Cuando pensamos en las generaciones emergentes y su impacto en nuestra cultura, lo que más nos viene a la mente son los millennials y la Generación Z. Pero la Generación Alfa se está mostrando rápidamente como una fuerza a tener en cuenta.
Estos individuos han sido moldeados por un conjunto de circunstancias que ninguna generación había visto antes. Los mayores nacieron el mismo año que el iPad, lo que significa que no conocen una vida sin tecnología. Y, lo más importante, pasaron sus años de formación creciendo en una pandemia global.
La Generación Alfa está mostrando un nivel de sabiduría, precocidad y conciencia social que no habíamos visto antes. Y dado que son el futuro de todo, todos los propietarios de empresas deberían prestar atención.
Miremos un poco más de cerca a los niños de la Generación Alfa, las creencias que los moldean y cómo los adultos pueden construir negocios que satisfagan los deseos y necesidades de estos futuros consumidores y líderes.
¿Quién es la Generación Alfa?
Gen Alpha, la generación más joven del mundo, forma parte del concepto más amplio de generaciones globales.
Como generación que sigue a la Generación Z, la Generación Alfa incluye a todos los niños nacidos en 2010 o después. Para 2025, se espera que se conviertan en la generación más grande de la historia, contando más de dos mil millones de personas.
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Esta generación ha estado fuertemente influenciada por la tecnología y los acontecimientos de los últimos años, incluida la pandemia de COVID-19, que ya ha comenzado a moldear sus vidas.
A pesar de su corta edad, se predice que serán una generación resiliente y creativa, influenciada por sus experiencias y valores como parte del mundo digitalmente avanzado.
¿Qué deben entender las marcas sobre Gen Alpha?
Debido a que están posicionadas para ser la generación más grande de nuestra historia, las marcas deben sintonizarse con la Generación Alfa lo más rápido posible y permanecer allí. Aquí hay algunos rasgos clave que debe comprender.
La Generación Alfa está creciendo en las pantallas
Durante la pandemia, las actividades presenciales se desplomaron. El reemplazo fue el tiempo frente a la pantalla: la escuela virtual e incluso las citas para jugar se trasladaron al mundo virtual. Esto está creando un cambio fundamental en la forma en que ven e interactúan con el mundo.
Tienen la información de todo el mundo al alcance de su mano. El tiempo frente a la pantalla les ha dado agencia, fuertes habilidades para resolver problemas y una idea de lo que es posible en el mundo. Como resultado, están desarrollando nuevos estilos de aprendizaje en comparación con las generaciones anteriores.
Por supuesto, el tiempo frente a una pantalla también puede tener sus aspectos negativos, como una disminución de la función social, una menor capacidad de atención, aislamiento e incluso apatía o depresión. Pero todo es parte de la forma única que está adoptando esta nueva generación.
La Generación Alfa quiere reparar el daño del pasado
Desde temas como el cambio climático hasta la carrera y la sostenibilidad, Gen Alpha está llevando el aprendizaje digital a un nuevo nivel. Crecer en línea los ha expuesto a los críticos problemas sociopolíticos que enfrentamos. La investigación de McCrindle muestra que 81% de los padres de la Generación Alfa han adoptado opciones más sostenibles, parcialmente influenciados por sus hijos.
Están viendo de primera mano las experiencias vividas por otras personas que están y no están en su burbuja, y tienen un sentido de empatía y motivación para marcar la diferencia, especialmente para aquellos que tienen menos poder para marcar la diferencia por sí mismos.
La Generación Alfa tiene un alto poder de decisión
Esta nueva generación se inspira en muchas fuentes diversas, desde el popular canal de YouTube. El mundo de Ryana activistas de renombre mundial como Greta Thunberg, a personas influyentes y creadores de contenido de la Generación Z, a modelos a seguir cotidianos como enfermeras y científicos.
Están consumiendo medios a través de múltiples plataformas, exponiéndolos a niños reales como ellos, así como a los héroes que están dando forma al futuro. Esto alimenta su impulso e influencia, dando origen a una nueva generación de “niños emprendedores” que ya están iniciando sus propios negocios.
Tienen un sentido de autoridad e influencia en sus ámbitos, así como la capacidad de influir en sus pares.
Cómo llegar a la Generación Alfa y crear un éxito futuro para su marca
Muchas de las reglas seguirán siendo las mismas, pero la población que envejece puede aprender un par de cosas cuando se trata de construir un modelo de negocio preparado para el futuro. Aquí hay algunas estrategias para asegurarse de incluir a los niños de la Generación Alfa.
Construir la comunicación como una vía de doble sentido
Uno de los conceptos más importantes que hay que entender es que, como grandes usuarios de las redes sociales en una nueva era digital, la Generación Alfa está respondiendo. La publicidad, el marketing y las comunicaciones de marca ya no son una vía de sentido único.
