El gigante tecnológico lanzó su nueva plataforma de analítica Google Analytics 4. Si no lo sabías, es muy importante para el sector del marketing digital y te vamos a hablar de todo lo que necesitas saber sobre el servicio.
Historia de Google Analytics 4
Para evaluar este cambio desde una perspectiva global, miremos 15 años atrás.
- En 2006, Google adquirió Urchin Software Corp. y su tecnología Urchin on Demand.
- El mismo año, el producto pasó a llamarse Google Analytics 1.
- Años más tarde evolucionó hasta convertirse en lo que conocemos como Analytics clásico o tradicional, Google Analytics 2.
- Le siguió en la jerarquía Universal Analytics, una nueva versión que se llamaría Google Analytics 3.
En este punto, Google Analytics cuenta con dos plataformas de medición: Universal Analytics (centrada en la web) y Firebase (centrada en la app). Las dos plataformas tienen capacidades muy diferentes, las funcionalidades que tiene una no son compartidas por la otra. Esta disparidad ha hecho que Google se viera en la necesidad de crear una nueva versión que unificara todo.
Finalmente, en 2020 la compañía lanzó la última versión de la plataforma, la nueva Analytics 4.
Este gran cambio se compone de un nuevo modelo de datos, una nueva interfaz de usuario y nuevas funcionalidades. Como se mencionó, Google Analytics 4 es una fusión entre Universal Analytics y Firebase. Históricamente, el modelo de datos de Analytics se ha basado en visitas (interacciones).
Firebase, por otro lado, utiliza un modelo de datos basado en eventos. Es decir, todos los datos que se rastrean en Firebase se realizan a través de tipos de eventos como, por ejemplo, una página vista. Este es el modelo de datos que vamos a utilizar en Google Analytics 4.
Podemos decir que Google Analytics 4 es la adopción de Firebase como modelo de datos principal, añadiendo la web y el protocolo de medición, con una interfaz de usuario totalmente renovada y otras capacidades que Firebase no tenía.
A día de hoy Google Analytics 4 aún se encuentra en desarrollo, por lo que no recomendamos realizar una transición total a esta nueva plataforma. Luego de estudiar y analizar las funcionalidades y cambios, recomendamos transitar a un escenario donde convivan ambas plataformas: Universal Analytics y Google Analytics 4.
¿Qué cambios encontraremos en Google Analytics 4?
En la renovada interfaz de usuario de Google Analytics 4 encontraremos otras novedades como nuevas opciones de informes, informes en tiempo real, nuevos informes de embudo e informes de ruta para analizar el recorrido del usuario con mucho más detalle.
El nuevo modelo nos permite medir eventos automáticamente al configurar por primera vez los diferentes flujos o flujos de datos.
También tenemos nuevos métodos de identidad, un nuevo creador de audiencias con muchas más opciones y una forma mucho más sencilla de realizar un seguimiento de las conversiones de los eventos.
DebugView es una funcionalidad heredada de Firebase que no tenemos en Universal y hasta ahora hemos estado usando Google Tag Manager. Si habilitamos la Vista previa de nuestro contenedor Google Tag Manager, los datos se transmitirán en tiempo real a este informe DebugView.
¿Cómo actualizar a Google Analytics 4?
- Si utiliza Firebase, actualizar sus propiedades a Google Analytics 4 le permitirá conservar todos sus datos históricos. Sólo se implementará la nueva interfaz de usuario.
- Si tu plataforma es Universal Analytics, al reemplazarla por completo con Google Analytics 4 perderás todos tus datos históricos.
