Durante casi media década, Google Optimize ha servido como una herramienta en lÃnea utilizada por los especialistas en marketing para realizar pruebas divididas y personalización, lo que les permite optimizar las conversiones y mejorar la experiencia del usuario de los sitios web.
Sin embargo, a partir del 30 de septiembre de 2023, tanto Google Optimize como Optimize 360 ​​dejarán de estar disponibles. En el perÃodo previo a esta fecha, los especialistas en marketing pueden continuar realizando pruebas, pero todos los experimentos y personalizaciones en curso llegarán a su fin.
Si aún no ha considerado sus opciones para la próxima fecha lÃmite de septiembre, ahora es el momento de comenzar a evaluar soluciones alternativas. Para ayudarlo en este proceso, nuestros expertos ofrecen una perspectiva imparcial sobre los próximos pasos que debe considerar.
¿Por qué va a desaparecer Google Optimize?
Google planea invertir en asociaciones con plataformas como Optimizely y VWO que pueden ofrecer capacidades más sólidas que las que ofrece actualmente Google Optimize. Su objetivo principal ahora radica en proporcionar herramientas efectivas para mejorar la experiencia del usuario, aprovechando el poder de Google Analytics 4 y otras integraciones.
Según la declaración de Google:
¿Qué significa la puesta de sol de Google Optimize para los especialistas en marketing?
Es posible que la respuesta inicial de los especialistas en marketing ante esta noticia no haya sido abrumadoramente positiva. Sin embargo, la buena noticia es que existen opciones alternativas disponibles para que los especialistas en marketing las utilicen antes del fin de Google Optimize.
Como se mencionó anteriormente, es fundamental que los especialistas en marketing actúen ahora y comiencen a explorar estas soluciones alternativas sin demora para garantizar una transición sin problemas antes de que sea demasiado tarde.
¿Puedo seguir utilizando Google Optimize después de septiembre de 2023?
A partir del 30 de septiembre de 2023, se desactivarán tanto Google Optimize como Google Optimize 360. Cualquier experimento en curso o campaña de personalización permanecerá activo hasta esta fecha, pero se suspenderá una vez que el servicio se desconecte.
¿Esto se aplica a Optimize 360?
SÃ, lo mismo se aplica a Optimize 360. Es importante tener en cuenta que después del 30 de septiembre, ya no tendrá acceso a sus experimentos y no podrá exportarlos ni interactuar con ellos. Por lo tanto, es fundamental concluir cualquier acción necesaria o recuperación de datos relacionados con sus experimentos antes de la fecha lÃmite especificada.
¿Cómo afectará Google Optimize a mi configuración de UA o GA4?
Si ya completó la migración de Universal Analytics a GA4, ¡felicidades! En ese caso, puedes ignorar este paso. Sin embargo, si usted es una de las empresas que aún no ha migrado (esperamos que ya lo haya hecho) a GA4, es recomendable considerar incluir la migración de su herramienta de prueba A/B junto con ella. Al hacerlo, puede evitar la molestia de migrar de Optimize 360 ​​a Optimize de GA4, solo para tener que realizar la transición nuevamente después de unos meses.
¿Qué pasará con mis datos históricos de Optimize?
Google anima a todos los usuarios a descargar sus datos históricos desde la interfaz de usuario de Optimize antes del 30 de septiembre de 2023. Para descargar sus datos históricos antes de la fecha de vencimiento, consulte Exporte los datos de su informe de Optimize. Para acceder a sus datos históricos sin procesar, utilice el API de datos de Google Analytics. Tenga en cuenta que no podrá acceder a los resultados de inferencia de su experiencia ni a sus datos históricos sin procesar de Google Analytics después de la fecha de vencimiento.
¿Debo continuar con las pruebas A/B después de las puestas de sol de Google Optimize?
La gran pregunta para las empresas que han estado utilizando la herramienta gratuita de Google Optimize es: ¿vale la pena invertir en una plataforma paga? ¡SÃ!
Este es el por qué:
- La optimización de la tasa de conversión (CRO) y la optimización de la página de destino (LPO) aumentan el valor de su tráfico, lo que hace que su inversión en publicidad rinda más. Cuando aumenta su retorno de la inversión publicitaria (ROAS), puede permitirse gastar más en publicidad. ¡Más tráfico y tasas de conversión más altas conducen en última instancia a más ingresos!
- Además, las páginas de destino optimizadas aumentan su nivel de calidad y disminuyen los CPC.
¿Qué herramientas pueden reemplazar a Google Optimize?
