En los últimos años, ha habido avances significativos en las aplicaciones over-the-top (OTT). Estas aplicaciones ahora brindan experiencias de usuario como nunca antes.
Las nuevas funciones incluyen la capacidad de chatear con otros espectadores, la integración de plataformas sociales y una mayor interactividad. Estos desarrollos han llamado la atención de los anunciantes que siempre están interesados ​​en encontrar nuevas formas de atraer a su público objetivo.
Una breve historia de la publicidad en OTT
Comprender publicidad OTT y su evolución, es útil tener un poco de historia. Originalmente, la publicidad en las plataformas OTT se limitaba a mostrar anuncios antes o después del contenido. La interacción fue muy limitada.
Con el tiempo, los avances tecnológicos han brindado a las marcas formas mucho más atractivas de llegar a su público objetivo. Estas son algunas de las tendencias que han creado estos avances:
El crecimiento de OTT
El crecimiento de las plataformas de transmisión ha sido un factor clave detrás de la evolución de la publicidad OTT. La gente continúa abandonando sus suscripciones de cable y satélite a favor de los servicios de transmisión. Además, regularmente surgen nuevos canales y plataformas de transmisión.
Este crecimiento incluye jugadores importantes como Disney+, pero eso no es todo. Docenas de plataformas OTT de nicho presentan contenido especializado, que incluye:
- programas para niños
- animado
- Deportes
- peliculas clasicas
- PolÃtica y noticias
- Documentales
- Programación de alimentos/viajes/entretenimiento
La presencia de estas plataformas brinda a las marcas la oportunidad de enfocar sus presupuestos publicitarios OTT en canales muy especÃficos.
Un nuevo conjunto de personas
Los anunciantes de OTT han tenido que tener en cuenta conjuntos completamente nuevos de comportamientos y caracterÃsticas al desarrollar personajes de clientes para fines de orientación de anuncios. Un estudio reveló cinco personajes distintos relevantes para el consumo de transmisión:
Suscriptores de TV lineal
Estos son clientes que prefieren el cable y otros servicios tradicionales. Tienen una edad media de 57 años.
Altamente suscrito
La mayorÃa de las personas en esta categorÃa usan tanto la transmisión de video como la televisión de pago. Tienen una edad media de 42 años.
Adoptantes hÃbridos
Este grupo tiene una media de edad de 43 años. Tienden a alternar entre servicios de streaming y televisión de pago.
Serpentinas de poder
Estos son espectadores expertos en tecnologÃa. Son grandes usuarios de servicios de transmisión. Sin embargo, harán todo lo posible para evitar los anuncios que utilizan bloqueadores de anuncios. Su edad media es de 41 años.
Móvil primero
Estos espectadores pasan mucho tiempo viendo videos usando aplicaciones de transmisión y redes sociales. Son las personas más propensas en cada grupo a responder a los anuncios y realizar compras, y tienen una media de edad de 33 años.
Cada uno de estos grupos tiende a responder a la publicidad de manera diferente. Los anunciantes han tenido que trabajar para comprender dónde se ubica su audiencia dentro de estas categorÃas y luego trabajar en la personalización del contenido de sus anuncios en consecuencia.
La hiperlocalización se convierte en una posibilidad
Con big data y análisis de investigación, hiperlocalización crea contenido personalizado para los clientes en función de sus preferencias, datos demográficos e intereses personales. Lleva la localización al siguiente nivel al hacer que cada actividad de marketing sea más personal.
La ubicación geográfica siempre ha sido una consideración importante en cualquier tipo de marketing o publicidad. Ahora es posible utilizar la hiperlocalización para dirigirse a los clientes de forma más especÃfica que antes.
Las marcas locales, en particular las empresas fÃsicas, pueden crear anuncios orientados geográficamente que incluyan información como ubicaciones, horarios y números de teléfono especÃficos.
El contenido que está hiperlocalizado habla a los consumidores en el nivel más personal. Este tipo de contenido está hecho especÃficamente para sus gustos y necesidades actuales en función de su situación actual. Debe personalizarse para que parezca que el contenido fue hecho solo para esa persona.
OTT se pone en marcha
Hoy en dÃa, cuando alguien está interesado en ver una transmisión en vivo, es probable que lo haga en un servicio de transmisión o plataforma social como en la televisión paga. Estos videos en vivo obtienen una cantidad excepcional de participación. Este compromiso crea una oportunidad natural para que los anunciantes lleguen a una audiencia activa.
Una necesidad de mejores valores de producción
Cuando las marcas adoptan la publicidad OTT, deben aprender un nuevo conjunto de reglas y mejores prácticas. Estas son las consideraciones técnicas que mejoran los valores de producción y aseguran que los anuncios estén optimizados para la plataforma y para la audiencia.
Uno de los factores más importantes es asegurarse de que todos los anuncios funcionen bien en una variedad de dispositivos. Se puede mostrar un solo anuncio OTT en teléfonos inteligentes, televisores inteligentes y computadoras portátiles. Si el contenido no se adapta bien a cada tamaño de pantalla o tipo de dispositivo, será un problema.
Luego, considere la duración del video. AquÃ, los anunciantes deben pensar si los anuncios que muestran se podrán omitir. Con los anuncios que se pueden omitir, es imperativo transmitir el mensaje y el CTA en solo un par de momentos. Hay más tiempo disponible con anuncios que no se pueden omitir, pero no tanto como algunas personas pueden suponer. TodavÃa es importante ser breve.
Al obtener la longitud y el formato correctos, las marcas ayudan a garantizar una mejor respuesta a sus anuncios.
Anuncios OTT interactivos
Dado que los clientes ven con frecuencia anuncios OTT utilizando dispositivos con pantallas táctiles, existe la oportunidad de utilizar la publicidad interactiva. Los espectadores ya no miran anuncios pasivamente; pueden interactuar con ellos.
Por ejemplo, pueden tocar la pantalla para responder una encuesta rápida, probar un nivel de muestra de un juego móvil que se está promocionando, hacer clic en un botón de CTA o compartir el anuncio en las redes sociales.
