Google ha oficialmente anunció planes para cerrar su popular plataforma Universal Analytics (UA) en 1 de julio de 2023. Las propiedades GA360 recibirán una extensión de tres meses y dejarán de procesar visitas en 1 de octubre de 2023. Los datos previamente procesados ​​dentro de sus propiedades de Universal Analytics serán accesible durante al menos seis meses; Google planea “proporcionar una fecha futura en la que las propiedades de Universal Analytics ya no estarán disponibles” en los próximos meses. El sucesor de Universal Analytics, prelanzado como App + Web beta, se lanzó completamente como Google Analytics 4 (GA4) en octubre de 2020.
Sabiendo que la desaprobación de UA serÃa eventual debido al lanzamiento de GA4, muchas marcas y empresas ya han agregado GA4 a sus sitios, ya que se puede crear una propiedad GA4 sin eliminar Universal Analytics.
En esta publicación, veremos más de cerca qué es GA4, en qué se diferencia de UA y por qué. debe considerar el 30 de junio de 2022 como su fecha lÃmite absoluta para agregar GA4 a su sitio.
Tabla de contenido
Google anunció una versión limitada lanzamiento beta de Universal Analytics en octubre de 2012, comenzando con “grandes empresas, como clientes Premium y aquellos que desean trabajar con API”. El la plataforma se amplió a la versión beta pública unos meses después, en marzo de 2013, y como dice el refrán… el resto es historia.
Como sucesor de Classic Analytics, la necesidad de Universal Analytics (UA) se vio impulsada en gran medida por un fuerte aumento en el uso entre dispositivos y una Internet y formas de usar Internet más complejas. La tecnologÃa, y el papel que desempeñaba en nuestra vida diaria, avanzaba rápidamente; A medida que más personas se “conectaban” más allá de las ataduras de su escritorio, Classic Analytics no estaba equipado para ofrecer una imagen lo suficientemente completa del recorrido del espectador.
Si avanzamos hasta el dÃa de hoy, los detalles del cambio son diferentes, pero la razón subyacente es muy parecida. La Internet de 2022 es muy diferente de la Internet de 2012, y la imagen que pinta GA4 es bastante diferente a la de UA. GA4 está diseñado para un futuro centrado en la privacidad que no depende tanto de las cookies, y estamos entusiasmados de ver cómo sus capacidades y los conocimientos únicos que proporciona continúan creciendo con el tiempo.
Principales conclusiones sobre GA4:
- Proporciona una vista unificada entre la aplicación y la web.
- Ofrece una interfaz de usuario actualizada con varias herramientas de informes nuevas.
- Puede ejecutarse en paralelo con Universal Analytics (hasta que UA finalice)
- Disponible los datos en GA4 están orientados hacia adelante desde la fecha de instalación; cuanto antes cree un perfil GA4, más datos históricos tendrá disponibles una vez que UA quede obsoleto. Porque GA4 no rellena datos históricos (no tiene información sobre lo que ocurrió antes de su instalación), si no ha configurado GA4 para julio de 2022, cuando UA quede obsoleto en julio de 2023, inmediatamente comenzará a perderse valiosa información interanual.
- Los datos de GA4 están orientados en gran medida a comprender mejor el ciclo de vida del cliente, proporcionando información centrada en la adquisición, la participación, la monetización y la retención.
Echa un vistazo a nuestra publicación de blog ¿Qué es Google Analytics 4 y por qué deberÃa implementarlo lo antes posible? para más detalles sobre la plataforma.
¿GA4 es solo una actualización de UA?
En pocas palabras, no: no se trata de una actualización ni de un cambio generacional de la plataforma existente; presenta una forma completamente nueva de ver las cosas.
Como Andrew señala anteriormente, incluso las métricas que llevan el mismo nombre en GA4 y UA no proporcionan una comparación de “manzanas con manzanas”. Usando “eventos” como ejemplo, debido a que los criterios utilizados para definir un evento en UA difieren de los criterios utilizados para definir un evento en GA4, los dos no se pueden comparar de manera confiable.
Es necesario agregar un código de seguimiento independiente a todas las propiedades web. Si ya utiliza Google Tag Manager (GTM) con éxito, puede hacerlo dentro de las integraciones de GTM existentes, sin necesidad inmediata de desarrollar código. Si actualmente no utiliza GTM, deberá actualizar su sitio de Analytics.js a gtag.js. Recomendamos considerar Tag Manager si este es el caso, ya que proporciona facilidad de implementación para todas las etiquetas del sitio, no solo para Analytics.
Muchos de nuestros equipos y marcas dependen en gran medida de la atribución basada en datos, que será la opción predeterminada en GA4.
— Vidhya Srinivasanvicepresidente/director general de compras, análisis y medición, Google Ads
Antes de la atribución basada en datos, el modelo predeterminado de Google Ads era la atribución de último clic no directo. Este modelo atribuye todo el “crédito” por una venta/conversión a cualquier anuncio (y la palabra clave correspondiente) en el que un espectador haya hecho clic por última vez antes de realizar la conversión.
El modelo de atribución de último clic es popular, pero defectuoso; Si bien considera qué anuncio efectivamente “cerró el trato”, no da ningún crédito a la influencia que otros anuncios tuvieron en el recorrido del consumidor que precedió a la venta, o las iniciativas no especÃficas de anuncios destinadas a aumentar la conciencia y visibilidad general.
Muchos de nuestros clientes confÃan en los datos de Google Analytics como fuente de verdad y sabemos que no están solos. Construido con datos muestra que al menos una versión de Google Analytics es utilizado por al menos ~28 millones de sitios web en la actualidad..
Prepararse para la obsolescencia de UA mediante la instalación de GA4 hoy se vuelve aún más importante por la cantidad de marcas (y, por extensión, anunciantes) que dependen de esos datos para tomar decisiones muy impactantes. Tener datos confiables, comparativos de manzanas con manzanas, año tras año, es crucial para tomar decisiones comerciales clave, comprender el rendimiento de su sitio y saber qué anunciar y qué tan efectiva es esa publicidad.
Listo para agregue GA4 a su sitio, pero ¿no tienes los recursos internos o el ancho de banda para configurarlo? ¡Podemos ayudar! Nuestro equipo de análisis comprende lo importante que son los datos interanuales precisos a la hora de tomar decisiones comerciales clave y desarrollar sus estrategias de campaña publicitaria.
Además de agregar GA4 a su sitio, también ofrecemos la opción a los clientes de utilizar Mobius como un lugar que puede “combinar” datos de UA y GA4 en una sola vista.
Mobius tiene la capacidad de extraer y almacenar datos tanto de Universal Analytics como de Google Analytics 4. Como señalamos anteriormente, los datos de GA4 y UA no ofrecen una comparación 1:1; sin embargo, Mobius puede manejar el trabajo pesado de exportar y almacenar sus datos en una ubicación central para su referencia histórica y futura.
