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Google anuncia pautas de iOS 14 para socios

Mientras el mundo digital se prepara para la actualizaci√≥n de la pol√≠tica de privacidad de Apple, que se espera que se publique a principios de este a√Īo, Google ha compartido informaci√≥n. y recomendaciones para ayudar a su “comunidad a prepararse, ya que sabemos que los desarrolladores y anunciantes del ecosistema iOS todav√≠a est√°n descubriendo c√≥mo adaptarse”. Han dividido estas ideas y los pr√≥ximos pasos en 3 √°reas clave: preparando tu aplicaci√≥n, medir el rendimiento de los anunciosy C√≥mo el propio Google cumple con la Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT).

Preparación de la aplicación iOS 14: cambios ATT

El IDFA, o Identificador para anunciantes, es lo que ayuda no solo a orientar los anuncios de forma inteligente a nivel de usuario para garantizar que estamos ofreciendo los anuncios correctos a las audiencias con mayor probabilidad de estar interesadas en ellos, sino tambi√©n a medir la eficacia de esa publicidad. . Estas mediciones ayudan a perfeccionar a√ļn m√°s la entrega de anuncios dirigidos con precisi√≥n, con el objetivo final de que tanto los usuarios como los anunciantes ganen.

Una vez que se implementen los cambios de ATT de Apple, se espera que la mayor√≠a de los usuarios opten por no compartir su IDFA con los anunciantes. Como cubrimos en nuestra publicaci√≥n reciente: ¬ŅQu√© es un IDFA (y c√≥mo afectar√° la actualizaci√≥n iOS 14 de Apple a los anunciantes)? ‚Äď Se espera que el n√ļmero de usuarios de iOS que comparten esa informaci√≥n con los editores de aplicaciones ‚Äúdisminuya entre un 10% y un 15%‚ÄĚ, una disminuci√≥n significativa respecto del aproximadamente 70% de usuarios de iOS que comparten esa informaci√≥n en la actualidad.

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Uno de los pasos m√°s importantes Google anima a los editores de aplicaciones Lo que debe tomar en preparaci√≥n para los pr√≥ximos cambios es “actualizar a la versi√≥n 7.64 del SDK de anuncios de Google para m√≥viles para obtener nuevas funciones como Red SKAd apoyo.” Otras acciones recomendadas incluir:

  • Configuraci√≥n de SKAdNetwork con la clave de red de Google para m√≥vil y v√≠deo
  • Considerar si implementar un mensaje previo al ATT que brinde a los usuarios m√°s informaci√≥n sobre c√≥mo usa sus datos podr√≠a ayudar a alentarlos a participar. Una mayor transparencia puede ayudarlos a comprender los beneficios de participar o no, y brindarles mayor confianza en cualquier decisi√≥n. ellos hacen
  • Consolidaci√≥n de la campa√Īa de aplicaciones iOS que se basa exclusivamente en ofertas de tCPI o tCPA

Medición del rendimiento de los anuncios en iOS 14

Mientras Google y otros en la industria trabajan para brindarle a Apple comentarios pr√°cticos sobre las mejoras de SKAdNetwork, est√°n alentando a los anunciantes de aplicaciones a actualizar a la √ļltima versi√≥n de Google Analytics para Firebase para obtener nuevas funciones como la compatibilidad con SKAdNetwork.

Si bien es probable que ya est√© monitoreando de cerca sus campa√Īas de aplicaciones, ser√° a√ļn m√°s importante en los d√≠as y semanas inmediatamente posteriores a los cambios para que pueda realizar los ajustes necesarios lo m√°s r√°pido posible. Aunque algunas fluctuaciones en el rendimiento son inevitables en este nuevo panorama, puedes estar al tanto de lo que funciona y lo que no funciona bien en consonancia con tus objetivos si vigilas a√ļn m√°s de cerca de lo habitual las campa√Īas de aplicaciones.

Cómo cumple Google con el ATT

Google informa que “ya no utilizar√° informaci√≥n (como IDFA) que se incluye en ATT para algunas de nuestras aplicaciones de iOS que actualmente la utilizan con fines publicitarios”. Tambi√©n se√Īalan que puede esperar ver nuevos detalles de privacidad de la aplicaci√≥n para las listas de p√°ginas de su aplicaci√≥n a medida que sus actualizaciones de iOS se someten a actualizaciones de rutina destinadas a corregir errores o incorporar nuevas funciones. Se pueden encontrar detalles adicionales en su publicaci√≥n reciente de Privacy Sandbox.

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