Una de las características que destaca WhatsApp entre sus herramientas de seguridad es el cifrado de extremo a extremo de sus mensajes como garantía de privacidad.
Según información publicada recientemente, Facebook está investigando una forma de analizar, con fines publicitarios, el contenido de los datos cifrados de estos chats, pero sin tener que descifrarlos.
El cifrado de extremo a extremo está presente en los mensajes de WhatsApp desde 2016. En definitiva, esta tecnología evita que los mensajes sean interceptados por terceros, incluso si se accede a los servidores de esta plataforma. Actualmente, Facebook se encuentra en la búsqueda de investigadores en inteligencia artificial, para desarrollar un estudio en torno a este tema.
Aunque se ha pospuesto en más de una ocasión, Facebook todavía tiene planes de añadir publicidad en WhatsApp. En este punto, la personalización de anuncios generalmente se basa en datos extraídos explícitamente de la información de navegación de cada usuario. Con esta investigación, Facebook podría abrirse camino para comenzar a filtrar y perfilar anuncios basados en mensajes cifrados de WhatsApp. Facebook también podría utilizar los hallazgos para cifrar los datos de los usuarios sin afectar sus enfoques de orientación de anuncios.
Facebook planea utilizar una técnica llamada cifrado homomórfico
Esta técnica se llama “cifrado homomórfico” y se basa en gran medida en fórmulas matemáticas. Otras grandes empresas de medios, como Microsoft, Amazon y Google, también están trabajando para abordar esta técnica. El objetivo del cifrado homomórfico es permitir a las empresas leer y analizar datos mientras permanecen cifrados, salvaguardando la privacidad de sus propietarios.
Facebook dijo que es “demasiado pronto para que consideremos el cifrado homomórfico para WhatsApp en este momento”. La empresa podría obtener importantes beneficios empleando esta tecnología. Teniendo en cuenta que el modelo de negocio de Facebook tiene las campañas publicitarias como uno de sus principales pilares de ingresos, con esta técnica se podría abordar una segmentación eficaz de la audiencia alineada con sus propósitos comerciales. Además, esta iniciativa podría estar alineada con la normativa legal emergente y el creciente interés ciudadano por la forma en que la empresa gestiona la información personal de sus usuarios.
Esta iniciativa responde a un proyecto desplegado en una fase temprana. Facebook podría tardar años en aprovechar el cifrado homomórfico. Llegado el momento, ya sea por parte de esta u otra empresa, sentaría un precedente importante para la evolución de los sistemas de publicidad online.
