Si bien una característica importante de TikTok cuando salió por primera vez fueron los videos más cortos, la compañía ahora busca extender la duración de estos videos para obtener más ingresos. A partir de los vídeos de un par de segundos, TikTok está probando vídeos de hasta diez minutos de duración.
La medida de TikTok para aumentar la duración máxima del vídeo
Según el relato de 9to5MacEn 2021, TikTok hizo un anuncio importante al ampliar su duración máxima inicial de solo un minuto a un total de tres minutos por video. Desde agosto de 2021, el gigante de las redes sociales ha comenzado a realizar pruebas beta exhaustivas de un posible formato de vídeo de cinco minutos para varios grupos de usuarios.
De momento, incluso se han realizado pruebas de diferentes vídeos de 10 minutos de duración hacia otros grupos más pequeños. Para agregar, CABLEADO compartió información que un representante de TikTok les brindó después de encuestar a aproximadamente la mitad de su base de usuarios.
El efecto de los vídeos largos según la encuesta
Según WIRED, la encuesta mostró que los usuarios consideran que los vídeos que duran más de un minuto son “estresantes de ver”. El artículo de 9to5Mac, sin embargo, dice que “la plataforma de cinco años no cree que sus usuarios tengan razón”.
La gran pregunta es si los usuarios de TikTok claramente prefieren vídeos más cortos, ¿por qué la empresa decidiría ampliarlos? Según la publicación, las motivaciones con respecto al cambio son “claramente el aumento de los ingresos”.
Experto de la industria revela que la medida tiene como objetivo aumentar los ingresos
Básicamente, cuanto más largo sea el vídeo, más anuncios se podrán vender dentro del vídeo también. Según Karyn Spencer, una experta de la industria que trabajó anteriormente con Vine, los videos de cinco minutos ayudarían a aumentar el tiempo promedio de visualización potencialmente en unos segundos más.
Con la extensión de tiempo, los anunciantes tradicionales sentirían que tienen más libertad y, además, Spencer señaló que “la tecnología siempre está buscando la mayor cantidad de ingresos posible”. Con eso, el cambio llega en un momento en que los competidores de la compañía han lanzado recientemente diferentes formas de sus propios videos cortos.
Competición de TikTok sobre contenido de vídeo corto
Cabe destacar que YouTube lanzó sus Shorts, Instagram lanzó sus reels y Snapchat también lanzó su Spotlight. Cada una de estas plataformas competidoras de TikTok maximiza sus videos en solo un minuto como máximo.
Los videos de formato corto han experimentado un inmenso aumento en popularidad desde que comenzaron a lanzarse. Convivauna empresa de análisis de vídeo, registró que un importante 12% de los vídeos de YouTube del año pasado tenían sólo menos de un minuto de duración.
Con mil millones de usuarios en todo el mundo, TikTok claramente le ha ido bien en lo que respecta a su negocio hasta ahora. Además, WIRED asegura que los usuarios que prefieran ver videos más cortos seguirán teniendo su sección dedicada donde todos los videos están dentro de un período de tiempo más corto.
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