A principios de agosto, Facebook anunció que ya no ofrecerá el programa Advanced Mobile Measurement (AMM) para Mobile Measurement Partners (MMP). El acceso a todos los datos de AMM se eliminará el 29 de octubre de 2021, pero ¿qué significa eso exactamente? ¿Tiene Facebook un plan para realizar mediciones en el futuro (alerta de spoiler: lo tienen)? Desglosaremos los entresijos de esta actualización y las últimas noticias de Facebook para mantenerte informado. Empecemos con lo básico.
¿Qué fue el programa de Medición Móvil Avanzada (AMM)?
El programa AMM era un acuerdo que los anunciantes podían hacer con Facebook para obtener acceso directo a datos detallados/granulares relacionados con los anuncios, como conversiones post-impresión y clics. Estos anunciantes tendrían acceso a estos datos granulares a través de su socio de medición móvil (MMP).
¿Qué son las MMP?
De acuerdo a folleto de aplicaciones, un Mobile Measurement Partner (MMP) “es una empresa que ayuda a las aplicaciones a medir el rendimiento de las campañas en todos los canales de marketing publicitario, fuentes de medios y redes publicitarias”. Son fuentes examinadas que ayudan a los anunciantes a determinar la eficacia y el retorno de la inversión de campañas específicas.
¿Por qué Facebook está depreciando la Medición Móvil Avanzada (AMM)?
2021 es el año de todo lo relacionado con la privacidad, especialmente cuando se trata de dispositivos móviles. Este cambio de AMM es otra actualización en el impulso continuo de Facebook hacia una mayor privacidad en lo que respecta a los datos de los usuarios en las plataformas derivados de las actualizaciones de iOS. De acuerdo a Singular…
– Singular
¿Qué impactos se esperan?
Actualmente, con este cambio, solo los datos agregados se compartirán directamente con los anunciantes a través de su MMP. Con la mayoría de los MMP, la integración con Facebook no cambiará; lo único que se verá afectado será la granularidad de los informes.
En breve…
- Esto se aplica a todos los datos de usuario de iOS y Android, independientemente de su consentimiento para ATT o personalización de anuncios.
- Todos los MMP se verán afectados por el cambio.
- Actualmente, Facebook envía información del último toque a las marcas cuando la conversión está asociada con un clic específico (permite a las marcas confirmar qué anuncio condujo a una acción del usuario en la aplicación). Con el cambio, los MMP solo pueden compartir datos de clics con las marcas en forma agregada (aún podemos medir las conversiones agregadas hasta el nivel de ID del anuncio).
Si ya estás utilizando informes agregados de atribución, Facebook afirma que no verás ningún cambio importante. Pero si utiliza datos a nivel de dispositivo de su MPP para realizar informes, tendrá problemas con el nivel de granularidad que podrá ver en sus campañas de aplicaciones de Facebook, pero no se preocupe, Facebook tiene un plan para eso. .
Entonces, ¿cuál es el plan de medición en el futuro?
Facebook acaba de anunciar que el 25 de octubre de 2021 comenzará un lanzamiento global gradual de la medición de eventos agregados de aplicaciones. La medición de eventos agregada de aplicaciones recupera la capacidad de Facebook para medir las conversiones dentro de la aplicación (combatiendo lo que inicialmente eliminó la depreciación de AMM), lo que permite a los anunciantes ejecutar campañas de reactivación con destinos dentro de la aplicación para todos los usuarios de iOS (incluidos los usuarios de iOS14.5+).
Qué hay de nuevo: Anteriormente, los anunciantes que querían redirigir a los usuarios dentro de la aplicación solo podían hacerlo mediante la optimización Link Click. Ahora, con la medición de eventos agregada de la aplicación, los anunciantes pueden usar la conversión o la optimización del valor para redirigir a los usuarios dentro de la aplicación y generar resultados comerciales reales, como realizar una compra dentro de la aplicación o agregar productos seleccionados al carrito.
La medición de eventos agregada de la aplicación estará inicialmente disponible exclusivamente para los anunciantes que:
- Ejecute campañas de eventos de la aplicación Catalog Sales
- Integrado con la última versión del SDK de Facebook (v11.2.0 o superior)
- Configurar eventos de aplicaciones en el Administrador de eventos –
A medida que Facebook implementa gradualmente la medición de eventos agregada por aplicaciones a nivel mundial, Esperan que todos los anunciantes elegibles tengan acceso a este producto a finales de noviembre de 2021. Esto significa que no todos los anunciantes elegibles tendrán acceso a la medición de eventos agregados de aplicaciones a partir del 25 de octubre de 2021. - El lanzamiento de la Medición de eventos agregada de aplicaciones está alineado con otras mejoras en los informes, el modelado y la gestión de campañas para campañas de eventos de aplicaciones y sitios web.
