En un movimiento para alinearse con la Ley de Servicios Digitales (DSA) de la Unión Europea, Facebook e Instagram, bajo su empresa matriz Meta, han revelado una serie de cambios significativos que prometen remodelar la experiencia del usuario en sus plataformas.
Estos ajustes, incluida la introducción de Historias y Reels cronológicos, señalan un alejamiento de la era de la elaboración de perfiles y la curación de contenido basada en algoritmos.
Nuevas reglas para las grandes tecnologías
La razón detrás de los cambios radicales de Meta es la reciente directiva de la Comisión Europea para que las plataformas en línea proporcionen sistemas alternativos que no dependan de la elaboración de perfiles, en línea con el DSA.
Esta directiva, respaldada por la Comisión, tiene como objetivo reforzar la privacidad del usuario y otorgar a los individuos una mayor autonomía sobre sus interacciones en línea.
La DSA exige que las plataformas con más de 45 millones de usuarios, denominadas “plataformas en línea muy grandes”, como Facebook, Instagram y TikTok, deben permitir a los usuarios desactivar las recomendaciones de contenido personalizado.
En un informe anterior, TikTok verificó que los usuarios ahora pueden optar por no recibir recomendaciones de contenido personalizadas, que son la columna vertebral de la “Página Para Ti” (FYP) de TikTok.
Meta adopta nuevas regulaciones de la UE
en un funcionario anuncioNick Clegg, presidente de Asuntos Globales de Meta, declaró: “Por ejemplo, en Facebook e Instagram, los usuarios tendrán la opción de ver Historias y Reels solo de las personas que siguen, clasificados en orden cronológico, del más nuevo al más antiguo”.
Este movimiento representa un cambio significativo, particularmente para plataformas como Instagram, donde el feed algorítmico “Para ti” ha reinado supremo, dictando a menudo el contenido que ven los usuarios.
Si bien la intención detrás de estos cambios es clara, Engadget señala que los detalles de implementación siguen siendo algo difíciles de alcanzar.
La función “Seguir” existente de Instagram ya ofrece a los usuarios la posibilidad de ordenar por aquellos a quienes siguen, pero está en gran medida relegada a una página secundaria, eclipsada por el algoritmo predeterminado.
Facebook, por otro lado, plantea un desafío mayor, ya que requiere que los usuarios naveguen por menús para acceder a contenido no clasificado.
Sin embargo, estos cambios van más allá del mero ordenamiento del contenido. El compromiso de Meta con el empoderamiento de los usuarios se manifiesta de diversas formas.
Por ejemplo, los resultados de la búsqueda ahora se basarán únicamente en las palabras clave ingresadas, lo que reducirá las recomendaciones personalizadas derivadas de actividades pasadas. Además, la introducción de 22 tarjetas de sistema ofrece información sobre cómo los sistemas de IA clasifican el contenido, añadiendo profundidad a la función “¿Por qué veo esto?”.
La respuesta de la empresa a la DSA también se extiende a la publicidad. Meta está ampliando su biblioteca de anuncios para abarcar todos los anuncios dirigidos a usuarios de la UE, archivados durante un año, incluidos parámetros como edad, sexo y ubicación. Los investigadores obtienen acceso a nuevas herramientas que ofrecen contenido disponible públicamente de páginas, publicaciones, grupos y eventos, promoviendo aún más la transparencia y la accesibilidad.
Meta también dijo que han actualizado cómo funcionan los anuncios para los usuarios jóvenes en sus plataformas. Empezando último Febrerolos adolescentes de entre 13 y 17 años de todo el mundo no verán anuncios influenciados por lo que hacen en las aplicaciones, como dar me gusta a publicaciones específicas de Instagram o seguir páginas de Facebook.
Ahora, los únicos detalles que los anunciantes pueden utilizar para mostrar anuncios a los adolescentes son su edad y el lugar donde viven.
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