Facebook publicó recientemente pautas actualizadas sobre los próximos cambios de iOS 14 y brindó orientación sobre cómo estas actualizaciones podrÃan afectar tanto a la publicidad web como a las aplicaciones en la plataforma.
Facebook ha actualizado el SDK actual para admitir la API SkAdNetwork de Apple y la gestión del valor de conversión para permitir la medición de la instalación de aplicaciones luego de los cambios de privacidad de iOS en la suscripción IDFA. También exigirán que todos los editores utilicen un SDK actualizado para poder monetizar la red de audiencia con iOS 14.
¿Por qué Facebook actualiza las pautas para iOS 14?
Con la actualización de Apple al seguimiento limitado de anuncios (LAT), Facebook necesitaba responder con una solución alternativa para los anunciantes que dependen de dirigirse a los usuarios de Apple como parte de sus campañas. Si bien Facebook está actualizando sus productos para adaptarse a las actualizaciones de iOS 14, no lo hace silenciosamente. sacar anuncios de periódico de página completa abordar sus inquietudes.
¿Cómo afectará iOS 14 a los anunciantes de Facebook?
Si bien esto afectará principalmente a los anunciantes de aplicaciones, los efectos serán de gran alcance para quienes invierten en publicidad en Facebook.
[UPDATE] Facebook revela el impacto y los próximos pasos en su ecosistema post-IDFA
Con la última actualización de iOS de Apple a partir del tercer trimestre de 2021, Facebook publicó datos que muestran el impacto en las campañas web optimizadas para iOS después de las actualizaciones de abril de IDFA. Estiman que hay aproximadamente una 15% de discrepancia en las conversiones agregadas que no se reportan dentro de la plataforma para estas campañas, aunque ese número varÃa según el anunciante individual y las verticales.
El comunicado también describe algunos consejos y mejores prácticas para mitigar el impacto de estas pérdidas de conversión como resultado de las discrepancias de datos, incluido el análisis del rendimiento a nivel de campaña en lugar del nivel creativo y la adopción de su API de conversiones (CAPI) para recuperar datos. por pérdida de señal.
También incluyen los próximos pasos para el trabajo que se está realizando en el lado de Facebook con respecto a limitaciones futuras, incluido el modelado de conversión, la medición y la comunicación mejorados y las acciones después de que se descubran errores en la plataforma.
A continuación se detallan algunas de las áreas en las que los anunciantes deberán actualizar sus campañas de Facebook. La lista completa se puede encontrar en Sitio de desarrolladores de Facebook.
1. Configuración de la campaña
– LÃmite de ejecución de campañas con usuarios de iOS 14 – Socios limitados a 1 cuenta publicitaria por aplicación para anuncios de instalación de aplicaciones para usuarios de iOS 14
– Para cualquier campaña de aplicaciones que se publique para usuarios de Apple después del lanzamiento, se les pedirá que lancen campañas actualizadas.
– Las campañas deberán ser independientes para las instalaciones de aplicaciones móviles para usuarios de iOS 14 y habrá un lÃmite de 9 campañas activas por aplicación y 5 conjuntos de anuncios por campaña del mismo tipo de optimización.
– Los anunciantes estarán limitados al uso de 8 eventos de conversión por dominio. La selección de eventos se realizará en el Administrador de eventos a partir de principios de 2021. Los conjuntos de anuncios que se optimicen para un evento más allá de los 8 priorizados se pausarán. Los 8 eventos de conversión por dominio se clasificarán según su prioridad. Si un usuario completa varios eventos (es decir, “agregar al carrito” y “comprar”), solo se informará el evento de mayor prioridad y la optimización de eventos de la aplicación admitirá los 14 eventos estándar de la aplicación.
2. Optimización
– Facebook admitirá la capacidad de ejecutar campañas de instalación de aplicaciones con optimización de eventos para anuncios de aplicaciones automatizados.
– MAI y optimización de eventos continuarán. La optimización del valor se espera unas semanas después de los cambios de privacidad de Apple. VO pasará del Administrador de anuncios al Administrador de eventos y será necesario habilitar el conjunto de valores. Si ha utilizado VO anteriormente, los conjuntos de valores se asignarán automáticamente en función de los datos históricos y se activarán en el Administrador de eventos.
3. Medición
– Facebook cerrará tanto la ventana retrospectiva de 28 dÃas como la ventana de visualización de 7 dÃas. Histórico.
– Facebook introducirá la medición de eventos agregados para admitir la medición de eventos web de usuarios de iOS 14 una vez que Apple requiera el mensaje ATT. Está diseñado para ayudarle a medir el rendimiento de la campaña de forma coherente con las decisiones de los consumidores sobre sus datos. Todos los datos de estas ventanas seguirán siendo accesibles a través de la API Ads Insights.
– SkAdNetwork tiene su propia atribución, por lo que ninguno de los desgloses estándar estará disponible. También habrá un retraso en el informe de métricas a través de SkAdNetwork.
– Los informes ahora se realizarán solo a nivel de campaña, por lo que se modelarán los datos del nivel de anuncios y del conjunto de anuncios. Esto significa que no habrá más desgloses (edad, sexo, región, ubicación, etc.) para las métricas de instalación o postinstalación de la aplicación.
– Facebook advierte que las marcas podrÃan ver disminuciones en el rendimiento y el tamaño de la audiencia debido a los esfuerzos de retargeting, pero que los esfuerzos de prospección como los imitadores y los anuncios dinámicos para audiencias amplias tendrán un impacto mÃnimo.
Próximos pasos para anunciantes y marcas
Si cree que sus campañas publicitarias han visto un impacto por la discrepancia en los informes, trabaje con su agencia o equipo de medios para identificar áreas de posible escala para ayudar a contrarrestar la pérdida. A medida que se desarrolle el impacto total de las actualizaciones, podrÃa existir una oportunidad de diversificar la estrategia en Facebook u otras plataformas de redes sociales para compensar cualquier posible pérdida de volumen.
Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en diciembre de 2020 y se actualizó para que esté actualizada, sea precisa y esté completa.
