Facebook Analytics, la herramienta de medición de la red social, dejará de estar disponible a partir del 30 de junio. La compañía ha decidido retirar la plataforma fruto de su adaptación al futuro que propone Apple con el bloqueo de IDFA en las próximas actualizaciones de iOS 14 .
Según informa la red social en su apartado de servicio técnico, Facebook Analytics estará disponible para anunciantes, agencias y desarrolladores hasta finales de junio. A partir de entonces, tendrán que emplear otras herramientas para conocer la actividad de los usuarios en Facebook e Instagram, como Facebook Business Suite, Ads Manager y Event Manager.
Activo desde hace varios años, Facebook Analytics permite a los administradores de campañas detectar la ruta de conversión de Facebook e Instagram para comprar en un sitio web o descargar una aplicación móvil. Esto fue posible gracias a que la plataforma conecta los datos de una página de Facebook con los provenientes del píxel insertado en un sitio web determinado.
Una plataforma similar a Google Analytics que, sin embargo, no gozó de un gran porcentaje de uso. Como explicó a AdExchanger el consultor de crecimiento móvil Thomas Petit, en el ámbito de los desarrolladores de aplicaciones, aunque la mayoría tenía el SDK de Facebook Analytics, “lo utilizaban para otros fines, por lo que apenas utilizaban la herramienta”.
La compañía dirigida por Mark Zuckerberg anuncia la retirada de su herramienta de medición en un momento, además, en el que se espera que Apple desactive próximamente, por defecto, el acceso al IDFA de sus dispositivos en la próxima versión de iOS 14 (14.5), y por el cual agencias, anunciantes y desarrolladores tendrán que pedir permiso al usuario para lanzar campañas de publicidad dirigida en sus dispositivos iOS.
