Actualizar: El 18 de julio de 2023, Chrome comenzó a implementar su nueva versión del navegador, Chrome 115, que incluye su nueva tecnologÃa de orientación de anuncios, la API de temas, diseñada para reemplazar las cookies de seguimiento entre sitios, para todos los usuarios de Windows, Mac y Linux.
Después de retrasar repetidamente la lÃnea de tiempo para la eliminación gradual de las cookies de terceros en Chrome, Google parece haberse fijado finalmente en una fecha: en una publicación de blog reciente, Google anunció que deshabilitará las cookies de terceros para hasta el 1% de los navegadores en todo el mundo en el primer trimestre de 2024.
Antes de eso, Google dará a los desarrolladores la oportunidad de “Obtenga una vista previa significativa de cómo es operar en un mundo sin cookies de terceros”. Durante esta fase de vista previa, que comenzará para todos los desarrolladores con el lanzamiento de la próxima versión de Chrome en julio, podrán probar varias API que componen el Privacy Sandbox de Google. Esto incluye probar su componente clave, la API de temas, que está diseñada para reemplazar las cookies de terceros como herramienta principal para la publicidad basada en intereses en Chrome.
Hemos escrito extensamente sobre Google Privacy Sandbox: para obtener una descripción general de sus funciones clave, consulte nuestro artÃculo (tenga en cuenta que Google cambió el nombre de su API FLEDGE a “Audiencia protegida”).
Para ayudar a los sitios a hacer la transición al mundo sin cookies de la mejor manera posible, en los últimos tres meses de 2023, Google les dará a los desarrolladores “la capacidad… de simular la desaprobación de cookies de terceros de Chrome para un porcentaje configurable de sus usuarios”. En otras palabras, permitirá a los desarrolladores elegir un porcentaje de sus usuarios que no recibirán cookies de terceros de Chrome para que puedan probar qué tan bien pueden orientar los anuncios sin ellas.
Aquà hay un recordatorio rápido de qué son las cookies de terceros y cuál ha sido el historial de Chrome con ellos hasta ahora:
Cuando visita un sitio web, puede enviar un pequeño archivo o un código de seguimiento a su navegador. Esto se llama una galleta. Algunas cookies son creadas por el sitio web en el que se encuentra; se denominan cookies propias y ayudan al sitio web a recordar sus preferencias y detalles de inicio de sesión. Otras cookies son las cookies creadas por sitios web distintos al que usted está visitando. Se denominan cookies de terceros o “cookies de seguimiento” porque permiten a los anunciantes rastrearlo en diferentes sitios web donde muestran sus anuncios. Muchos consideran con razón que el seguimiento basado en cookies de terceros es el más intrusivo y perjudicial para la privacidad. Es por eso que la mayorÃa de los navegadores, incluidos Firefox, Safari, Brave y Tor, ya bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada. Pero Chrome, el navegador más popular del mundo, todavÃa no lo ha hecho. Chrome ha retrasado la eliminación de las cookies de terceros hasta que tenga un reemplazo. Su primer reemplazo propuesto para cookies de terceros, FLoC, enfrentó una gran reacción y no se quedóy el año pasado, Google propuso Temas en su lugar.
Nosotros y muchos otros actores de la industria, incluidos Mozilla, WebKit de Apple, Brave y el Grupo de Arquitectura Técnica (TAG) del W3C, un grupo de trabajo especial dentro del Consorcio World Wide Web, hemos criticado a Topics como una solución decepcionante al problema del seguimiento no deseado y perfilado en la Web. En resumen, si bien puede evitar que los sitios individuales más pequeños identifiquen a los usuarios, no impedirá que las grandes corporaciones que hacen malabarismos con múltiples servicios (como el propio Google) lo hagan. Peor aún, la nueva alternativa “amigable con la privacidad” a las cookies de terceros, en realidad puede consolidar aún más el monopolio publicitario de Google.
A pesar de las crÃticas y el riesgo de una adopción limitada del navegador, Google decidió seguir adelante con la implementación de la API de temas.
Un adelanto de los nuevos controles de privacidad de anuncios de Chrome
El lanzamiento de Privacy Sandbox aún está en sus inicios, pero algunos usuarios de Chrome ya pueden acceder a la nueva configuración de privacidad de anuncios que refleja la transición gradual del navegador a Temas.
Google dice que está probando esta nueva interfaz con un pequeño grupo de usuarios de Chrome, pero si no eres uno de ellos, ya puedes probarlo en la versión Chrome Canary. solo ve a Ajustes → Privacidad y seguridad y busque “Privacidad de anuncios”.
Cuando haga clic en “Privacidad de anuncios”, verá que los temas, los anuncios sugeridos por el sitio y la medición de anuncios están activados de forma predeterminada.
Puede desactivar cualquiera de estas configuraciones haciendo clic en ellas y desactivándolas. Para Temas, puede desactivar la función por completo o puede excluir ciertos temas que Chrome ha determinado que le interesan para que no se compartan con los sitios. De esta forma, no le mostrarán anuncios personalizados basados ​​en ellos.
Al igual que con cualquier servicio, lo alentamos a que use todos los controles de privacidad disponibles en Google Chrome para protegerse del seguimiento. Sin embargo, dado que Google aún está evaluando los nuevos controles de usuario, la configuración final de privacidad de los anuncios puede verse diferente en la versión estable. Además, es demasiado pronto para decir qué tan bien funcionarán estas opciones de exclusión en la práctica y si darán como resultado que los anuncios basados ​​en intereses no se muestren en absoluto.
Estamos monitoreando la situación de cerca y lo actualizaremos a medida que Google avance con la implementación de Temas. En cualquier caso, si está utilizando AdGuard, no necesita preocuparse por las posibles implicaciones de privacidad del nuevo método de seguimiento de Google porque AdGuard ya se comprometió a bloquear la API de temas.
