Se ha presentado una demanda contra Google para cobrar una compensación por la pérdida de ingresos sufrida por los editores por valor de 3.400 millones de libras (4.200 millones de dólares).
Charles Arthur, ex editor de tecnología de The Guardian, habría presentado una demanda contra Google, alegando que la empresa aprovechó su posición dominante en los anuncios de Internet para disminuir injustamente los ingresos que las publicaciones recibían de estos anuncios.
Google ha prometido una defensa contundente contra la demanda “especulativa y oportunista”.
El primer caso comparable se presentó en noviembre de 2022, lo que lo convierte en el segundo. En ese momento, fue presentada por Claudio Pollack, ex director de Ofcom, solicitando hasta £13,6 mil millones ($16,8 mil millones) en daños al gigante de Internet.
La tecnología publicitaria
De acuerdo a noticias de la BBCla tecnología publicitaria en cuestión en estas demandas determina en una fracción de segundo qué anuncios ven los usuarios, cuánto pagan y cuánto dinero obtienen los editores de los anuncios que aparecen en los sitios web.
En particular, la mayoría de los ingresos de los sitios web provienen de anuncios gráficos en línea.
La Autoridad de Mercados y Competencia (CMA), el regulador de competencia del Reino Unido, es investigando el monopolio de Google en la publicidad industria tecnológica.
Arthur presentó el caso el jueves 30 de marzo. Alega que Google exageró el costo de los servicios de tecnología publicitaria y recortó ilegalmente los ingresos por ventas de publicidad de los editores como resultado de abusar de su posición dominante en el mercado.
La CMA está investigando el comportamiento anticompetitivo de Google en tecnología publicitaria, pero no puede obligarlos a pagar daños y perjuicios a las personas que han resultado perjudicadas.
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Acciones colectivas
Ambas demandas presentadas por Arthur y Pollack solicitan que el tribunal (el Tribunal de Apelaciones de Competencia) las considere “excluidas”, lo que significa que todos los editores relevantes serían incluidos en el caso a menos que opten por no participar.
No fue hasta 2015 que los tribunales británicos aceptaron lo que en Estados Unidos se conoce como una demanda colectiva o un grupo de personas que presentan una demanda contra un demandado común. La BBC dijo que las demandas colectivas pueden resultar en una compensación sustancial para las víctimas, ya que el caso se presenta en su nombre.
Si Arthur y Pollack no aceptan trabajar juntos, el tribunal tendrá que elegir quién actuará como demandante representante en la demanda colectiva.
Dura competencia
Google informó a la BBC que sus productos publicitarios, y los de sus numerosos rivales en tecnología publicitaria, ayudan a millones de sitios web y aplicaciones a respaldar su contenido y permiten a empresas de todo tipo llegar de manera eficiente a nuevos consumidores.
La CMA determinó que Google sería el actor dominante en tres de los subconjuntos más importantes de tecnología publicitaria, aunque la compañía insiste en que enfrenta una dura competencia. Según la empresa, los precios de su tecnología publicitaria son competitivos o más baratos que el estándar del mercado.
Sin embargo, en un demanda iniciada en eneroel Departamento de Justicia de EE. UU. calificó a Google como un gigante de la industria que “corrompió la competencia legítima en el [ad tech] industria al participar en una campaña sistemática para tomar el control de la amplia gama de herramientas de alta tecnología utilizadas por los editores”.
El martes 28 de marzo, Google presentó una moción que se desestime la demandaalegando que el gobierno estadounidense exageró su dominio del mercado.
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