Hace unos dÃas Google publicó un extenso artÃculo hablando de la tecnologÃa FLoC, que sustituirá a las cookies, lo que nos permitirá ver anuncios personalizados en Internet sin necesidad de estar ofreciendo nuestro historial de navegación a todo el mundo.
¿Qué es FLoC?
FLoC es una excelente idea que se basa en agrupar los navegadores web según su historial de navegación de manera que cada navegador tendrÃa un identificador único que representa el perfil de su usuario, este identificador servirÃa para mostrar una u otra publicidad.
FLoC significa aprendizaje de cohorte federado, un algoritmo capaz de determinar qué navegadores tienen historiales de navegación similares para realizar constantemente el cálculo de su grupo, su cohorte, y almacenar ese número en el dispositivo del usuario, haciendo innecesario compartir datos de navegación individuales con nadie. Dado que una cohorte representa un grupo de actividad de navegación, no representa un grupo de personas, ni identificadas ni anónimas.
Los problemas que se encuentran al implementarlo son:
– Se cree que no se debe configurar como predeterminado habilitado en el navegador, que el usuario debe definir en todo momento si quiere o no activar FLoC para que su historial de navegación se utilice para el cálculo de la cohorte.
– Puede haber riesgos, ya que las cohortes podrÃan concluir usuarios en función de su navegación.
– La Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés (CNIL) de Francia indica que la solución debe analizarse más a fondo, ya que FLoC podrÃa requerir acceso a los datos almacenados en nuestros dispositivos. Recuerde que debe ser necesario que el usuario acepte el uso de FLoC, tal y como ocurre hoy con las cookies.
– WordPress seguramente bloqueará FLoC de forma predeterminada y algunos navegadores web harán lo mismo.
La solución no está mal, pero para garantizar la privacidad seguirá siendo necesario obtener la aprobación de los usuarios, por lo que parece que no nos libraremos fácilmente de los banners en cada página que visitemos.
