Mientras el mundo digital se prepara para la actualización de la política de privacidad de Apple, que se espera que se publique a principios de este año, Google ha compartido información. y recomendaciones para ayudar a su “comunidad a prepararse, ya que sabemos que los desarrolladores y anunciantes del ecosistema iOS todavía están descubriendo cómo adaptarse”. Han dividido estas ideas y los próximos pasos en 3 áreas clave: preparando tu aplicación, medir el rendimiento de los anunciosy Cómo el propio Google cumple con la Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT).
Preparación de la aplicación iOS 14: cambios ATT
El IDFA, o Identificador para anunciantes, es lo que ayuda no solo a orientar los anuncios de forma inteligente a nivel de usuario para garantizar que estamos ofreciendo los anuncios correctos a las audiencias con mayor probabilidad de estar interesadas en ellos, sino también a medir la eficacia de esa publicidad. . Estas mediciones ayudan a perfeccionar aún más la entrega de anuncios dirigidos con precisión, con el objetivo final de que tanto los usuarios como los anunciantes ganen.
Una vez que se implementen los cambios de ATT de Apple, se espera que la mayoría de los usuarios opten por no compartir su IDFA con los anunciantes. Como cubrimos en nuestra publicación reciente: ¿Qué es un IDFA (y cómo afectará la actualización iOS 14 de Apple a los anunciantes)? – Se espera que el número de usuarios de iOS que comparten esa información con los editores de aplicaciones “disminuya entre un 10% y un 15%”, una disminución significativa respecto del aproximadamente 70% de usuarios de iOS que comparten esa información en la actualidad.
Uno de los pasos más importantes Google anima a los editores de aplicaciones Lo que debe tomar en preparación para los próximos cambios es “actualizar a la versión 7.64 del SDK de anuncios de Google para móviles para obtener nuevas funciones como Red SKAd apoyo.” Otras acciones recomendadas incluir:
- Configuración de SKAdNetwork con la clave de red de Google para móvil y vídeo
- Considerar si implementar un mensaje previo al ATT que brinde a los usuarios más información sobre cómo usa sus datos podría ayudar a alentarlos a participar. Una mayor transparencia puede ayudarlos a comprender los beneficios de participar o no, y brindarles mayor confianza en cualquier decisión. ellos hacen
- Consolidación de la campaña de aplicaciones iOS que se basa exclusivamente en ofertas de tCPI o tCPA
Medición del rendimiento de los anuncios en iOS 14
Mientras Google y otros en la industria trabajan para brindarle a Apple comentarios prácticos sobre las mejoras de SKAdNetwork, están alentando a los anunciantes de aplicaciones a actualizar a la última versión de Google Analytics para Firebase para obtener nuevas funciones como la compatibilidad con SKAdNetwork.
Si bien es probable que ya esté monitoreando de cerca sus campañas de aplicaciones, será aún más importante en los días y semanas inmediatamente posteriores a los cambios para que pueda realizar los ajustes necesarios lo más rápido posible. Aunque algunas fluctuaciones en el rendimiento son inevitables en este nuevo panorama, puedes estar al tanto de lo que funciona y lo que no funciona bien en consonancia con tus objetivos si vigilas aún más de cerca de lo habitual las campañas de aplicaciones.
Cómo cumple Google con el ATT
Google informa que “ya no utilizará información (como IDFA) que se incluye en ATT para algunas de nuestras aplicaciones de iOS que actualmente la utilizan con fines publicitarios”. También señalan que puede esperar ver nuevos detalles de privacidad de la aplicación para las listas de páginas de su aplicación a medida que sus actualizaciones de iOS se someten a actualizaciones de rutina destinadas a corregir errores o incorporar nuevas funciones. Se pueden encontrar detalles adicionales en su publicación reciente de Privacy Sandbox.
Asegúrese de seguir nuestra serie de blogs de preparación para la privacidad para mantenerse actualizado sobre los últimos anuncios de Google, Facebook y más, o contáctenos hoy para analizar cómo nuestros expertos pueden ayudarlo a navegar estos cambios.
