De acuerdo a un anuncio recientea mediados de febrero, Google comenzará a implementar cambios en la concordancia de frase y el modificador de concordancia amplia en un esfuerzo por facilitar que las marcas lleguen a los clientes, sin importar cómo realicen sus búsquedas.
La actualización responde a los anunciantes que utilizaban concordancia de frase y consultas relevantes potencialmente faltantes debido a las restricciones especÃficas para la concordancia de frase. Además, los anunciantes que utilizaban el modificador de concordancia amplia podÃan llegar a consultas que eran no es realmente relevante para su negocio.
En el siguiente artÃculo, describimos cómo funcionan los tipos de concordancia, qué está cambiando Google (en lo que respecta a la concordancia amplia y de frase) y cómo nuestros expertos anticipan que esto afectará a los anunciantes en 2021.
Tipos de concordancia de Google 101
Antes de profundizar en la reciente actualización de tipos de concordancia de Google, es importante comprender los fundamentos de cómo funcionan los tipos de concordancia.
Los anuncios de Google aparecen en las páginas de búsqueda según la consulta del buscador (por ejemplo, botas de vaquero rojas) y su coincidencia con las palabras clave que los anunciantes identificaron como relevantes para sus productos (por ejemplo, botas de vaquero).
Por ejemplo, si alguien busca botas de vaquero rojas, la búsqueda que utilice, como “botas de vaquero rojas”, debe correlacionarse con las palabras clave identificadas por los anunciantes que venden productos relacionados, como “botas de vaquero”. Los anuncios de Google aparecen cuando los buscadores buscan algo que coincida con las palabras clave que los anunciantes han identificado como relevantes para sus productos. Por ejemplo, un anunciante que vende botas de vaquero podrÃa incluir “bota” como palabra clave para una campaña publicitaria de Google.
Actualmente, puede llegar a personas con los siguientes tipos de concordancia de palabras clave:
- Coincidencia exacta para precisión – La orientación de concordancia exacta es una configuración de palabras clave que permite que un anuncio se muestre solo cuando alguien busca la frase exacta de una palabra clave o variaciones cercanas de la frase exacta de la palabra clave.
- Concordancia amplia para alcance – La concordancia amplia es buena para el descubrimiento y la diversidad general de las consultas de búsqueda.
- Modificador de concordancia de frase y concordancia amplia para lograr un equilibrio de ambos
¿Cómo facilitará la actualización de Google a la concordancia amplia y de frase llegar a los clientes adecuados en la Búsqueda?
Según el anuncio de Google el miércoles:
Para brindarle más control y mejor alcance, incorporamos lo mejor del modificador de concordancia amplia a la concordancia de frase. Como resultado, la concordancia de frase se ampliará para cubrir el tráfico adicional de modificadores de concordancia amplia, sin dejar de respetar el orden de las palabras cuando sea importante para el significado. Esto facilita llegar a los clientes y administrar las palabras clave en su cuenta.
Con estas mejoras, puedes llegar a las búsquedas que deseas simplemente usando la concordancia de frase, sin preocuparte por las búsquedas que no deseas. Supongamos que es una empresa de mudanzas que quiere llegar a personas interesadas en mudarse fuera de la ciudad de Nueva York. Con la concordancia de frase actualizada, puede llegar a las personas que desean mudarse de Nueva York a Boston, por ejemplo, sin tener que presentarse ante las personas que desean mudarse de Boston a Nueva York.
Preguntamos a nuestros principales expertos cómo prevén que este cambio afectará a los anunciantes:
Google proporcionó ejemplos para ilustrar cómo cambiará el comportamiento de coincidencia después de esta actualización:
¿El modificador de concordancia amplia desaparecerá por completo?
No, no de inmediato. Según Google, los cambios comenzarán a implementarse en dos semanas (mediados de febrero) y continuarán durante varios meses (hasta julio).
He aquà un vistazo más de cerca a la lÃnea de tiempo:
Mediados de febrero de 2021 – Tanto las palabras clave modificadoras de concordancia de frase como las de concordancia amplia comenzarán a realizar la transición a este nuevo comportamiento de concordancia. Debido a que este comportamiento se aplicará a ambos tipos de concordancia, no tendrá que realizar ninguna acción inmediata: conservará sus datos de rendimiento y no tendrá necesidad de migrar sus palabras clave.
Para julio de 2021 – Una vez que el nuevo comportamiento se haya implementado globalmente, ya no podrá crear nuevas palabras clave modificadoras de concordancia amplia. Sin embargo, las palabras clave modificadoras de concordancia amplia existentes seguirán publicándose con el nuevo comportamiento.
Consejo profesional: a partir de ahora, Google recomienda crear nuevas palabras clave en concordancia de frase en el futuro. Este cambio no afectará la concordancia negativa de palabras clave.
Google proporcionó una lista de mejores prácticas para los anunciantes, mientras se preparan para el cambio en el comportamiento de búsqueda. Puede verificarlo aquÃ.
¿Las palabras clave de concordancia amplia actuales se convertirán en concordancia de frase o seguirán ejecutándose como están actualmente?
Según Google, las palabras clave de concordancia amplia seguirán como están. Si lo desea, después del lanzamiento completo en abril, si desean convertir palabras clave modificadoras de concordancia amplia a otro tipo de concordancia como frase o amplia, puede actualizar de forma masiva el tipo de concordancia en la interfaz de usuario de Google Ads o usar el Editor.
Consejo profesional: es importante esperar hasta que los cambios se hayan implementado por completo antes de convertir o eliminar palabras clave modificadoras de concordancia amplia o podrÃa experimentar una pérdida de volumen.
Para obtener más información sobre este cambio, visite el Centro de ayuda de Google Ads o contáctanos!
