslizamiento de marketing de contenido”.
Ahora tome todas las ideas, ejemplos e inspiración que haya encontrado en estas tres áreas y júntelos en su propio “archivo de deslizamiento”. Esto puede ser una carpeta de archivos física real o un carpeta de archivos digitales en su computadora portátil, tableta o teléfono inteligente.
Ahora, la próxima vez que necesite inspiración, conocimiento o ideas, todo lo que tiene que hacer es ir a su “Archivo de deslizamiento de marketing de contenido” y comenzar leyendo los ejemplos que has reunido.
Y no se limite a leerlo. Tómese un tiempo para pensar sobre lo que has leído. Y luego, después de haberlo pensado lo suficiente, comience a anote cualquier idea que se te ocurra. Ahora implemente estas ideas en su propio marketing de contenido.
Aquí hay algunas sugerencias finales para despertar su creatividad:
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Intente combinar dos ideas diferentes en una nueva.
Intente combinar una nueva forma de marketing de contenidos con una aplicación antigua (o viceversa).
Trate de tomar una idea que haya tenido éxito en una industria o arena completamente diferente y haga una lluvia de ideas sobre las formas en que puede aplicarla en su industria o arena.
NOTA: Tengo todo tipo de ideas de marketing de contenido de la historia, la televisión, productos populares y más en mi libro “51 trucos de marketing de contenido”. Estos podrían ser geniales para usar en su archivo de deslizamiento.
Fuentes: Wikipedia y LaskerFoundation.org
Foto: ~Brenda-Starr~