Las plataformas que utilizan, como Minecraft, TikTok y Roblox, les han permitido ser cocreadores. Mientras construye o da forma a su modelo de negocio, pregúntese dónde puede crear más oportunidades para un diálogo significativo, así como oportunidades para respetar la soberanía de esta nueva generación.
Sea una fuerza del bien y hágalo saber
La Generación Alfa tiene una fuerte inclinación hacia la justicia social y a corregir los errores del pasado. Para decirlo francamente: te están mirando. Toman nota de las prácticas comerciales que impulsan su marca y preguntan si usted es parte del problema o parte de la solución.
¿Tu marca tiene un impacto social o ético? Integre esto en la historia y la estrategia de su marca. Una vez que los niños de la Generación Alfa comiencen a tener sus propios ingresos disponibles, optarán por gastarlos en marcas que compartan su afinidad por hacer el bien en el mundo.
Recuerdan a sus padres milenarios
La Generación Alfa tiene padres milenarios, que fueron un caso de estudio en sí mismos. Los millennials fueron el grupo original que siguió la línea de crecer en persona versus en línea. Y han estado sintiendo las cuestiones éticas y la presión de criar niños cuyas experiencias centrales evolucionan en torno a las pantallas.
A pesar de regulaciones fuertes En cuanto a la recopilación de datos y el marketing para niños menores de 12 años, los millennials conocen el poder de las herramientas tecnológicas y la conectividad que aportan. Acogen con agrado los enfoques centrados en la tecnología para aprender, participar e interactuar con el mundo que los rodea. Esto presenta una oportunidad para las marcas que crean estas soluciones (¡así que toma nota si eres tú!).
Los padres millennials también muestran preferencia por productos minimalistas, “limpios” y de alta calidad, elaborados con materiales e ingredientes naturales y libres de químicos. En este sentido, la manzana Gen Alpha no cae lejos del árbol.
Primero cree experiencias personalizadas y deje que los productos sigan
La Generación Alfa y sus padres buscan experiencias únicas y personalizadas. Utilizan tecnología altamente personalizada todos los días y esperan que los problemas futuros de sus vidas se vean facilitados por la misma tecnología bien integrada. Para construir marcas que tengan poder de permanencia, esta es una mentalidad de misión crítica que debes adoptar y mantener.
Una vez que haya demostrado su relevancia y valor, le resultará mucho más fácil pasar a vender productos. Utilice campañas integradas en espacios digitales y presenciales, junto con campañas interactivas en las redes sociales. Sin la pieza interactiva y atractiva, no eres más que otro anuncio sin sentido (y créenos, ya han visto muchos de esos).
La Generación Alfa está abriendo un nuevo camino para todos nosotros
No es ningún secreto que la Generación Alfa estará llena de líderes hiperinformados, comprometidos y empoderados. Y si bien ya estamos viendo esto en los millennials y la Generación Z, hay algunos cambios clave que las marcas actuales deben seguir.
Los usuarios de TikTok deben tener al menos 13 años, y 2023 es el año en que los primeros niños de la Generación Alfa alcancen esa edad. Saltarán al campo de batalla de las redes sociales con su sabiduría inigualable, su escepticismo esperanzador y su deseo de construir y apropiarse de su futuro. ¿Serás parte de ello o te quedarás atrás?
Preguntas frecuentes sobre la Generación Alfa
¿Es la Generación Z o la Alfa 2010?
2010 se asocia típicamente con la Generación Z. Las personas nacidas después de 2010 se clasifican como Generación Alfa. Este último es considerado la primera generación nacida íntegramente en el siglo XXI.
¿Qué es la Generación Z frente a la Generación Alfa?
La Generación Z, también conocida como iGeneración o Zoomers, está compuesta por personas nacidas entre 1995 y 2010. Es la primera generación digital nativa, y la mayoría de sus miembros crecieron con las redes sociales y los teléfonos inteligentes como partes integrales de su vida diaria.
La Generación Alfa, por otro lado, se refiere a la generación nacida después de la Generación Z, generalmente entre mediados de la década de 2010 y mediados de la de 2020. A veces se la llama la generación nativa digital 2.0, porque sus miembros están creciendo en un mundo aún más inmerso en la tecnología que el que experimentó la Generación Z.
¿Por qué es conocida la generación Gen Alpha?
La generación Gen Alpha es conocida por crecer con tecnologías avanzadas, como realidad aumentada y asistentes de voz, además de ser más abierta y creativa que la Generación Z. Los miembros de la Generación Alpha también son conocidos por tener acceso a un mundo más globalizado. mundo, con una mayor exposición a la diversidad cultural.