1. Ambas plataformas son empresas establecidas (no nuevas empresas que reaccionan al reciente ocaso) y se encuentran entre las primeras plataformas de prueba con una sólida reputación.
2. Ambas plataformas tienen capacidades de prueba sofisticadas a un precio asequible. VWO ahora ofrece un plan inicial GRATUITO para hasta 50.000 usuarios por mes.
3. Ambas plataformas ofrecen un excelente servicio al cliente.
4. También brindan la capacidad de realizar experimentos mutuamente excluyentes para evitar la contaminación cruzada de datos.
5. Cuentan con barreras de seguridad adecuadas para la seguridad, la privacidad y el cumplimiento.
Para obtener más información sobre lo que se cubre en cada plataforma (consulte a continuación):
Ahora, echemos un vistazo más de cerca a estas dos herramientas de prueba A/B lÃderes en el mercado para empresas que utilizan la experimentación y la optimización de la tasa de conversión:
VWO
Fundada en 2009, los beneficios de utilizar VWO incluyen:
Conectividad de conocimientos: Esto incluye mapas de calor, grabaciones, formularios y encuestas para que los especialistas en marketing puedan obtener ideas para probar y también realizar análisis posteriores a la campaña. Consejo profesional: sin embargo, si ya usa Hotjar, puede integrarlo con VWO o Convert.com.
Interfaz fácil de usar: Esto resulta útil para tareas como la segmentación y la generación de informes. Además, también puede realizar una asignación de tráfico a nivel de variación.
Soporte para pruebas de bandidos con múltiples brazos (MAB): Esto permite a los especialistas en marketing aumentar dinámicamente la asignación de visitantes a favor de las variaciones de mejor rendimiento de sus experimentos. Consejo profesional: esta es una caracterÃstica excelente para ayudar a reducir el costo de oportunidad de ejecutar una prueba A/B.
Convertir.com
Fundada en 2008, los beneficios de utilizar Convert.com incluyen:
Prevención de parpadeo incorporada: Han conquistado el temido parpadeo con una tecnologÃa SmartInsert pendiente de patente. De hecho, CXL realizó un estudio que demostró que Convert es una de las herramientas de prueba A/B más rápidas (clasificada por el tiempo para cargar la variación de la prueba).
Conjunto de integración robusto: Tienen más de 90 integraciones listas para usar (en comparación con las 44 de VWO).
Generando un impacto positivo en el planeta: Convert.com tiene certificación climáticamente neutra (15 veces carbono positivo) y es una empresa consciente.
Alternativas de optimización de Google para pequeñas empresas
Para pequeñas empresas con presupuesto limitado o nulo para una herramienta de prueba A/B, recomendamos las siguientes opciones:
Utilice un kit de inicio gratuito como Plan inicial gratuito de VWO.
Implementar pruebas de lanzamiento y observación. Realice un cambio en su sitio web y compare datos de un perÃodo de tiempo con otro. Tenga en cuenta que este método es menos preciso que las pruebas A/B, ya que permite factores externos que pueden influir en los resultados.
Considere las pruebas de usuario contratando personas para grabar sus pantallas mientras intentan tareas especÃficas en su sitio web. Este enfoque proporciona información valiosa sobre áreas donde los usuarios pueden encontrar confusión o frustración. Puedes explorar servicios como Pruebas de usuario, cerebro de usuarioy Trymata.
Realizar campañas de tráfico pagado. que dirigen a los visitantes a dos páginas de destino diferentes y rastrean y analizan cuidadosamente su rendimiento para determinar cuál produce mejores resultados.
¿Qué sigue para las capacidades de prueba A/B de Google?
Google y Optimizely anunciaron recientemente una colaboración relacionada con GA4, pero aún no se han publicado detalles especÃficos sobre las implicaciones de esta colaboración.
Alex Atzberger, el director ejecutivo de Optimizely, expresó su compromiso de ayudar a marcas destacadas a obtener datos valiosos y mantenerse a la vanguardia de las necesidades cambiantes de sus clientes. También mencionó la anticipación de dar la bienvenida a los clientes de Google Optimize a su comunidad.
Teniendo en cuenta que Google Optimize era gratuito y Optimizely estaba dirigido principalmente a clientes empresariales, esta colaboración plantea varias preguntas sobre los posibles beneficiarios. No está claro si la colaboración está destinada exclusivamente a los clientes de Google Optimize 360 ​​o si se extenderá a una gama más amplia de usuarios. Se espera más información para arrojar luz sobre los detalles y los beneficios potenciales que esta colaboración ofrecerá a las empresas y los usuarios.
