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Google tiene un producto global denominado “Privacy Sandbox” que reemplaza la cookie en Chrome y Android. Aquí hay una mirada exclusiva a cómo funcionará.
Google eliminará las cookies de terceros, el instrumento de seguimiento que los comerciantes y acaparadores de datos han utilizado desde 1994 para seguirte por la web. Para suplantar la cookie, Google tiene una oferta global. Según la empresa, “Privacy Sandbox”, un conjunto de modificaciones propuestas para Chrome y Android, establecerá un sistema mucho más respetuoso con la privacidad para la publicidad dirigida. Esto podría alterar profundamente la forma en que cualquier empresa gana dinero en Internet, y prácticamente todos tienen quejas, independientemente de si valoran la privacidad o los anuncios dirigidos. Google desglosó su propuesta en una entrevista exclusiva con Gizmodo. Es un vistazo sin precedentes al funcionamiento interno del plan maestro de un gigante tecnológico.
El director sénior de gestión de productos de Google para Privacy Sandbox, Victor Wong, declaró: “Estamos haciendo uno de los ajustes más importantes en el funcionamiento de Internet en un momento en que las personas confían más que nunca en los servicios y el contenido gratuitos que ofrece la web”. Creí que era crucial que comunicáramos nuestra estrategia.
Las personas de todos los lados del debate retratan a Wong y su equipo como un grupo de villanos de Internet. Algunos compradores, vendedores y distribuidores de anuncios están petrificados de que Privacy Sandbox impida el acceso a información crítica para el negocio. Los defensores de los consumidores afirman que Privacy Sandbox simplemente permite que Google y otros lo espíen de una manera diferente. Mientras tanto, los reguladores de todo el mundo están buscando evidencia de que todo esto es parte de un esquema de autonegociación para consolidar un monopolio de publicidad digital.
En otras palabras, para que Privacy Sandbox tenga éxito, Google debe cortejar a las organizaciones cuyos intereses son diametralmente opuestos. Después de años de actualizaciones técnicas y propuestas descartadas, Google ahora está empleando una ofensiva de encanto para persuadir al mundo a unirse. Wong publicó una publicación de blog el jueves que describe el argumento: Internet debe ser gratuito y necesitamos anuncios dirigidos para mantenerlo así, pero también necesitamos una solución colaborativa que acabe con los datos gratuitos para todos.
Actualmente, las cookies de terceros facilitan que prácticamente cualquier persona rastree sus movimientos en la web. Estas cookies están bloqueadas por Safari de Apple y otros navegadores como Firefox, pero no por Google Chrome, que es utilizado por la gran mayoría de la población mundial. Cuando Chrome bloquea estas cookies, se vuelven efectivamente ineficaces.
Apple hizo un cambio con ramificaciones similares que permite a los usuarios de iPhone bloquear la recopilación de algunos datos móviles a través de una configuración de Transparencia de seguimiento de aplicaciones. Sin embargo, Apple ofreció poco para reemplazar esos datos, lo que causó una interrupción significativa en la industria de la publicidad. Google, que gana dinero a través de anuncios, no puede eliminar la recopilación de datos sin una alternativa, sobre todo porque el Departamento de Justicia se prepara para demandar a la empresa por monopolio publicitario.
Privacy Sandbox es el sustituto. Es complicado, pero la explicación más simple es que Chrome y Android se convierten en instrumentos de rastreo. Los navegadores y dispositivos móviles con tecnología de Google recopilarán datos sobre sus actividades, que las empresas de publicidad pueden utilizar sin conocer su identidad. Nadie, ni siquiera Google, puede utilizar los datos fundamentales con fines publicitarios, según Wong. Google afirma que este cambio no dañará a sus competidores, ya que la tecnología es compatible con los sistemas de publicidad externos y su implementación es gratuita.
Google está intentando reescribir las leyes de Internet con Zona de pruebas de privacidad, según una interpretación. Sin duda demuestra la superioridad de Google. Mientras una industria de $ 500 mil millones pende de un hilo, es un acto delicado convencer al mundo de que todo estará bien mientras se ejerce tal poder. La entrevista de Gizmodo con el líder de Privacy Sandbox, Victor Wong, revela por primera vez la filosofía que subyace a un movimiento que alterará el panorama digital.
